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Kann der Einsatz von KI Marken schaden?
Oder ist der Einsatz von KI das, was sich Marketingleute seit langem erträumt haben, um schnell und kostengünstig Content zu produzieren?
Wie immer ziehen wir drei Marketingideen aus dem Paper:
(1) Nachdenken, wie man die Nutzung von KI zur Erzeugung von Marketingkommunikation offenlegt!
(2) Differenziert an den Einsatz von KI im Marketing herangehen!
(3) Experimentieren und sich eine echte KI-Kompetenz im Marketing aufbauen!
Das Paper, auf das wir uns beziehen, wurde geschrieben von Colleen P. Kirk und Julian Givi aus den Vereinigten Staaten: Kirk, C.P. and Givi, J. (2025) ‘The AI-authorship effect: Understanding authenticity, moral disgust, and consumer responses to AI-generated marketing communications’, Journal of Business Research, 186, p. 114984. Available at: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2024.114984
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By TH Aschaffenburg, Prof. Dr. Oliver HugoOder ist der Einsatz von KI das, was sich Marketingleute seit langem erträumt haben, um schnell und kostengünstig Content zu produzieren?
Wie immer ziehen wir drei Marketingideen aus dem Paper:
(1) Nachdenken, wie man die Nutzung von KI zur Erzeugung von Marketingkommunikation offenlegt!
(2) Differenziert an den Einsatz von KI im Marketing herangehen!
(3) Experimentieren und sich eine echte KI-Kompetenz im Marketing aufbauen!
Das Paper, auf das wir uns beziehen, wurde geschrieben von Colleen P. Kirk und Julian Givi aus den Vereinigten Staaten: Kirk, C.P. and Givi, J. (2025) ‘The AI-authorship effect: Understanding authenticity, moral disgust, and consumer responses to AI-generated marketing communications’, Journal of Business Research, 186, p. 114984. Available at: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2024.114984