Zwischen zwei datenlastigen Folgen schieben wir mit “Netflix - Rezept und Rezeption” heute einen leichten Sommerstoff ein. Wir blicken zurück auf die Entstehungsgeschichte von Netflix, den Markteintritt in Deutschland, unsere ersten Berührungspunkte mit dem Produkt und die Wahrnehmung und Diskussion des Streamers in der deutschen “Industry” - insbesondere mit Blick auf wirtschaftliche Kennzahlen. Wir fragen uns auch: Gibt es ein Netflix-spezifisches Rezept für Erfolg im Streaming? Welche Zutaten haben funktioniert - und welche nicht? 

Die Antworten hört ihr ab dem 22. August auf DWDL und überall, wo es Podcasts gibt.

Timestamps:

00:01:15 Von DVD Versand zu Streaming

00:02:18 Markteintritt in Deutschland

00:06:40 Die ersten Jahre: Serienrezeption, Marketingpower, Chancen und Ängste

00:18:40Das Erfolgsrezept: Einfachheit, Social-Reach, not your mum’s TV

00:32:10Die Fragezeichen: Film, Gaming, Podcasts

00:39:30Zahlen-Mythen, Zahlen-Fakten

Unsere Insights zum Thema Accounting-Standards könnt ihr hier vertiefen: https://s22.q4cdn.com/959853165/files/doc_downloads/2025/IR-Content-Accounting-Slides-May-2025.pdf

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Hanna

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Im Verlauf der letzten vier Wochen haben Netflix, Disney und die RTL Group ihre Geschäftszahlen für das zurückliegende Quartal bzw. Halbjahr kommuniziert. Wie hoch sind Umsätze und Gewinne im Streaming jeweils? Wie entwickeln sich die Erlöse pro Abonnent & wie werden Content-Aufwände gesteuert? Wie gut funktioniert die Diversifikation der Geschäftsmodelle? Die wichtigsten Antworten haben wir in einer Special-Folge aggregiert. 

Timestamps:

0:01:00 Netflix: Umsatzwachstum, Content Spend, Profitabilitäts-Boost

0:15:00 Disney: Markenbild, zusätzliche Zielgruppen, internationale Produktion

0:26:00 RTL Group: Diversifikation, Sky Integration, Schlüsseljahr 2026

0:32:00 Builders vs. Buyers

https://ir.netflix.net/investor-news-and-events/investor-events/event-details/2025/Netflix-Second-Quarter-2025-Earnings-Interview-2025--ZzeVaVp2V/default.aspx

https://thewaltdisneycompany.com/the-walt-disney-company-reports-third-quarter-and-nine-months-earnings-for-fiscal-2025/

https://company.rtl.com/export/sites/rtlunited/.galleries/downloads/2025.08-Press-Release_RTL-Group-Interim-Results-2025.pdf

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Im zweiten Teil unseres Deep Dive analysieren wir mit Netflix einen etablierten und mit Paramount+ einen im deutschen Markt noch recht neuen Ad-Tier Anbieter. Wie sieht die Preis- & Produktstruktur der beiden Streamer aus? Welche Strategie liegt jeweils dem Ad-Tier zugrunde - und wie geht sie auf? Ergänzend testen wir die Produkte selbst: Welche Werbepartner begegnen uns wie häufig - und in welchen Inhalten? Wie ist die Werbefrequenz und wie wirkt sie sich auf die Usage-Experience aus? Und: Fühlen wir uns datenbasiert zielgenau angesprochen? 

Folge 7 folgt nahtlos auf unser Ad-Tier Interview mit Karin Immenroth, Global Chief Data Officer von Mediaplus, das ihr in Folge 6 nachhören könnt.

Timestamps:

0:00:55 Themen-Recap zu Folge 6 

0:03:00 Ad-Tier Strategie im Wandel, MAUs, der Ad-Load im Fokus: Netflix

0:10:50 FAST Integration, Reichweite, Werbeformen: Paramount+

0:16:40 Die Konsumentenperspektive: YouGov Insights zu Ad-Tiers 

0:23:20 Paramount+ im Test: Trailer, Capping, Treff(un)sicherheit

0:30:43 Netflix im Test: Werber-Vielfalt, Big Spender, (un)passende Umfelder

0:40:30 Strategische Einordnung

Zum Weiterlesen:

https://about.netflix.com/en/news/netflix-upfront-2025-the-center-of-attention

https://about.netflix.com/en/news/netflix-celebrates-two-years-of-advertising

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Mit Ausnahme von Apple TV+ bieten alle großen SVOD Plattformen mittlerweile ein AdTier an, eine preislich günstigere Produktstufe mit Werbung. Welche Auswirkungen hat das zusätzlich entstehende Inventar-Angebot auf den Bewegtbild-Werbemarkt? Welche Unterschiede ergeben sich für Werbekunden gegenüber linearen Ausspielwegen? Welche KPIs werden für Performance-Messung genutzt? Diese und viele weitere Fragen haben wir am 30. Juni unserem ersten Gast - Karin Immenroth, Global Chief Data Officer der Mediaagentur Mediaplus - gestellt. 

Timestamps:

0:01:25 Bewegtbild-Werbemarkt im Wandel

0:05:00 Targeting, Zielgruppen-Fragmentierung, Nutzerdaten

0:09:30 Streaming im Media-Mix: Wachstum, Relevanz, Wirkung

0:13:30 Ein Appell zur KPI Standardisierung 

0:18:00 Streaming-Trends: Hyperpersonalisierung, Interaktivität, Kaufkraft

0:25:15 Ad-Load oder auch: Die Notwendigkeit übergreifender Steuerung

0:31:40 Ad-Tiers: Strukturen, Prozesse, inhaltliche Integration

0:36:45 It’s all about…Zielgruppen

Shownotes

Zum Weiterlesen:

https://zaw.de/app/uploads/2025/05/ZAW_Jahrbuch_0525_web.pdf#page=12

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In der heutigen Folge von “Industry - Der Streaming-Podcast” beschäftigen wir uns mit aktuellen Entwicklungen im globalen und deutschen Produktionsmarkt. Ist der Eindruck einer globalen Verlangsamung mit Kennzahlen belegbar? Welche Trends sehen wir datenbasiert im deutschen Markt? Wer sind die wichtigsten Auftraggeber und was bestellen sie? Welche Genrepräferenzen haben junge - und welche ältere Zielgruppen? Wir gehen diesen Fragen auf Basis eines aktuellen Reports unseres Daten-Partners Ampere Analysis nach.

Timestamps:

0:00:38Das lange Serien-Warten

0:04:10Daten zum internationalen Produktionsmarkt

0:06:25Deep Dive zum deutschen Markt

0:08:18Auftraggeber und ihre Marktanteile

0:11:12Bedeutung = Wahrnehmung? Die Öffentlich-Rechtlichen

0:16:45Lineare und Streamer im Vergleich

0:19:25Sicher schlägt neu

0:20:40Scripted Deep Dive

0:22:45Sky, Paramount+ Exits

0:24:10Genre Insights oder auch: Krimi+

0:28:25Welcher Zielgruppe, welches Genre? 

0:32:35Ein Plädoyer für mehr Genre-Vielfalt

0:33:55Unscripted Deep Dive oder auch: Eskapismus siegt

0:36:50Under pressure - rückläufige Erlöse, neue Inventare für Bewegtbildwerbung

Shownotes

Zum Weiterlesen:

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Die Nachricht hat am 27. Juni zu Recht ein breites Echo ausgelöst - RTL Group kauft Sky DACH und forciert dabei insbesondere das Narrativ einer gestärkten Position im deutschen Streaming-Markt. Wir analysieren die kommunizierten Streaming-Eckdaten des Deals in unserem ‘Industry-Special’. Wird es RTL gelingen, das Thema Synergien anders zu lösen als im Rahmen der G+J Integration? Welche Content-Kataloge werden dem zusammengeführten Unternehmen im Bereich internationale Serien-Fiction zur Verfügung stehen? Und: Ist die Zahl seiner Abonnements gleichzusetzen mit der Zahl seiner Abonnenten?

Timestamps:

0:01:05Der Kaufpreis

0:03:12Rote Zahlen, schwarze Zahlen, HBO Max

0:07:40Das Content-Budget

0:09:19Die Zielgruppen-Positionierung

0:11:24Der Preis von Synergie

0:13:49Abos oder Abonnenten? Die 11,5 Mio. Frage

0:18:54MegaStream und Upsell

0:22:30Abgerechnet wird zum Schluss

0:26:00It’s about (fiction) content

0:28:45Ein Update zur ‘Bond’ Wette

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In Folge 3 von ‘Industry - Der Streaming-Podcast’ setzen wir unseren Deep Dive zu Prime Video fort. Wir analysieren, welche Auswirkungen der Erwerb von MGM und der ‘Bond’ IP hat, insbesondere auch in personeller Hinsicht, und was das über die Ausrichtung der Konzernstrategie aussagt. 

Wenn wir über die Konzernstrategie sprechen, fragen wir uns: Ist Amazon in erster Linie ein Online-Händler oder ein Content-Konzern? Der Blick auf die Ergebniskennzahlen zeigt - weder, noch. Mit Fokus auf das deutsche Content-Angebot diskutieren wir, wie die Kataloggröße von Prime Video im Benchmark mit Angeboten der Wettbewerber zu bewerten ist, welche Prime Titel in 2025 besonders gut performen und ob ‘Buzz’ immer gleichbedeutend mit ‘Performance’ ist.

Timestamps:  

0:01:40 Amazons ‘Bond’ Deal - IP Wertschöpfung, IP Verwässerung, Milliarden-Benchmarks

0:05:30 Distribution versus Talent, Anspruch versus Mainstream

0:08:20 Wann kommt der neue ‘Bond’ - und wer wird es? 

0:11:40 Zahlen, Daten, KPI - Das Prime Video Content-Angebot im Wettbewerbsvergleich 

0:18:20 Genretrukturen und Bedürfnis-Gaps 

0:24:10 Streaming Hits Q 1 - Ist Performance gleich Buzz und Buzz gleich Performance?

0:29:10 Amazons Konzern KPI und die Frage: Who’s the money?

0:33:10 Ist Streaming Branding oder: One billion dollars isn’t so much money anymore

0:35:55 ‘Bond’ und die anhaltende Relevanz von Kino

Die AWS/Netflix Case Study findet Ihr hier https://aws.amazon.com/de/solutions/case-studies/innovators/netflix/

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Wir sind in Köln und blicken auf das diesjährige Seriencamp und die ANGA.COM zurück, bei der besondere das Thema Reichweitenmessung in Erinnerung bleibt. Danach haben wir das große “Prime Video Presents 2025” besucht. Mit einem eindrucksvollen Aufschlag hat “Prime Video” in Köln kommende Programm-Highlights präsentiert, und damit erneut die Frage aufkommen lassen, was den Streamer eigentlich noch von einem linearen TV-Sender unterscheidet? Das Thema Sport wird bei “Prime Video” mit dem Erwerb der (W)NBA Rechte noch größer geschrieben. Große IPs (Sport- und Content Marken) sind aufgrund ihrer Monetarisierungsmöglichkeiten im Merchandising für Streaming-Plattformen relevant. Was macht eine gute Content- und Zielgruppenstrategie aus - und hat Prime Video eine jenseits der angestammten männlichen Nutzerschaft? Wir kommen zu einem eindeutigen Ergebnis und stellen dar, was der Erfolg des Streamers in jungen und weiblichen Zielgruppen mit dem Thema Young Adult und den Trends in der Buchbranche zu tun hat. 

Timestamps: 

0:03:10 Highlights der ANGA.COM: Zukunft der Reichweitenmessung

0:08:36 Highlights vom Seriencamp: Festivalförderung ist Standortförderung

0:11:16 KI in der Content-Produktion

0:15:30 Prime Video Presents - “Alles an einem Ort - jedes Publikum”

0:25:44 Prime IPs - ein Merchandising Ausflug

0:30:40 Prime Content - Action, Sport, Reality...und immer wieder Distribution

0:43:30 Prime Strategie - mit Buchmarkt-Trends zu neuen Zielgruppen

Wir haben die Folge am Morgen des 5.6.2025 aufgenommen. 

Unser Prime Video Deepdive geht mit Folge 3 von Industry - Der Streaming Podcast am 27.6.2025 weiter.

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Sind die Streaming Wars geschlagen - und wenn ja, wer hat sie gewonnen? Und wenn wir über Gewinner und Verlierer sprechen, welche Messgrößen setzen wir an? Spätestens mit der Integration von Ad-Tiers in den Preis- und Produktmix der Streamer rückt die nackte Zahl der Abonnenten in den Hintergrund und ihre Monetarisierung in den Fokus. Der Wettbewerb um Zeit und Aufmerksamkeit macht Auffindbarkeit zu einer zentralen Herausforderung der Streamer und einen pragmatischen Umgang mit der Präsenz auf Drittplattformen wie YouTube notwendig. Der Blick auf die Bedeutung von (Live) Sport im Streaming lässt die Frage aufkommen - was bleibt eigentlich den Linearen vorbehalten? Ein Ausspiel- und Monetarisierungsmodell, das lineare und on-demand Logiken nahezu zusammenfallen lässt, stellen FAST Channels dar.

Wir haben die Folge am Mittag des 27. Mai 2025 aufgenommen - die Nachricht, dass Paramount+ ab dem 5. Juni 2025 der Familie der Streaming-Services mit Ad-Tier angehören wird, hat uns nach der Aufnahme erreicht. 

Timestamps: 

0:03:50 Die Streaming Wars

0.13:00 Der deutsche Markt

0:21:00 Auffindbarkeit, Sichtbarkeit, Relevanz

0:27:00 Kennzahlen zur Erfolgsmessung

0:30:00 Ein Ad-Tier-Ausflug

0:36:40 Streaming goes Sport - Was bleibt den Linearen?

0:44:10 FAST forward

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