3月15日，由羊城晚报社文化副刊部、羊城晚报文旅智库主办的“探寻‘百千万’之旅，粤美乡村超带感——小镇观察家采风活动”在广州增城派潭镇举办。

业界专家、学者及媒体代表组成的采风团在深入走访旧高埔村、邓村村后，围绕推动古村落产业振兴与文旅事业融合发展，以主题沙龙的形式畅谈了来自乡野的一手调研感悟。

“增城的农文旅融合经验表明，通过产业融合、文化赋能和旅游带动，乡村振兴可以实现经济效益、社会效益和生态效益的有机统一。”此次沙龙上，华南理工大学二级教授、博士生导师，国家社科基金重大项目首席专家江金波结合增城农文旅融合发展的创新实践，讲述了农文旅融合赋能“百千万工程”的四维实践与启示。

在广东，得益于政策支持、市场需求、气候条件、资源禀赋以及交通便利性等多重因素的叠加效应，乡村旅游在近年发展迅猛。

据广东省文化和旅游厅消息，据初步测算，2024年全省接待乡村游客5.1亿人次，同比增长11.3%；实现乡村旅游收入3798.7亿元，同比增长22.5%。

“我对派潭和整个增城都是充满感情的，曾在此做过大量的相关调查及研究。”在江金波教授看来，观察中国的很多乡村会发现，真正能够做到将农产品就地修复，有深度、大规模地吸引游客进入，让游客走入田间地头，并挖掘出在地文化及故事的，为数不多，这当中，增城的实践经验可圈可点。

在分享中，他将增城的实践归纳为独具增城特色的“四维实践”，即：

一、农业根基维度

增城不仅有着丰富的地标产品矩阵，同时拥有以增城菜心美食节为代表的产业升级实景；

二、文化赋能维度

增城在非遗活化及节庆IP打造中，走出了独特路子。从1992年至2020年，增城连续举办29届“增城荔枝文化旅游节”，荔枝文化旅游季已成为增城最具魅力的地方文化名片；

三、旅游驱动维度

增城拥有众多多元业态案例，如：珠江钢琴文化产业园开展的工业研学游，1978电影小镇开展的怀旧旅游、影视拍摄地旅游；增城在康养、研学旅游方面也持续升级，如：森林海旅游度假区、香江温泉度假酒店等聚焦“温泉+康养”服务，吸引了众多高端消费群体；

此外，增城还积极发展采摘园、主题民宿、农耕体验等项目，让游客亲身参与农业生产，所打造“亲子研学田园之旅”受到都市游客的欢迎。

四、融合业态创新维度

通过“以旅强农，以农促旅”，增城走出了城乡融合发展的特色道路：在产业融合方面，通过发展主题民宿、特产销售、采摘合作等项目，让农民在家门口实现就业增收。

乡村环境方面，注重基础设施建设和环境整治，打造了一批宜居宜游的美丽乡村。城乡融合方面，探索出城乡融合发展的“增城样板”，为粤港澳大湾区乃至全国提供了可复制、可推广的经验。

最后，品牌环境方面，通过打造“增城荔枝”“仙姑故里”等品牌，增城成为大湾区生态后花园和城乡融合发展的典范。

综上，江金波总结出农文旅融合的“增城密码”，即：农业根基×文化赋能×旅游驱动=城乡协同发展，“我认为增城的这一农文旅融合模式，极大地推动了消费驱动和乡村文旅融合。”

与此同时，江金波也指出，目前增城在文化短板、品牌对比、市场竞争以及服务接待方面，仍存在一些亟需解决的痛点。特别是诸如湛若水等名人文化亟待发掘利用。为此，提出如下破局之道：

一是农业现代化的全链条升级，开展农业“三步走”策略：布局集约化→设施现代化→管理数字化；

二是非遗等文化IP的打造与产业化；

三是通过发展智慧旅游等进行旅游服务提质；

四是顶层设计的强化，包括完善政策支持体系、优化土地要素配置，大力发展古村落+民俗游、农业园+研学游、温泉+康养等创新融合模式。

文|记者 刘星彤 实习生 胡思婷

图|赖书香 陈晨