Invite

A Motorola transformou a Copa do Mundo em um dos pilares centrais da sua estratégia global de marca. No especial “O Business da Copa”, Stella Colucci, diretora de Marketing da Motorola Brasil, detalha como a companhia utiliza o futebol para ampliar conexão cultural, fortalecer posicionamento e acelerar relevância em um dos mercados mais competitivos do mundo.

Na entrevista, a executiva analisa o comportamento do consumidor brasileiro em um país que já possui mais smartphones do que habitantes, explica como a parceria com a FIFA impacta branding, vendas e aquisição de novos públicos, além de aprofundar o papel do celular como principal interface de acesso ao esporte, ao entretenimento e à criação de conteúdo.O episódio também aborda a campanha “O Futebol te Chama”, a estratégia por trás da edição especial do Motorola Edge 70 Fusion inspirada na Copa do Mundo, o avanço da inteligência artificial nos dispositivos, a relação entre tecnologia e identidade cultural, além dos planos da marca para a Copa do Mundo Feminina de 2027 e iniciativas ligadas ao desenvolvimento do futebol no Brasil.

A Copa do Mundo de 2026 marca o início de um novo ciclo para o mercado brasileiro de mídia esportiva. Em entrevista ao “O Business da Copa”, Erika Dias, COO da N Sports e da NWB, detalha como o consórcio formado com o SBT pretende operar uma cobertura multiplataforma do torneio, combinando TV aberta, canais digitais, distribuição em diferentes telas e um modelo comercial integrado para marcas.No episódio, a executiva fala sobre os desafios operacionais de uma Copa com 48 seleções e três países-sede, a montagem do elenco liderado por Galvão Bueno, Tiago Leifert, Alexandre Pato, Mauro Beting, Juninho Paulista e Nadine Bastos, além da estratégia de conteúdo da NWB durante o Mundial.A conversa também aborda o impacto da Copa para marcas parceiras do consórcio, discutindo como as ativações vão além dos intervalos comerciais e passam a integrar transmissões, redes sociais, creators e experiências digitais.Erika ainda analisa o papel da distribuição multiplataforma, o novo posicionamento do Desimpedidos, a transformação do consumo esportivo e como a união entre televisão aberta e ecossistema digital pode redefinir a cobertura de grandes eventos esportivos no Brasil.

A Africa Creative se consolidou como uma das principais forças criativas da publicidade mundial e também como uma das agências que mais investem em mídia no Brasil. No especial “O Business da Copa”, do MKTEsportivo, receberemos Sergio Gordilho para uma conversa sobre criatividade, estratégia e o papel das marcas dentro do maior evento esportivo do planeta: a Copa do Mundo.

A entrevista aborda como nascem grandes ideias em um cenário marcado pela disputa por atenção, o papel da criatividade como diferencial competitivo e a força emocional da Copa do Mundo como território de conexão entre marcas e consumidores.

O executivo também explica como agências e anunciantes estruturam seus planejamentos para os ciclos do torneio e detalha o diferencial criativo brasileiro dentro do mercado global de publicidade. Ao longo da conversa, Sergio Gordilho compartilha bastidores de campanhas internacionais, projetos desenvolvidos para grandes marcas e reflexões sobre a relação entre agência e cliente em iniciativas de alta relevância cultural e comercial. O conteúdo também aprofunda a importância de cases icônicos, o impacto da cultura e do futebol na construção de narrativas e o papel da publicidade na reconstrução simbólica da Seleção Brasileira.

A entrevista reúne ainda exemplos práticos e campanhas ligadas à Copa do Mundo de 2026 envolvendo marcas como Vivo , Itaú Unibanco , Budweiser e Sadia , reforçando como criatividade, timing e execução se tornaram fatores centrais para marcas que desejam participar efetivamente da conversa durante o Mundial.

A CazéTV iniciou sua história transmitindo um jogo por dia na Copa do Mundo de 2022, para se tornar uma das maiores plataformas de mídia esportiva do Brasil.Agora, em 2026, o projeto dá um salto histórico: a transmissão de todos os jogos da Copa do Mundo 2026, em um torneio com 48 seleções, disputado em três países.Neste episódio, conversamos com Felipe Tebet, Head de Conteúdo da CazéTV, para discutir os bastidores, a operação e o modelo de negócio por trás dessa transformação.🧠 O que você vai encontrar neste conteúdo:- O impacto de transmitir 100% da Copa do Mundo 2026;- Os desafios de produção e logística em um torneio em três países;- A construção de uma grade que vai além dos jogos (programas, formatos e ativações);- A parceria com o YouTube e a estratégia multiplataforma;- O momento de virada comercial e a atração de grandes marcas;- Como patrocinadores são integrados às narrativas e transmissões;- O conceito e a estratégia da Casa CazéTV;- O papel do Casimiro Miguel na construção do ecossistema;- O que ficou da Copa de 2022 e como isso molda 2026;- O futuro da CazéTV como negócio (direitos, eventos e expansão);A conversa aprofunda como a CazéTV transformou alcance massivo, engajamento real e dados em um modelo de mídia escalável, conectando conteúdo, tecnologia e marcas em torno do futebol.

A Adidas é protagonista da Copa do Mundo desde 1970 e chega à edição de 2026 com uma das operações mais completas da sua história.No primeiro episódio do especial "O Business da Copa", conversamos com Lucas Barillari, gerente sênior de futebol da adidas Brasil, para uma conversa profunda sobre estratégia, produto, cultura e negócio em torno do maior evento esportivo do planeta.O que você vai encontrar neste conteúdo:- O papel da Copa do Mundo como plataforma de inovação da adidas;- A estratégia por trás de produtos como bolas, chuteiras e uniformes;- Os bastidores da TRIONDA e o desafio de representar três países em um único ativo;- Mudanças no comportamento do consumidor em ano de Copa;- O impacto da cultura brasileira no design e no portfólio;- O papel dos atletas na construção de desejo e narrativa;- A última Copa de Lionel Messi, embaixador da adidas;- A entrada da linha Originals no universo das seleções;- Estratégia global vs. identidade local;- E o impacto da Copa no crescimento do negócio no Brasil;A conversa explora como a adidas conecta performance, cultura e entretenimento para transformar a Copa do Mundo em muito mais do que um torneio, uma plataforma global de negócios, branding e relevância.

Os craques Vitor Sérgio Rodrigues e Marcelo Bechler são os convidados deste episódio do Invite para uma conversa sobre os bastidores do conteúdo esportivo em um ambiente cada vez mais digital e fragmentado. Ambos, com trajetória consolidada na TNT Sports, discutem como a produção, distribuição e narrativa do esporte vêm sendo reconfiguradas nos últimos anos.O episódio aborda desde a pressão por audiência e relevância nas plataformas até os critérios editoriais na cobertura do futebol, além dos impactos dos grandes eventos, como a Copa do Mundo, no planejamento de conteúdo. A dupla aborda ainda a potência que é a TNT Sports, com números que superam a casa dos bilhões nas redes sociais e a entrega que é feita para grandes torneios, como a Champions League, Paulistão e, futuramente, a Copa Sul-Americana.Também entram em pauta a relação com o público, a adaptação às novas linguagens e os desafios de manter consistência em um cenário de alta competitividade.

O Invite, programa oficial do MKTEsportivo, recebeu Alexandre Martinez, diretor de marketing da ON, para uma conversa aprofundada sobre a construção de marca no esporte, o papel da comunidade e as novas estratégias de ativação no mercado de corrida e performance.A conversa explora como a ON tem estruturado sua atuação no Brasil, equilibrando performance e lifestyle, além de detalhar o desenvolvimento de produtos, inovação tecnológica e o papel de atletas no processo de construção da marca. Também são abordadas estratégias de posicionamento, como colaborações, presença em grandes eventos e a criação de uma cadeia de influência que conecta atletas profissionais, amadores e comunidade. A parceria de sucesso com João Fonseca também é destacada como ativo central de reconhecimento e expansão.O episódio também traz bastidores de projetos como a Squad Race, ativações em eventos como a São Paulo City Marathon e a parceria com o Esporte Clube Pinheiros, além de discutir o papel da ON no desenvolvimento de atletas e na expansão para novas modalidades.

No Invite, recebemos Pedro Oliveira, sócio-fundador da OutField, e André Rocha, CEO do Red Bull Bragantino, para um debate aprofundado sobre os desafios estruturais e as oportunidades de transformação do futebol brasileiro.A conversa parte de um estudo que coloca o Campeonato Brasileiro Série A entre as ligas mais fortes do mundo. A partir daí, discutimos por que o Brasileirão parece sempre próximo de um salto definitivo de organização e valor, mas ainda convive com instabilidade esportiva, desequilíbrios financeiros e ruídos políticos entre clubes.O episódio aborda as divergências dentro da Libra, a proposta de antecipação de receitas de TV, os desafios de alinhar estratégias entre clubes com realidades econômicas tão distintas e o impacto do Fair Play Financeiro anunciado pela CBF. Falamos também sobre previsibilidade de caixa, dependência de vendas de atletas, governança, profissionalização e o papel do CEO no futebol moderno, comparando modelos de SAF e clubes-empresa. André detalha sua transição do mercado corporativo para o comando do Red Bull Bragantino e explica como funciona a integração global da Red Bull no futebol, incluindo autonomia local, estratégia de formação de talentos e investimentos em infraestrutura, como o novo estádio e o centro de performance.Pedro amplia a discussão para o cenário internacional, comentando o potencial exportador do futebol brasileiro, a entrada da OutField no Le Mans FC e a visão sobre modelos multi-clubes.

O Invite, programa oficial do MKTEsportivo, recebeu Nyvi Estephan, presidente do Nyvelados, para uma conversa direta e estratégica sobre os bastidores da Kings League Brasil e os desafios de consolidar o projeto dentro e fora de campo.Nyvi detalhou como surgiu o convite para integrar a liga, as expectativas em relação ao sucesso inicial com arenas lotadas e alta audiência, e como a conexão entre sua base gamer e o público do futebol se confirmou na prática. Falou também sobre construção de autoridade no vestiário, gestão de grupo e o processo de profissionalização do clube.No mercado de transferências, explicou a estratégia por trás das contratações e revelou bastidores da chegada de Ferrão, além de comentar os movimentos envolvendo nomes como Dieguinho, Ailton e Neguim Jr., e a aproximação com a comunidade do futsal, incluindo a participação de Falcão e o papel do Capita na amplificação da marca.A entrevista também abordou a parceria com o Resenha FC, a divisão entre gestão de marca e operação esportiva, o amadurecimento institucional do projeto e como Nyvi lidou com as desconfianças iniciais em um ambiente ainda marcado por preconceitos.

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O Invite, programa oficial do MKTEsportivo, aproveita a proximidade do Super Bowl LX para conversar com Pedro Pinto, comentarista da NFL na Ge TV e especialista em futebol americano, e Gabriel Golim, um dos mais respeitados criadores de conteúdo sobre a modalidade no país. A conversa aprofunda sobre o momento da NFL no Brasil, passando por mídia, negócio, formação de público e o papel da grande final como ativo global da liga.

Partindo da trajetória de ambos e da consolidação de uma geração de comunicadores que ajudou a popularizar o futebol americano no país, o papo analisa a evolução da NFL no mercado brasileiro ao longo da última década e as expectativas para o Super Bowl 60, incluindo projeções esportivas e leitura de cenário.

A entrevista também avança sobre o Super Bowl como produto de mídia: o peso dos comerciais, teasers e ativações, a importância do evento para a expansão internacional da liga e se ele ainda é o principal motor de crescimento da NFL no Brasil ou apenas o ápice de um consumo cada vez mais distribuído ao longo da temporada.

Pedro e Golim avaliam o grau de maturidade do fã brasileiro, a entrada de novos players na transmissão e o impacto de uma abordagem mais didática na formação de novas audiências.

O debate passa ainda pelo papel dos criadores de conteúdo como ativos estratégicos para marcas, pela construção de comunidades fora do calendário de jogos e pelos desafios de transformar a NFL em um produto de massa no país, em patamar comparável a outras ligas globais.