КАКОГО?!

Рынок труда 2026: что происходит с работой, зарплатами, наймом, офисными и рабочими профессиями в России?

В этом выпуске обсуждаем, почему офисным специалистам стало сложнее искать работу, почему синих воротничков всё ещё не хватает, как AI меняет найм и почему стабильность на рынке труда больше не гарантирована.

Гость выпуска — Мария Муляр, эксперт по HR. Говорим о том, почему людям всё сложнее найти работу за прежние деньги, что происходит с белыми и синими воротничками, почему компании осторожнее нанимают сотрудников и как меняется запрос бизнеса на специалистов.

Обсуждаем, правда ли AI заменяет джунов, почему топ-менеджеры уходят в консалтинг и собственные проекты, что происходит с зарплатами, почему кандидаты всё чаще ищут хотя бы минимальную стабильность и какие профессии могут оказаться под давлением в ближайшие годы.

Также в выпуске:

— почему белым воротничкам стало сложнее искать работу;

— как AI влияет на найм и вакансии;

— почему зарплаты топов могли просесть почти в два раза;

— что происходит с рынком синих воротничков;

— зачем компаниям консалтинг вместо штатных сотрудников;

— почему стабильность стала главным запросом кандидатов;

— какие навыки будут важны в 2026 году.

Подписывайтесь на КАКОГО?!, если хотите понимать, что происходит с бизнесом, рынком труда, маркетплейсами, e-commerce, ритейлом и экономикой.

В 45 выпуске КАКОГО?! говорим с Оразом Дурдыевым, президентом Ассоциации цифровых платформ, о том, что на самом деле происходит с селлерами на маркетплейсах. Почему лёгких денег больше нет, как меняются комиссии, реклама, логистика и почему на площадках выживают уже не все подряд, а только подготовленные игроки. Обсуждаем, где заканчивается миф про «социальный лифт для малого бизнеса» и начинается взрослая экономика маркетплейсов. 

А ещё вы узнаете:

— почему схема «купи дешевле и просто продай дороже» больше не работает

— как маркетплейсы объясняют рост расходов селлеров

— почему профессиональные продавцы чувствуют себя увереннее остальных

— почему государству так удобны платформы с точки зрения прозрачности и налогов

— как цифровые платформы становятся новой моделью торговли и занятости

— почему внутри самих платформ тоже нет единой позиции по скидкам и конкуренции

— что будет с маркетплейсами и селлерами дальше.

В 44 выпуске КАКОГО?! говорим с Михаилом Гончаровым, основателем и генеральным директором «Теремка», о том, как устроена большая сеть кафе в России изнутри. Обсуждаем, как строить масштабный бизнес на стандартах, почему в компании не верят в мотивацию как волшебную таблетку, как удерживать качество в сети с тысячами сотрудников и почему роботы пока не могут заменить людей в реальном общепите. 

А ещё вы узнаете:

— как «Теремок» вырос в сеть с 40 миллионами покупок в год

— почему Михаил Гончаров не верит в мотивацию сотрудников

— как в компании учат людей работать по стандартам

— за что в «Теремке» увольняют сотрудников

— сколько получают люди за стойкой и почему зарплаты выросли на 50%

— как тайные покупатели помогают держать качество в большой сети. 

В 43 выпуске КАКОГО?! говорим с Оксаной Козловой, генеральным директором сети Мега, о том, как сегодня выживают торговые центры в России. Обсуждаем, что теперь притягивает людей в ТЦ, почему офлайн-магазины для части ритейла стали токсичными, как меняется трафик, зачем торговым центрам новые якоря вроде «Золотого яблока», клиник, детских центров и падел-тенниса, и почему ТЦ теперь борются не только за деньги покупателей, но и за их время.  

А ещё вы узнаете: 

— что теперь приводит людей в торговые центры

— как ТЦ меняют магазины на развлечения, сервисы и новые форматы

— почему арендаторы уходят быстрее, чем раньше

— как торговые центры работают с локальными брендами и небольшими предпринимателями

— почему офлайн-точка всё ещё важна даже для тех, кто активно продаёт онлайн

— как ТЦ считают аренду, если часть продаж у арендатора уходит в интернет

— что будет с большими торговыми центрами дальше

В 42 выпуске КАКОГО?! говорим с Еленой Ивановой, исполнительным директором DDX, о том, как массовый фитнес в России стал большим бизнесом. Обсуждаем, как DDX смог так быстро вырасти и открыть 86 новых клубов за год, почему фитнес теперь конкурирует не только с другими сетями, но и с ресторанами, и почему формат «подвального» зала больше не работает. Разбираем, как меняется поведение клиентов, что люди выбирают вместо привычного досуга и что сегодня нужно, чтобы фитнес-клуб оставался конкурентоспособным.

А ещё вы узнаете: 

— почему массовый фитнес долго был пустой нишей в России

— как рекуррентная модель привела в спорт новую аудиторию

— почему фитнес начал отнимать рынок у ресторанов и других видов досуга

— за счёт чего DDX не «отбирает», а расширяет рынок

— почему франшиза почти всегда бьёт по качеству

— как устроены льготы для фитнес-отрасли и почему клубы не платят НДС

— что нужно сделать, чтобы фитнес-клуб не превратился в подвал с тренажёрами

В 41 выпуске КАКОГО?! говорим с Ильей Красинским о том, как AI меняет бизнес уже сейчас. Кого искусственный интеллект заменит первым, почему сильные специалисты начинают стоить миллион рублей, зачем бизнесу люди, если вокруг всё больше агентов, и почему компании тонут не в технологиях, а в собственном бардаке.

Обсуждаем, как AI влияет на команды, почему джунам и мидлам становится тяжелее, что не так с процессами и почему автоматизация не убирает хаос, а часто просто переносит его в другое место.

А ещё вы узнаете:

— кого AI вытесняет уже сейчас

— почему сильный специалист может стоить миллион рублей

— зачем бизнесу команда, если у тебя уже есть агенты

— как компании сами создают себе хаос

— почему маркетинг, продажи и продукт часто живут в разных мирах

— как в бизнесе появляются гэпы, которые съедают рост

— почему внедрённый процесс ещё не значит, что компания реально работает лучше.  

В 40-ом выпуске «КАКОГО?!» говорим с Дмитрием Грозным о том, что на самом деле происходит с ресторанным бизнесом в России. Обсуждаем, как рост цен на продукты и аренду бьёт по марже, почему падают посещаемость и средний чек, что происходит с доставкой еды, почему средний сегмент общепита вымывается и насколько тяжёлым для ресторанов станет 2026 год. 

А ещё вы узнаете: 

— как инфляция съедает выручку общепита

— почему доставка часто стала «работой ради работы»

— как агрегаторы забирают у ресторанов 30–35%

— почему столовые и средний сегмент страдают сильнее всех

— как рестораны теряют доходы из-за падения продаж алкоголя

— правда ли, что общепиту проще положить деньги на депозит, чем развивать сеть

— что будет с ресторанным рынком России дальше

39-ом выпуске «КАКОГО?!» говорим с Михаилом Акуловым, владельцем и генеральным директором «Мир Хобби», о том, как китайский контрафакт бьёт по рынку настольных игр, почему маленькие магазины массово закрываются и что на самом деле происходит с продажами на маркетплейсах. 

А ещё вы узнаете:

— почему судиться с китайскими продавцами почти невозможно

— как контрафакт съедает продажи настольных игр

— почему независимые магазины настолок массово закрываются

— как «Мир Хобби» собирается расти дальше

— когда компания может выйти на IPO

— почему рынок настольных игр продолжает расти в России

— почему AI пока не умеет придумывать хорошие игры

Почему рынок фармы до сих пор не живет по правилам обычного e-commerce? В новом выпуске «КАКОГО?!» говорим с Анатолием Тенцером, директором по развитию компании «Катрен», о том, как на самом деле устроены Аптека.ру, аптечный рынок и онлайн-продажи лекарств в России.

Разбираем, чем Аптека.ру отличается от маркетплейса, почему доставка рецептурных препаратов не сработала, как работает аптечная экономика, а еще — почему цифры по e-pharma могут быть сильно завышены.

А еще вы узнаете:
— почему аптека.ру не является ни маркетплейсом, ни интернет-аптекой
— как ретро-бонусы влияют на закупки и остатки
— почему доставка рецептурки почти никому не нужна
— правда ли, что онлайн-фарма в России переоценена
— почему полная цифровизация рецептов до сих пор не работает.

Почему на маркетплейсы усиливается давление? В новом выпуске «КАКОГО?!» Алексей Минаев, директор по стратегическому развитию объединенной компании Wildberries и Russ, объясняет, как меняется рынок маркетплейсов, почему вокруг него столько споров и что это значит для продавцов, покупателей и всей онлайн-торговли. Обсуждаем рост Вайлдбериз, оборот в 6 триллионов рублей, новые требования к платформам, проверку продавцов, маркировку товаров, конкуренцию с офлайном и будущее e-commerce.    

А ещё вы узнаете:

— почему маркетплейсы стали главной мишенью государства

— как вмешательство в выдачу карточек бьёт по продажам

— как платформы проверяют продавцов и товары

— что сейчас двигает рост рынка

— почему селлерам всё сложнее зарабатывать

— как государство уничтожает интернет-торговлю в России