De dominerar våra flöden, är större än många traditionella medier tillsammans och tjänar miljoner på sina samarbeten.

Det handlar om influencers med konton på olika sociala medier, som följs av enorma skaror svenskar varje dag.

Och fenomenet ser inte ut att tappa i popularitet. Det finns ett gymnasium som ska förbereda elever för ett yrkesliv som youtubers och influencers. Reklaminvesteringarna i så kallad influencer marketing landade förra året på 950 miljoner kronor, vilket nästan är en femdubbling sen 2014.

Men vilken makt har personerna bakom de här gigantiska kontona egentligen? Hur står det till med deras trovärdighet? Och hur påverkas unga konsumenter av alla motstridiga budskap?

Gäst i avsnittet är journalisten Julia Lundin. Programledare är Olivia Svenson.