Heute spreche ich über Repräsentativität im Marketingalltag. Was ist eigentlich Repräsentativität? Lehrbuchdefinitionen sind relativ klar und einfach, aber in der Marketingpraxis ergeben sich zahlreiche Schwierigkeiten, die zu Kompromissen führen. In manchen Bereichen kann man mit Näherungswerten oder Annahmen arbeiten, ohne große Verfälschungen befürchten zu müssen. Aber in einigen Bereichen sollte man genau hinschauen und sich über die Folgen seiner Entscheidungen klar sein.