Как и зачем проводить ребрендинг: теории и практики изменений

Гость студии — Даниил Муравский, кандидат экономических наук Высшей школы менеджмента СПбГУ и консультант в области маркетинга. Говорим на примерах о том, что такое бренд вообще и как понять, когда ему нужны перемены, с чего начать подготовку и как работать с аудиторией в процессе ребрендинга.

В выпуске:

— Что такое бренд вообще и чем он отличается от бизнеса. Как понять, что пришло время всё поменять: рациональные показатели.

— К каким потенциальным рискам ребрендинга нужно быть готовым. Как компании к ним подготовиться.

— Какие ресурсы вкладывать в процесс ребрендинга. Можно ли обойтись собственными силами или нужно привлекать профессионалов.

— Внешние и внутренние изменения в компании. Как разговаривать с аудиторией бренда на одном языке.

— Какие исследования аудитории нужно провести перед ребрендингом. Как не потерять лояльную аудиторию при привлечении новой.

— Визуальная составляющая бренда в коммуникативной системе продукт - потребитель.

— После ребрендинга: как понять, что он состоялся, и состоялся успешно. Примеры удачного глубокого ребрендинга.

— Приёмы сторителлинга в контент-стратегии развивающегося бренда.

Новый образовательный курс от «Агентства экспертного маркетинга NextMedia» — «Соцсети для риэлтора». Мы покажем, как профессионально и эффективно запустить ваши страницы в основных социальных сетях и вести их, не затрачивая на это много времени. Мы хотим, чтобы вы занимались своей основной риэлторской деятельностью, но при этом были в рынке и выглядели на нем достойно. Слушателям этого подкаста дарим бонус - скидку 1500 рублей на покупку курса по кодовому слову Podster. Курс стартует 23 апреля. Подробности на сайте http://onlinesmm.ru/ и в наших социальных сетях.

Слушаете нас через iTunes? Оставьте комментарий! Авторам самых конструктивных комментариев мы подарим промокод на одну из электронных книг по маркетингу издательства “Манн, Иванов и Фербер”. Вы также можете оставлять отзывы на личных страницах в соцсетях по тегу #сммбезкотиков. Будем на связи: [email protected]

Полезные ссылки:

— Страница Даниила Муравского на портале СПбГУ

http://gsom.spbu.ru/gsom/faculty/fulltime/muravskij/

— Кейс: как разрабатывался обновлённый визуальный язык РБК

http://branding.rbc.ru/

— Кейс: смена логотипа Gap и его последующий возврат

http://marketing.by/novosti-rynka/brend-gap-vernul-staryy-logotip-iz-za-kritiki-pokupateley/

— 5 примеров успешного ребрендинга

https://vc.ru/18064-rebranding-results

— Digital-сторителлинг: Какие истории создают бренды о своих продуктах

https://vc.ru/6981-storytelling-examples

Полезные подкасты по теме:

— Как запустить подкаст и сделать его популярным: история Никиты Маклахова

https://smm.podster.fm/77

— Визуальный маркетинг: архетипы в социальных сетях

https://smm.podster.fm/73

— Как настраивать бизнес-процессы в SMM-агентстве

https://smm.podster.fm/69