» Video ansehen: iPhone 17 – Werbespot „Slide“

Man will wegschauen – und kann trotzdem nicht, während Apple sein eigenes iPhone malträtiert.

Apple zeigt: Das iPhone 17 hält richtig was aus

Apple zeigt in einer neuen Werbung gnadenlos, was das iPhone 17 aushält – und macht dabei selbst hartgesottenen Fans Bauchschmerzen. In dem Clip aus Kanada wird das Smartphone über einen staubigen Holztisch geschliffen, herumgeschleudert und sichtbar misshandelt. Der Grund für die Quälerei: das neue Ceramic Shield 2, das laut Apple die Displays der iPhone-17-Reihe dreimal kratzfester machen soll als noch beim Vorgänger (Quelle: YouTube, Apple).

Der frisch veröffentlichte Spot beginnt direkt ohne großes Vorgeplänkel. Zwei Parteien sitzen sich während Vergleichsverhandlungen an einem langen Konferenztisch gegenüber. Die Anwältin der einen Seite erklärt lässig, ihr Mandant sei „mehr als fair“ – und schiebt währenddessen ein iPhone 17 Pro Max mit der Displayseite nach unten über das staubige Holz.

Was folgt, ist akustisch nichts für Zartbesaitete: Rund 15 Sekunden lang zieht das Smartphone seine Kratzspur über den Tisch, begleitet vom unverwechselbaren Schmirgelgeräusch von Glas auf Holz. Am Ende gibt’s sogar noch einen letzten kleinen Stoß, bevor das Gerät abrupt stoppt.

Doch der Spot ist damit nicht vorbei. Als das Gegenüber das Vergleichsangebot eiskalt ablehnt, wird das iPhone kurzerhand zurückgeworfen – wieder mit dem Display nach unten. Statt eines zerstörten Screens zeigt das Gerät jedoch keinerlei sichtbare Blessuren. Genau darum geht’s Apple: demonstrieren, dass das Ceramic Shield 2 ernst macht.

Ceramic Shield 2: Dreimal kratzfester

Interessant ist, dass Apple im Video selbst nur davon spricht, die Displays des iPhone 17 seien dreimal kratzfester als beim iPhone 16. Der Name „Ceramic Shield 2“ fällt im Clip bewusst nicht – diese Info versteckt Apple lediglich in der Videobeschreibung.

Fakt ist: Alle Modelle der iPhone-17-Serie, also sowohl das Standard-iPhone 17 als auch die beiden Pro-Varianten, besitzen laut Apple die neue Glasgeneration auf der Vorderseite. Der Hersteller verspricht dreifache Kratzfestigkeit – ein großer Fortschritt, wenn man bedenkt, wie empfindlich Displays im Alltag auf Schlüssel, Sandkörner oder andere harte Oberflächen reagieren können.

Unterm Strich: Schmerzhaft anzusehen, aber effektiv

Die Werbung ist genau das, was Apple damit erreichen will: unterhaltsam, leicht verstörend und vor allem einprägsam. Wer schon mal das Geräusch eines rutschenden Smartphones auf Holz gehört hat, weiß: Beim Zuschauen zieht sich alles zusammen.

Doch genau dadurch kommt die Botschaft klar an: Das iPhone 17 hält einiges aus – selbst wenn Apple es im eigenen Werbevideo bewusst quält.