Dr. Hugos Marketing-Monokel

By TH Aschaffenburg, Prof. Dr. Oliver Hugo

Ein Paper, drei Marketingideen, ein Gast: Dr. Hugos Marketing Monokel ist der unterhaltsame Marketing-Podcast der TH Aschaffenburg.

Marketing und Werbung leben von Veränderung! Doch wie können wir ga... more

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FAQs about Dr. Hugos Marketing-Monokel:

How many episodes does Dr. Hugos Marketing-Monokel have?

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Dr. Hugos Marketing-Monokel episodes:

April 26, 2025 Kann der Einsatz von KI Marken schaden?
Oder ist der Einsatz von KI das, was sich Marketingleute seit langem erträumt haben, um schnell und kostengünstig Content zu produzieren?
Wie immer ziehen wir drei Marketingideen aus dem Paper:
(1) Nachdenken, wie man die Nutzung von KI zur Erzeugung von Marketingkommunikation offenlegt!
(2) Differenziert an den Einsatz von KI im Marketing herangehen!
(3) Experimentieren und sich eine echte KI-Kompetenz im Marketing aufbauen!
Das Paper, auf das wir uns beziehen, wurde geschrieben von Colleen P. Kirk und Julian Givi aus den Vereinigten Staaten: Kirk, C.P. and Givi, J. (2025) ‘The AI-authorship effect: Understanding authenticity, moral disgust, and consumer responses to AI-generated marketing communications’, Journal of Business Research, 186, p. 114984. Available at: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2024.114984
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46min
March 29, 2025 Kunst und Marketing
Vier Brücken, die die Welt des Marketing mit der Welt der Kunst verbinden
Wie immer ziehen wir drei Marketingideen aus dem Paper:
(1) Kunst schafft ideelle Werte und Marken müssen das auch 🤩 ! Insbesondere
in gesättigten Märkten müssen sich Marken mit Träumen, Wahrnehmungen und
Ideen verbinden, um sich erfolgreich zu differenzieren.
(2) Die Welt der Kunst als Seismograph benutzen 📈 ! Marketing kann mit Hilfe
der Kunst Trends in der kulturellen Landschaft aufspüren, verstehen und vielleicht
auch davon profitieren.
(3) Den „Art Infusion Effekt“ nutzen 🎨 ! Die Forschung legt nahe, dass die
Verschmelzung mit bekannter Kunst Marken stärken kann – und das sogar
unabhängig davon, ob Kunden das Kunstwerk gefällt oder nicht.
Das Paper, auf das wir uns beziehen, wurde geschrieben von Carsten Baumgarth
aus Berlin:
Baumgarth, C. (2018) ‘Brand management and the world of the arts: collaboration,
co-operation, co-creation, and inspiration’, Journal of Product & Brand
Management, 27(3), pp. 237–248. Available at: https://doi.org/10.1108/
JPBM-03-2018-1772.
Außerdem beziehen wir uns auf folgenden Beitrag von Wolfgang Ullrich:
Ullrich, W. (2006) ‘Art and brands: who learns what from whom?’, in H.-J. Heusser
and K. Imesch (eds) Art & branding; Principles - interaction - perspectives. Swiss
Institute for Art Research (outlines), pp. 43–55.
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24min
March 01, 2025 Schwierige Zielgruppen am Beispiel von Männern und Hautpflege
„Echte Männer benutzen ein Reibeisen“?
Wie immer ziehen wir drei Marketingideen aus dem Paper:
(1) Oberflächlich hinschauen reicht nicht aus 🔎 ! Die genaue, tiefe Kenntnis
schwieriger Zielgruppen ist extrem wichtig!
(2) Identitätskonflikte berücksichtigen⚡ ! Wenn Marken dazu beitragen können,
Konflikte, die das Selbstbild der Zielgruppe bedrohen, abzubauen, lohnt es sich,
darüber ernsthaft nachzudenken.
(3) Kulturelle Turbulenzen nutzen 🏄 ! Tiefgreifende Veränderungen in Kultur,
Technologie und Gesellschaft sorgen für neue Chancen in dem Bemühen, mehr
Männer zu erreichen und für das Thema Hautpflege zu sensibilisieren.
Der Link zum Paper:
Byrne, A., & Milestone, K. (2023). ‘He wouldn’t be seen using it…’ Men’s use of
male grooming products as a form of invisible consumption. Journal of Consumer
Culture, 23(1), 146-167. https://journals.sagepub.com/doi/full/
10.1177/14695405211066314
Danke an alle, die uns unterstützen! Wir freuen uns von Ihnen zu hören - einfach
eine Nachricht an: [email protected]!
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41min
June 28, 2024 Insights - Ein Zaubermittel erfolgreicher Marketingkommunikation?
Wie immer ziehen wir drei Marketingideen aus dem Paper:
(1) Ausprobieren! Wer noch nicht bewusst mit Insights gearbeitet hat, sollte es
ausprobieren! Es lohnt sich oft!
(2) Unsichtbares sichtbar machen! Gute Insights finden bedeutet z.B. „zwischen den
Zeilen“ zu lesen und in vor- oder unbewusste Bereiche abzutauchen.
(3) Fokussieren und anreichern! Bei der Suche nach Insights muss man beide –
scheinbar gegenläufige – gedankliche Bewegungen miteinander verbinden.
Über Feedback 🤩 oder einen Like freuen wir uns sehr! Ganz viel Spaß mit der neuen
Folge!
PS: Und für Neugierige hier zwei weitere Quellen, die – neben dem Paper von Ariztia – im Podcast genannt wurden:
Zaltman, G. (2014) ‘Are You Mistaking Facts for Insights?: Lighting up Advertising’s Dark
Continent of Imagination’, Journal of Advertising Research, 54(4), pp. 373–376. Available at: https://doi.org/10.2501/JAR-54-4-373-376.
Schweiger, G. and Schrattenecker, G. (2009) Werbung: eine Einführung. 7., neu bearb.
Aufl. Stuttgart: Lucius & Lucius (UTB Betriebswirtschaftslehre, 1370).
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39min
May 31, 2024Religion in Assassin’s Creed von Ubisoft (und was wir daraus lernen können).
Religion und Videospiele? Wie passt das zusammen? In Assassin’s Creed tut es das!
Wie immer ziehen wir drei spannende Marketingideen aus dem Paper:
Widersprüche in Forschungsdaten: Warum wir uns darüber eigentlich oft freuen sollten!
Tiefe Bedürfnisse: Warum sie fürs Marketing so wichtig sein können und wie wir sie finden!
Marketing-Metaphern: Warum Ubisoft die Spielentwicklung mit dem Zubereiten eines
Hamburgers vergleicht und warum gutes Marketing Ähnlichkeiten mit einer Segelregatta hat!
Das Paper, auf das wir uns beziehen:
de Wildt, L., & Aupers, S. (2023). Marketable religion: How game company Ubisoft commodified religion for a global audience. Journal of Consumer Culture, 23(1), 63-84. https://doi.org/10.1177/14695405211062060
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29min
April 20, 2024 Wie Repair-Cafés Marketing betreiben (und was wir daraus lernen können).
Pilotfolge von Dr. Hugos Marketing-Monokel (ein Podcast der Technischen Hochschule Aschaffenburg)
Ein spannendes Paper, hier auch zum Nachlesen:
Madon, J. (2022) ‘Free repair against the consumer society: How repair cafés socialize people to a new relationship to objects’, Journal of Consumer Culture, 22(2), pp. 534–550. Available at: https://doi.org/10.1177/1469540521990871.
Über Feedback freuen wir uns sehr! Einfach per Mail an: [email protected]
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23min

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