Dr. Hugos Marketing-Monokel

Dr. Hugos Marketing-Monokel

By TH Aschaffenburg, Prof. Dr. Oliver HugoBusinessEducationMarketing
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Dr. Hugos Marketing-Monokel episodes

  • Kann der Einsatz von KI Marken schaden?
    Oder ist der Einsatz von KI das, was sich Marketingleute seit langem erträumt haben, um schnell und kostengünstig Content zu produzieren?

    Wie immer ziehen wir drei Marketingideen aus dem Paper:

    (1) Nachdenken, wie man die Nutzung von KI zur Erzeugung von Marketingkommunikation offenlegt!

    (2) Differenziert an den Einsatz von KI im Marketing herangehen!
    (3) Experimentieren und sich eine echte KI-Kompetenz im Marketing aufbauen!

    Das Paper, auf das wir uns beziehen, wurde geschrieben von Colleen P. Kirk und Julian Givi aus den Vereinigten Staaten: Kirk, C.P. and Givi, J. (2025) ‘The AI-authorship effect: Understanding authenticity, moral disgust, and consumer responses to AI-generated marketing communications’, Journal of Business Research, 186, p. 114984. Available at: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2024.114984

    46 min
  • Kunst und Marketing
    Vier Brücken, die die Welt des Marketing mit der Welt der Kunst verbinden

    Wie immer ziehen wir drei Marketingideen aus dem Paper:

    (1) Kunst schafft ideelle Werte und Marken müssen das auch 🤩 ! Insbesondere

    in gesättigten Märkten müssen sich Marken mit Träumen, Wahrnehmungen und
    Ideen verbinden, um sich erfolgreich zu differenzieren.

    (2) Die Welt der Kunst als Seismograph benutzen 📈 ! Marketing kann mit Hilfe

    der Kunst Trends in der kulturellen Landschaft aufspüren, verstehen und vielleicht
    auch davon profitieren.

    (3) Den „Art Infusion Effekt“ nutzen 🎨 ! Die Forschung legt nahe, dass die

    Verschmelzung mit bekannter Kunst Marken stärken kann – und das sogar
    unabhängig davon, ob Kunden das Kunstwerk gefällt oder nicht.
    Das Paper, auf das wir uns beziehen, wurde geschrieben von Carsten Baumgarth
    aus Berlin:

    Baumgarth, C. (2018) ‘Brand management and the world of the arts: collaboration,

    co-operation, co-creation, and inspiration’, Journal of Product & Brand
    Management, 27(3), pp. 237–248. Available at: https://doi.org/10.1108/
    JPBM-03-2018-1772.

    Außerdem beziehen wir uns auf folgenden Beitrag von Wolfgang Ullrich:

    Ullrich, W. (2006) ‘Art and brands: who learns what from whom?’, in H.-J. Heusser
    and K. Imesch (eds) Art & branding; Principles - interaction - perspectives. Swiss
    Institute for Art Research (outlines), pp. 43–55.

    24 min
  • Schwierige Zielgruppen am Beispiel von Männern und Hautpflege
    „Echte Männer benutzen ein Reibeisen“?

    Wie immer ziehen wir drei Marketingideen aus dem Paper:

    (1) Oberflächlich hinschauen reicht nicht aus 🔎 ! Die genaue, tiefe Kenntnis

    schwieriger Zielgruppen ist extrem wichtig!
    (2) Identitätskonflikte berücksichtigen⚡ ! Wenn Marken dazu beitragen können,
    Konflikte, die das Selbstbild der Zielgruppe bedrohen, abzubauen, lohnt es sich,
    darüber ernsthaft nachzudenken.
    (3) Kulturelle Turbulenzen nutzen 🏄 ! Tiefgreifende Veränderungen in Kultur,
    Technologie und Gesellschaft sorgen für neue Chancen in dem Bemühen, mehr
    Männer zu erreichen und für das Thema Hautpflege zu sensibilisieren.

    Der Link zum Paper:

    Byrne, A., & Milestone, K. (2023). ‘He wouldn’t be seen using it…’ Men’s use of

    male grooming products as a form of invisible consumption. Journal of Consumer
    Culture, 23(1), 146-167. https://journals.sagepub.com/doi/full/
    10.1177/14695405211066314

    Danke an alle, die uns unterstützen! Wir freuen uns von Ihnen zu hören - einfach

    eine Nachricht an: [email protected]!

    41 min
  • Insights - Ein Zaubermittel erfolgreicher Marketingkommunikation?

    Wie immer ziehen wir drei Marketingideen aus dem Paper:

    (1) Ausprobieren! Wer noch nicht bewusst mit Insights gearbeitet hat, sollte es
    ausprobieren! Es lohnt sich oft!
    (2) Unsichtbares sichtbar machen! Gute Insights finden bedeutet z.B. „zwischen den
    Zeilen“ zu lesen und in vor- oder unbewusste Bereiche abzutauchen.
    (3) Fokussieren und anreichern! Bei der Suche nach Insights muss man beide –
    scheinbar gegenläufige – gedankliche Bewegungen miteinander verbinden.

    Über Feedback 🤩 oder einen Like freuen wir uns sehr! Ganz viel Spaß mit der neuen

    Folge!

    PS: Und für Neugierige hier zwei weitere Quellen, die – neben dem Paper von Ariztia – im Podcast genannt wurden:

    Zaltman, G. (2014) ‘Are You Mistaking Facts for Insights?: Lighting up Advertising’s Dark

    Continent of Imagination’, Journal of Advertising Research, 54(4), pp. 373–376. Available at: https://doi.org/10.2501/JAR-54-4-373-376.

    Schweiger, G. and Schrattenecker, G. (2009) Werbung: eine Einführung. 7., neu bearb.

    Aufl. Stuttgart: Lucius & Lucius (UTB Betriebswirtschaftslehre, 1370).

    39 min
  • Religion in Assassin’s Creed von Ubisoft (und was wir daraus lernen können).
    Religion und Videospiele? Wie passt das zusammen? In Assassin’s Creed tut es das!

    Wie immer ziehen wir drei spannende Marketingideen aus dem Paper:

    1. Widersprüche in Forschungsdaten: Warum wir uns darüber eigentlich oft freuen sollten!
    2. Tiefe Bedürfnisse: Warum sie fürs Marketing so wichtig sein können und wie wir sie finden!
    3. Marketing-Metaphern: Warum Ubisoft die Spielentwicklung mit dem Zubereiten eines
      4. Hamburgers vergleicht und warum gutes Marketing Ähnlichkeiten mit einer Segelregatta hat!

      Das Paper, auf das wir uns beziehen:

      de Wildt, L., & Aupers, S. (2023). Marketable religion: How game company Ubisoft commodified religion for a global audience. Journal of Consumer Culture, 23(1), 63-84. https://doi.org/10.1177/14695405211062060

      29 min
    4. Wie Repair-Cafés Marketing betreiben (und was wir daraus lernen können).
      Pilotfolge von Dr. Hugos Marketing-Monokel (ein Podcast der Technischen Hochschule Aschaffenburg)

      Ein spannendes Paper, hier auch zum Nachlesen:

      Madon, J. (2022) ‘Free repair against the consumer society: How repair cafés socialize people to a new relationship to objects’, Journal of Consumer Culture, 22(2), pp. 534–550. Available at: https://doi.org/10.1177/1469540521990871.

      Über Feedback freuen wir uns sehr! Einfach per Mail an: [email protected]

      23 min

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    Ein Paper, drei Marketingideen, ein Gast: Dr. Hugos Marketing Monokel ist der unterhaltsame Marketing-Podcast der TH Aschaffenburg.