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Kunst und Marketing
Vier Brücken, die die Welt des Marketing mit der Welt der Kunst verbinden
Wie immer ziehen wir drei Marketingideen aus dem Paper:
(1) Kunst schafft ideelle Werte und Marken müssen das auch 🤩 ! Insbesondere
in gesättigten Märkten müssen sich Marken mit Träumen, Wahrnehmungen und
Ideen verbinden, um sich erfolgreich zu differenzieren.
(2) Die Welt der Kunst als Seismograph benutzen 📈 ! Marketing kann mit Hilfe
der Kunst Trends in der kulturellen Landschaft aufspüren, verstehen und vielleicht
auch davon profitieren.
(3) Den „Art Infusion Effekt“ nutzen 🎨 ! Die Forschung legt nahe, dass die
Verschmelzung mit bekannter Kunst Marken stärken kann – und das sogar
unabhängig davon, ob Kunden das Kunstwerk gefällt oder nicht.
Das Paper, auf das wir uns beziehen, wurde geschrieben von Carsten Baumgarth
aus Berlin:
Baumgarth, C. (2018) ‘Brand management and the world of the arts: collaboration,
co-operation, co-creation, and inspiration’, Journal of Product & Brand
Management, 27(3), pp. 237–248. Available at: https://doi.org/10.1108/
JPBM-03-2018-1772.
Außerdem beziehen wir uns auf folgenden Beitrag von Wolfgang Ullrich:
Ullrich, W. (2006) ‘Art and brands: who learns what from whom?’, in H.-J. Heusser
and K. Imesch (eds) Art & branding; Principles - interaction - perspectives. Swiss
Institute for Art Research (outlines), pp. 43–55.
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By TH Aschaffenburg, Prof. Dr. Oliver HugoVier Brücken, die die Welt des Marketing mit der Welt der Kunst verbinden
Wie immer ziehen wir drei Marketingideen aus dem Paper:
(1) Kunst schafft ideelle Werte und Marken müssen das auch 🤩 ! Insbesondere
in gesättigten Märkten müssen sich Marken mit Träumen, Wahrnehmungen und
Ideen verbinden, um sich erfolgreich zu differenzieren.
(2) Die Welt der Kunst als Seismograph benutzen 📈 ! Marketing kann mit Hilfe
der Kunst Trends in der kulturellen Landschaft aufspüren, verstehen und vielleicht
auch davon profitieren.
(3) Den „Art Infusion Effekt“ nutzen 🎨 ! Die Forschung legt nahe, dass die
Verschmelzung mit bekannter Kunst Marken stärken kann – und das sogar
unabhängig davon, ob Kunden das Kunstwerk gefällt oder nicht.
Das Paper, auf das wir uns beziehen, wurde geschrieben von Carsten Baumgarth
aus Berlin:
Baumgarth, C. (2018) ‘Brand management and the world of the arts: collaboration,
co-operation, co-creation, and inspiration’, Journal of Product & Brand
Management, 27(3), pp. 237–248. Available at: https://doi.org/10.1108/
JPBM-03-2018-1772.
Außerdem beziehen wir uns auf folgenden Beitrag von Wolfgang Ullrich:
Ullrich, W. (2006) ‘Art and brands: who learns what from whom?’, in H.-J. Heusser
and K. Imesch (eds) Art & branding; Principles - interaction - perspectives. Swiss
Institute for Art Research (outlines), pp. 43–55.