(Bildquelle: IMAGO / Depositphotos / Bearbeitung: GIGA)

Wer Ende 2025 seine üblichen Hashtags unter einen Instagram-Post setzen wollte, bekam plötzlich eine Fehlermeldung. Bis zu 5 Hashtags erlaubt Instagram nur noch. Wenn ihr bis jetzt für eure Follower-Gewinnung auf diese Linkworte gesetzt habt, müsst ihr umdenken. Wie geht es weiter?

Warum gibt es das Hashtag-Limit bei Instagram?

Es gibt schon lange ein Limit für Hashtags, aber das lag bis jetzt bei 30 Hashtags pro Posting. Das Überfluten von Posts mit Hashtags wird auch „Hashtag-Spam“ genannt. Dagegen will Instagram nun vorgehen und begründet das mit einem besseren Nutzererlebnis:

Zitat:
„Wir haben festgestellt, dass die Verwendung von weniger (bis zu fünf), dafür gezielteren Hashtags anstelle vieler allgemeiner Hashtags sowohl die Leistung deiner Inhalte als auch das Nutzungserlebnis der Menschen auf Instagram verbessern kann.“
Instagram

Die Botschaft dahinter ist klar: Statt unter einem Posting eine Wüste aus allen Wörtern zu hinterlassen, nach denen ein Interessent eures Themas eventuell suchen würde (am besten noch zweisprachig und inklusive möglicher Tippfehler), sollt ihr euch auf 3 bis 5 wichtige Kernwörter beschränken.

Der Effekt scheint erst einmal nur ein kosmetischer zu sein, weil dadurch die Postings aufgeräumter und kürzer werden. Doch wenn man sich zum Beispiel die Aussagen von Instagram CEO Adam Mosseri ansieht, versteht man schnell, warum Hashtags lange nicht mehr so wichtig sind.

• Hashtags bringen euch bei Instagram nicht mehr Follower und erhöhen eure Reichweite nicht. Die Algorithmen haben sich in den letzten Jahren so verändert, dass die Empfehlungen immer zutreffender werden. Dadurch fangt ihr neue Follower ein.
• Man sollte Hashtags eher als Zuordnungs-Etiketten sehen, nicht als Links.
• Man kann Hashtags schon seit geraumer nicht mehr folgen.

Was könnt ihr tun?

Betrachtet ihr die Posts bekannter Influencer und achtet auf die Hashtags, werdet ihr etwas Interessantes feststellen: Die meisten haben nur wenige oder sogar überhaupt keine Hashtags. Trotzdem haben Sie zahlreiche Follower und es werden täglich mehr. Wie machen sie das?

Es liegt nicht nur daran, dass sie bekannt sind. Sie beherrschen einfach die wichtigste Regel von Social Media: „Content is king!“.

• Um mehr Follower und Reichweite zu bekommen, müsst ihr „einfach bessere Postings machen“. Was für viele interessant ist, wird irgendwann auch vielen gezeigt. Dabei berücksichtigt der Instagram-Algorithmus die Qualität eurer Posts, aber auch, wie oft sie betrachtet, geteilt und gespeichert wurden.
• Setzt Hashtags nur noch als Ordnungshilfe ein und beschränkt euch auf die Relevantesten.
• Nutzt lieber mehr persönlichen Text, lasst die Follower an eurem Leben teilhaben und gebt persönliche Ratschläge aus eigener Erfahrung. In diesen Texten könnt ihr Wörter einsetzen, die ihr sonst vielleicht als Hashtags verwendet hättet.
• Sorgt dafür, dass eure Posts hilfreich, unterhaltsam oder informativ sind. Kommuniziert mit euren Followern, antwortet auf Kommentare.

Diese Grundregeln sollten euch dabei helfen, mehr Follower und Reichweite zu bekommen, wodurch ihr öfter bei anderen in den Empfehlungen landet und wiederum mehr Interessenten anzieht.

Marco Kratzenberg (Eigene Meinung):

Beliebtheit kann anstrengend sein

Man konnte sich bei Instagram noch nie nur auf Hashtags verlassen, um seine Fanbase zu vergrößern. Es musste auch immer interessant für die Follower sein, damit sie blieben und andere angelockt wurden.

Wer heute als „Normalo“ mehrere Tausend Follower bekommen will, muss Arbeit investieren. Dazu zählt die Kontaktpflege (auch in persönlichen Nachrichten), das Antworten auf Kommentare und vor allem regelmäßiges Posten.