据说有70%的成分护肤党，已经更加关注配方和配比了，你呢？

根据中国皮肤性病学杂志第31卷第1期《中国敏感性皮肤整治专家共识》的数据显示，我国平均每3位女性就有1位是敏感肌肤，其中20~35岁是易敏高发人群，占比超七成。而丁香医生发布的《2021年国民健康洞察报告》数据显示，64%的消费者在购买护肤品时重点关注成分，其中73%的消费者重点关注配方和配比。同时我们关注到，几乎每个年龄段的人都认为自己离衰老不足十年的时间，尤其是20多岁的年轻人，他们对衰老的年龄认知更加提前，仅有33.4岁。

怕老、爱美，是永恒不变的消费主题，不断变化的是消费者对于护肤的认知和需求，这也推动了背后功效型护肤市场规模的高速增长。据前瞻产业研究院数据显示，目前功效型护肤品市场规模只占整体护肤品市场规模的13.6％，预计2024年中国功效性护肤品市场规模将超千亿达到22.9%的份额。而在日本、欧洲等国家，功效型护肤品市场份额已超60%。

从一开始的草本天然护肤理念，到近年来“成分党”的兴起，再到最近越来越多人关注配方和配比。处于年龄和容貌焦虑以及不断变化的消费风潮之中的我们，应该选择什么样的护肤品？功效护肤真的有效吗？…… 为了搞明白这些问题，我们有幸邀请到独立配方师美妆品牌——甄然的创始人Franck来和大家聊这一期播客，期待为你带来启发。

【主播】

DJ——逐渐靠近“万恶资本主义”的前新消费品牌人

AI君——自由职业者，前大厂产品经理（公众号：Lightmup）

【嘉宾】

Franck——「zenrai甄然」品牌创始人，专业护肤品研发专家。职业经历覆盖宝洁、欧莱雅、华熙生物（润百颜）等，经历多款畅销护肤品的从0到1，是“科学家创业”的典型代表。

【时间线】

05:00 为什么在2018年就要做独立配方师美妆品牌？

09:15 甄然的极简配方护肤品和市面上的其他同类产品有什么不一样？

13:22 甄然如何在监管、成本、竞争等多方因素下保持增长并应对接下来的挑战？

21:22 作为配方师品牌，甄然的早期用户会和“成分党”有所区别吗？

23:03 怎么看资本市场比较看重的消费品牌的私域和出海？

29:21 甄然招人吗？招什么样的人？（下附招聘帖）

31:36 对年轻人越来越普遍的容貌和衰老焦虑的建议

38:35 “年轻人有钱了，还会去买国际大牌”，怎么看国货和国际大牌之间的关系？

45:02 怎么看美妆护肤行业未来的发展趋势？

47:27 从配方师到创业者，最大的收获和感受是什么？

【音乐】

Lemâitre - Cut to Black (Instrumental)

KT Tunstall - Suddenly I See

【甄然招聘信息】

甄然，新锐国货独立配方师美妆品牌，拥有独立研发中心，甄选优质原料和包材，坚持做最优秀的国货美妆品牌。自2018年成立以来，甄然始终坚持“极简配方，有效护肤”的理念，深受成分党，敏感肌，孕妈和哺乳期妈妈的喜爱。甄然的明星产品玻尿酸原液年销量达600万瓶，爆款虾青素精华水年销60万瓶, 入选天猫2021双十一爆款爽肤水TOP3.

天猫/抖音/京东运营

天猫/抖音主播

新媒体运营主管

电商/私域客服

供应链专员

研发助理

渠道专员

总经理助理

联系方式：

李女士 15801397944

关于「产品相对论」

由前新消费品牌人DJ和前大厂产品经理AI君共同发起的中文首档“冲突类”商业对话播客节目，旨在从多元视角理解复杂的商业世界和我们周遭正在发生的变化。作为一档商业播客，我们的关注点却在“人”本身，人是目的也是答案。

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