Ingen Forkortelser

Du sidder med bagsiden til en bus. Ind i indbakken tikker et nyhedsbrev om en kampagne, der har vundet 25 priser. Og du tænker: så blev det heller ikke i dag, jeg blev unik.

Udefra ligner marketing én lang række af lanceringer og prisuddelinger. Indefra er det rigtig meget drift. Meta-annoncer, nyhedsbreve, 120 kreativer til i morgen og en flyer, der også lige skal skaffe leads. Så hvorfor bliver vi ved med at fortælle hinanden noget andet?

Det og en masse andet taler jeg med Line Bering Larsen om i anden episode af anden sæson af Ingen Forkortelser. Line er koncernmarketingchef i Aura med ansvar for marketing, branding og sponsorater. Før det har hun blandt andet været hos Bolia, Randers Handsker og POMPdeLUX. Og så er hun en af de få i branchen, der ligesom mig har læst musikvidenskab på Aarhus Universitet.

Vi taler blandt andet om:

• Hvorfor marketing også bare er drift, og hvad det koster, når branchen lader som om noget andet.
• Hvad der sker, når to marketingafdelinger skal blive til én, og der lige er ansat en ny chef.
• Hvorfor Line aldrig bruger forkortelser (det handler om, hvem der sidder tilbage i rummet uden at forstå noget).
• Hvorfor Auras bedst præsterende film blev optaget i en baghave med en vandslange og en stige.
• Hvad mågeledelse er for en størrelse. 🪶

Undervejs kommer vi også forbi virtual reality-briller i sofabutikker, en pludselig strøm af damprensere, DSB der får tæsk for Banedanmarks væltede træer og orkanens øje som ledelsesprincip.

En episode for dig, der bruger dit arbejdsliv på at bygge brands og som ind imellem godt kunne tænke dig at vide, om det virker.

Om værten

Podcasten er hostet af Rasmus Hamann, kreativ strateg og selvstændig konsulent, samt stifter af Monthly - din marketingafdeling på abonnement.

"Ingen Forkortelser” er mit forsøg på at tale om de ting, der faktisk betyder noget, også udenfor marketingafdelingen.

--

Musikken er produceret af Rasmus Hamann / Tallman Music

Loyalitet er et af de ord, vi bruger mest i marketing, og ifølge Jacob Holst Mouritzen et af de mest misvisende. Det, vi kalder loyalitet, er for det meste bare vane med et finere navn. Og ordet i sig selv sætter en forkert retning for alt fra din kundefastholdelse til din kreative eksekvering.

Det og en masse andet taler jeg med Jacob om i den første episode af sæson 2 af Ingen Forkortelser. Jacob er strategikonsulent og direktør i konsulenthuset Holst Mouritzen (som for nyligt er blevet opkøbt af Obsidian). Han er livsstilsekspert i DR-programmet "Kender du typen" på DR, investor og rådgiver i LikeMinded, co-founder og strategisk rådgiver i influencer platformen Sheer og investor i Simba Prisen.

Vi taler blandt andet om:

• Hvorfor loyalitet i bund og grund er vane, og hvorfor ordet selv leder dig til de forkerte beslutninger.
• Hvorfor reklamer sjældent skaber et nyt behov, men i stedet flytter den efterspørgsel, der allerede er der.
• Hvad Jacob ville gøre først, hvis han skulle bygge et brand fra bunden i morgen.
• Hvorfor Net Promoter Score er den forkortelse, Jacob helst så forsvinde, men aldrig selv kan slippe for at bruge.

Undervejs kommer vi også forbi Beauvais og Heinz-ketchup, double jeopardy i britiske banker, Roger Martins nye bog om vaner og loyalitet, og Rasmus' ulæste marketingbøger fra fire år på havet.

En episode for dig, der bruger dit arbejdsliv på at bygge brands og som ind imellem godt kunne tænke dig at vide, om det virker.

Link: Roger Martins bog "A New Way to Think": https://bibliotek.dk/materiale/a-new-way-to-think_roger-l-martin/work-of:870970-basis:62600535

Om værten

Podcasten er hostet af Rasmus Hamann, kreativ strateg og selvstændig konsulent, der hjælper virksomheder med at skabe stærkere brands og bedre marketing gennem idé, retning og eksekvering.

—

Musikken er produceret af Rasmus Hamann / Tallman Music

Forbrugerne har ikke bedt dig om en ny kampagne i år. Det gjorde du, fordi du og kunden var trætte af at se på den gamle. Forbrugeren har knap nok opdaget den endnu.

Dét er vores branches blinde vinkel, ifølge Rasmus Arendt: vi genopfinder os selv for vores egen skyld. Vi bygger influenternes kanaler i stedet for vores egne. Og vi køber for dyr rækkevidde, når det vi burde betale for, er indflydelse.

Rasmus er medstifter og kommerciel direktør i Brandheroes, der fylder ti år i år. De begyndte med at digitalisere mund-til-mund markedsføring og sætte tusindvis af mikro-influenter i gang på tværs af Europa på én gang. Det blev senere døbt influencer marketing. I dag har de kontor i Aarhus og København, har et globalt netværk af influenter og leverer skarpe brandaktiveringer for store brands som for eksempel Starbucks, Arla, Carlsberg og Nestlé.

Jeg taler blandt andet med Rasmus Arendt om:

• Hvorfor vi genopfinder vores marketing for vores egen og kundens skyld, ikke forbrugerens
• Hvorfor en influent skal være god til noget, ikke bare pæn på Instagram og TikTok
• Hvorfor du igen skal bygge dine egne kanaler på tværs af de sociale medier i stedet for at betale husleje på influenternes kanaler
• Hvorfor du skal være ligeglad med en influents rækkevidde, men optaget af deres indflydelse i en bestemt målgruppe
• Branchens største illusion: hvad der sker, når dit indhold går viralt uden at have en kæft at gøre med dit brand

Undervejs kommer vi også forbi et klistermærke på en flyvinge, en Cocio-aftale med Niklas Bendtner, et bådforum hvor 700 følgere slår 52.000, og fire år til søs.

Dette er en episode for dig, der bruger dit arbejdsliv på at bygge brands og som ind imellem godt kunne tænke dig at vide, om det virker.

Om værten:

Podcasten er hostet af Rasmus Hamann, kreativ strateg og selvstændig konsulent, der hjælper virksomheder med at skabe stærkere brands og bedre marketing gennem idé, retning og eksekvering.

—

Musikken er produceret af Rasmus Hamann / Tallman Music

Vi optimerer algoritmer. Vi tester payoffs. Vi eksekverer på roadmaps. Og imens flyder marketingbudgetterne stille videre over på Meta og Google, der i dag står for 75-80% af al annonceomsætning. De samme platforme, der dræner vores frie medier for finansiering. Og kører algoritmer, vi godt ved gør vores børn syge.

Det er marketing, der har lokket os derover. Og det er også marketing, der bør tage ansvaret.

Det og en masse andet taler jeg med Martin Ove Rasmussen om i femte episode af Ingen Forkortelser. Martin var med til at stifte Mindshare i Danmark og var chef der i 25 år, heraf de sidste 10 som nordisk chef. Han har siden været koncerndirektør hos Infomedia og CEO i kommunikationsbureauet Friday. I dag er han bestyrelsesformand i det digitale konsulenthus Pentia.

Vi taler blandt andet om:

• Hvorfor marketing skal tage mere ansvar, særligt omkring digital suverænitet og bæredygtighed
• Hvorfor integreret kommunikation stadig er det bedste, selvom branchen siger det er for svært
• Hvilken forkortelse Martin synes vi burde skrotte (og hvorfor den får os til at tænke alt for kortsigtet)
• Hvad Martin lærte, da han byggede et brand fra bunden ("operationen lykkedes, patienten døde")
• Hvorfor det ikke er forbrugerne, der bliver trætte af payoffet. Det er marketingafdelingerne.

Undervejs kommer vi også forbi Kims chips, en drøm om en lilla café i København, kunstig intelligens' effekt på dine kognitive evner og spørgsmålet om, hvornår du sidst stod nede i din butik og kiggede på dine egne kunder.

En episode for dig, der bruger dit arbejdsliv på at bygge brands og som ind imellem godt kunne tænke dig at vide, om det virker.

Om værten

Podcasten er hostet af Rasmus Hamann – kreativ strateg og selvstændig konsulent, der hjælper virksomheder med at skabe stærkere brands og bedre marketing gennem idé, retning og eksekvering.

“Ingen Forkortelser” er mit forsøg på at tale om de ting, der faktisk betyder noget, også udenfor marketingafdelingen.

---

Musikken er produceret af Rasmus Hamann / Tallman Music

Vi bygger brands hver eneste dag. Strategi, identitet, kampagner, content og lydidentitet. Bureauet er hyret, mediebudgettet er booket, og payoffet er måske endda testet i en fokusgruppe. Og så er der det spørgsmål, ingen rigtig stiller højt til mandagsmødet: er der overhovedet nogen derude, der gider at se det?

Det og en masse andet taler jeg med Simon Kringel om i fjerde episode af Ingen Forkortelser.

Simon er medstifter af lydbureauet Unmute og har brugt 15 år på at bygge lydidentiteter for brands i ind- og udland, blandt mange lydidentiteten til Danmarks Radio og den nye jingle til Radioavisen.

Vi taler blandt andet om:

• Hvad kunderne egentlig køber, når de hyrer et kreativt bureau og hvorfor det ikke kun er slutproduktet.
• Hvad der sker, når et helt brand bliver bygget på et licenseret musiknummer og der går ged rettighederne. 🐐
• Hvorfor Simon ikke vil høre mere om kunstig intelligens og hvorfor det alligevel fylder en stor del af samtalen.
• Hvorfor genkendelighed slår nyhed, også når marketingafdelingen er træt af payoffet længe før forbrugerne overhovedet har opdaget det.
• Og hvem der egentlig skrev McDonald's-jinglen (det var hverken Justin Timberlake eller Pharrell)

Undervejs kommer vi også forbi Mad Men, Clement Kjersgaard, tyske komponister i Hamburg og det spørgsmål, vi sjældent stiller os selv: hvem laver vi egentlig det her for?

En episode for dig, der bruger dit arbejdsliv på at bygge brands og som ind imellem godt kunne tænke dig at vide, om det virker.

Straffen for at bruge en forkortelse var en hel uge uden lydløs på telefonen. Vi var tæt på!

Lyt til Radioavisens nye jingle og DR's lydidentitet: https://www.unmute.net/work/radioavisen

Om værten

Podcasten er hostet af Rasmus Hamann, kreativ strateg og selvstændig konsulent, der hjælper virksomheder med at skabe stærkere brands og bedre marketing gennem idé, retning og eksekvering.

Ingen Forkortelser er mit forsøg på at tale om det, der faktisk betyder noget, også udenfor marketingafdelingen.

---

Musikken er produceret af Rasmus Hamann / Tallman Music

Velkommen til tredje episode af Ingen Forkortelser.

En podcast, hvor jeg inviterer folk jeg selv synes er skarpe, til en snak om marketing og kommunikation uden buzzwords, forkortelser og konsulentsnak.

Bare erfaringer, holdninger og ting vi måske, måske ikke, tager fejl af.

I denne episode taler jeg med Allan Baunsgaard.

Allan arbejder med kommercielle partnerskaber og er marketingchef hos Smukfest, men kommer oprindeligt fra bureausiden. Så han kender både jagten på den næste store idé og virkeligheden hos dem, der faktisk skal leve med den idé bagefter.

Vi taler bl.a. om:

• hvorfor performance marketing nogle gange lugter lidt af desperation
• hvorfor alt og alle ikke nødvendigvis behøver starte en podcast
• hvorfor frekvens og konsistens stadig virker
• hvordan Smukfest arbejder med kunstig intelligens under festivalen
• hvorfor marketing ofte er det første, der bliver skåret væk
• og om branchens tendens til at hælde gammel vin på nye flasker

Undervejs kommer vi også omkring:

Popup-rabatter, vaskemaskiner, Below Deck, streamingtjenester der er umulige at opsige, festival-logistik, LinkedIn-folk med “helt nye revolutionerende produkter” og hvorfor marketingfolk måske nogle gange har lidt for travlt med at opfinde nye ord for gamle idéer.

En ret ærlig snak om marketing, branding og hvorfor det nogle gange er bedre at stå fast på få ting end hele tiden at prøve at genopfinde sig selv.

Og ja... vi ender selvfølgelig selv med at bruge en forkortelse til sidst 😬

Om værten

Podcasten er hostet af Rasmus Hamann, kreativ strateg og selvstændig konsulent, der hjælper virksomheder med at skabe stærkere brands og bedre marketing gennem idé, retning og eksekvering.

Ingen Forkortelser er mit forsøg på at tale om det, der faktisk betyder noget, også udenfor marketingafdelingen.

---

Musikken er produceret af Rasmus Hamann / Tallman Music

Velkommen til anden episode af Ingen Forkortelser.

En podcast, hvor jeg inviterer folk jeg selv synes er skarpe, til en snak om marketing og kommunikation uden buzzwords, forkortelser og konsulentsnak.

Bare erfaringer, holdninger og ting vi måske, måske ikke, tager fejl af.

I denne episode taler jeg med Ulrik Feldskov Juul.

Ulrik er Creative Director og “medstifter” af Feldskov & Juul. Han er medejer af tøjbrandet Cikkel Copenhagen, driver samtidig det kreative arbejdsfællesskab Mere end Middel, og underviser desuden på Den Danske Reklameskole og Danmarks Medie- og Journalisthøjskole.

Han arbejder med at udvikle idéer og kommunikation, som folk faktisk gider engagere sig i, og har mere end 25 års erfaring fra bureauer og brands med at gøre lige præcis dét.

Og så har han en forkortelse, han gerne vil fyre:

CTA.

For hvad sker der, når marketing bliver reduceret til noget, der bare skal få folk til at gøre noget lige nu? Klikke. Købe. Konvertere. Og hvad mister vi undervejs?

Vi taler bl.a. om:

• hvorfor CTA’er fylder mere, end de burde – og hvad vi bør fokusere på i stedet
• hvad god storytelling egentlig kan
• en upopulær holdning: Burde vi regulere vores medieforbrug og mobilafhængighed?
• hvad Ulrik selv har ændret mening om
• og hvad der virker i virkeligheden

Om værten

Podcasten er hostet af Rasmus Hamann – kreativ strateg og selvstændig konsulent, der hjælper virksomheder med at skabe stærkere brands og bedre marketing gennem idé, retning og eksekvering.

“Ingen Forkortelser” er mit forsøg på at tale om de ting, der faktisk betyder noget, også udenfor marketingafdelingen.

---

Musikken er produceret af Rasmus Hamann / Tallman Music

Velkommen til første episode af Ingen Forkortelser.

Ingen Forkortelser er en podcast, hvor jeg inviterer folk jeg synes er skarpe til en snak om marketing og kommunikation uden buzzwords, forkortelser og konsulentsnak. Bare erfaringer, holdninger og ting vi måske - måske ikke - tager fejl af.

I første episode taler jeg med Julie Daugaard, Executive Strategy & Growth Director hos dentsu, om noget af det, marketingbranchen sjældent siger højt.

Vi taler bl.a. om:

• Upopulære holdninger
• Forkortelser vi burde droppe
• Hvad hun selv har ændret mening om
• Og hvad der faktisk virker i virkeligheden!

Om værten

Podcasten er hostet af Rasmus Hamann – kreativ strateg og selvstændig konsulent, der hjælper virksomheder med at skabe stærkere brands og bedre marketing gennem idé, retning og eksekvering.

“Ingen Forkortelser” er mit forsøg på at tale om de ting, der faktisk betyder noget, også udenfor marketingafdelingen.

Musikken er produceret af Rasmus Hamann / Tallman Music