В этом выпуске обсуждаем инициативу Минпромторга:

обязательное продвижение «российских товаров» в офлайн-магазинах и онлайн-выдаче. Что именно считается российским? Как быть с товарами из ЕАЭС? Кто и как будет это контролировать? И главное — кому от этого станет лучше?

Это был первый кризис, в котором бизнесу сказали не «работайте больше», а «перестаньте работать как раньше».

В этом выпуске подкаста «КАКОГО?!» разбираем, что реально произошло с российским ритейлом и потреблением — без оправданий, без мантр про «адаптацию» и без иллюзий.

Рынок вырос в деньгах — и почти не вырос по-настоящему.

Онлайн растёт не потому, что люди стали больше покупать, а потому что он продолжает отбирать клиентов у офлайна.

Кредиты, которые держали продажи, почти исчезли.

Деньги ушли в банки под проценты — и ритейл начали медленно душить.

В выпуске обсуждаем:

— почему электроника, DIY и одежда падают

— почему еда и корма для животных стали главным драйвером рынка

— как отсутствие кредитов обрушило спрос сильнее любых ограничений

— почему «покупаем новое» сменилось на «меняем сломанное»

— зачем люди несут деньги в депозиты вместо магазинов

— почему серый рынок снова растёт и кто из этого выиграет

— что ждёт маркетплейсы и малый бизнес в 2026 году

Отдельно говорим о неприятных вещах:

— животные экономически заменяют детей

— продуктовая корзина вытесняет всё остальное потребление

— маркетплейсы становятся зоной стопроцентной прозрачности

— малый бизнес уходит в серую зону не из жадности, а из выживания

Это разговор не про «как заработать», а про то, почему рынок больше не про рост.

Если вы работаете в ритейле, e-commerce, аналитике или просто хотите понять, что происходит с деньгами и потреблением — этот выпуск для вас.

В новом выпуске подкаста «КАКОГО?!» обсуждаем одну из самых болезненных тем для российского бизнеса — увольнения, зарплаты и управленческие решения в эпоху неопределённости. Честно и без корпоративного глянца разбираем, почему в России так сложно увольнять людей, чем массовые сокращения отличаются от точечных решений, и почему «американские» HR-практики плохо приживаются в российской реальности.

Поговорили о том, почему потребление в граммах больше не растёт, как шринкфляция меняет поведение покупателей, и почему маржинальность продуктовых сетей сегодня находится на историческом минимуме. Обсудили кризис гипермаркетов, роль маркетплейсов, экспресс-доставку, рост e-grocery и то, почему онлайн с долей всего ~6% уже радикально перекроил офлайн-ритейл.

Почему в эпоху маркетплейсов и электронных документов бумажные письма всё ещё приходят?

Зарабатывает ли Почта России на логистике?

Кто для неё конкуренты — маркетплейсы или партнёры?

И правда ли, что почта закупает… гужевые повозки?

Разговор получился жёсткий, местами ироничный, но максимально предметный — с цифрами, инфраструктурой и реальными ограничениями.

Гость выпуска — Дмитрий Алексеев (DNS). Говорим о кроссбордере из Китая, НДС, таможенных лазейках, «михалковском налоге», утильсборе и будущем регулирования маркетплейсов в России.

Обсуждаем, почему дешёвые цены сегодня могут обернуться проблемами для рынка завтра и каким может стать e-commerce в 2025–2026 годах.

Проблема в том, что за этой нормой всё чаще ничего не стоит.

В этом выпуске подкаста «Какого?!» вместе с Фёдором Вириным, основателем Data Insight, обсуждаем, что происходит с рынком ЗОЖ в России и почему почти каждый сегодня считает себя зожником — независимо от образа жизни.

Опираясь на исследование Data Insight, говорим о том:

— как ЗОЖ превратился в массовый продукт,

— существует ли «ЗОЖ для бедных» и почему он так хорошо продаётся,

— как работает гринвошинг и маркетинг «эко» и «био»,

— переполнен ли рынок и почему новые продукты всё равно появляются,

— что будет с БАДами и регулированием к 2026 году,

— почему спорт стал массовым и при чём тут последние годы,

— зачем нужен премиум-ЗОЖ и не является ли он дорогим плацебо.

Это разговор не про правильное питание.

Это разговор про рынок, иллюзии и то, как мы покупаем ощущение здоровья.

Вы узнаете:

Почему государство испугалось

Как поменяется интернет торговля в следующем году

Как изменятся ПВЗ

При чём тут пиво?Министерство Промышленности и Торговли представило национальную модель торговой деятельности до 2030 года.

Формально это большая концепция из 12 инициатив про «честную конкуренцию», «баланс форматов» и «современное регулирование». По факту же все это выглядит как аккуратная упаковка для жесткого наезда на онлайн-торговлю и маркетплейсы.

Публичная витрина у модели почти безобидная. Послабления для рынков, ярмарок, новые форматы локальной торговли, разговоры про пивные фестивали и оживление офлайна. Это удобно, красиво и политически безопасно.

Но за этим фасадом скрывается совсем другой смысл.

Ключевые удары приходятся именно по онлайну. Контроль скидок, вмешательство в ценообразование, пересборка комиссий, давление на логистику и пункты выдачи.

Маркетплейсы из технологической инфраструктуры постепенно переводят в статус «классической розницы», но без учета их экономической модели и масштаба.

Под лозунгами борьбы с контрафактом и защиты потребителей фактически предлагается ограничить ключевые инструменты конкуренции, за счет которых онлайн и вырос. А разговоры про фестивали и ярмарки в этой конструкции выглядят как дымовая завеса, призванная смягчить восприятие куда более жестких мер.

В этом выпуске мы разбираем, почему национальная модель торговли выглядит не как развитие рынка, а как попытка административно переписать его логику. Зачем в одной концепции смешали пивные фестивали и регулирование маркетплейсов.

И почему такой подход несет риски не только для онлайн-платформ, но и для продавцов и потребителей.

Это разговор не за онлайн против офлайна. Это разговор против регулирования, которое прикрывается красивыми словами, но по сути бьет по работающим механизмам рынка

Вы узнаете:

Нарушают ли маркетплейсы закон

Являются ли условия работы ПВЗ справедливыми?

Можно ли считать открытие ПВЗ, индивидуальными предпринимателями, дроблением бизнеса

Вы узнаете:

Что конкретно предложила Федерация независимых профсоюзов

Как определить имеет ли право человек работать в компании как самозанятый или нет

Что стоит изменить в институте самозанятых чтобы он работал как задуманоСегодня Алексей Фёдоров и Фёдор Вирин обсудят необычную и почти не затрагиваемую тему — как в 2025 году выглядит рынок товаров 18+ в России.

Вы узнаете:

Как рынок изменился в последние годы.

Что что россияне покупают в сексшопах.

Какие есть заблуждения среди предпринимателей.

Что нужно знать тем, кто уже в индустрии, и тем, кто только заходит.