上一期我们讨论了女性创业者崛起并逐步掌权互联网的故事——第3期：女性创业者的崛起。这一期我们准备聊一聊新国货消费品牌的崛起现象，以及现象背后的原因。

先说重点：我们认为，接下里的十年时间，很可能是中国成就伟大消费品牌的黄金十年。就目前而言，随着基础社会条件改变，喜茶、周黑鸭、内外内衣、瑞幸咖啡、小米、江小白、原麦山丘等新消费品牌不断出现，国货新势力呈现出了蔚为壮观的景象。

分析一下原因，从宏观上看，我们将新消费品牌分为横轴和纵轴，纵轴代表物质和精神，比如衣食住行、情感、心理等；横轴代表基础社会要素，比如人口、技术、经济等。横轴的结构性变化，将带来纵轴上物质和精神的迭代从而产生出新的品牌机会。

在更具体的层面，我们认为传播渠道细分、供应链的迁移（西方国家逐渐将代工厂转移至东南亚，中国原来大量的优质生产工厂，开始转向为国内品牌提供生产服务）都为新国产消费品牌的崛起提供了重要的契机。

最后，虽然近两年新消费品牌层出不穷，且很多都取得了不错的成绩，但我们依然需保持高度警惕。首先是品牌的存活周期，在各类产品快速更新迭代的激烈竞争中，如何保证品牌持续占领用户心智，是创业者需要面临的第一个难题。

其次，消费领域已经有了大量超级巨头和跨国公司存在，只有与巨头共舞，同时做更精细化的品牌运营、更具体的数据化等，才有可能在巨头垄断的领域寻得新机会。