Jongeren scrollen voorbij zodra ze reclame ruiken, en dat gebeurt sneller dan de meeste merken beseffen. Yeni, Operations Lead bij Twaalfde Man Media, helpt merken dagelijks om precies dat te vermijden. Verkopen werkt volgens hem alleen als niemand het zo aanvoelt. Hij legt uit waarom Gen Z dat feilloos aanvoelt, en wat dat betekent voor de rest van de markt. Zijn conclusie: de beste content verkoopt niets.

Comedians weten iets over overtuigen dat de meeste marketeers missen. Marnick Vandebroek, keynote spreker en oprichter van Stand-up Company, bouwde daar zijn hele carrière op. Ondernemers praten volgens hem veel te vaak over zichzelf in plaats van over hun publiek, en wie denkt dat hij luistert, doet dat meestal niet. Goede communicatie werkt hetzelfde als drugsdealen. Benieuwd wat hij daarmee bedoelt? Je hoort het in deze aflevering van KantienKlap.

Kevin Massart bouwde Cats & Dogs uit van één familiezaak in Schilde tot tien winkels over heel Vlaanderen. Niet via grote marketingcampagnes, maar door consequent te investeren in kennis en advies. Begin dit jaar voegde hij daar een nieuwe stap aan toe: de overname van WOEF Magazine, het onafhankelijke vakblad voor de huisdierensector.

In deze aflevering vertelt Kevin hoe je als kleinere speler standhoudt in een markt waar grote ketens de budgetten hebben. En waarom het antwoord op prijsconcurrentie zelden zit waar de meeste ondernemers het zoeken.

Yannick Khayati trainde jarenlang marketingteams vanuit zijn eigen agency. Vandaag traint hij marketeers en ondernemers om slimmer aan de slag te gaan met AI. In deze aflevering gaat het over de vraag die veel ondernemers bezighoudt: wat kan AI overnemen in marketing en wat niet? Yannick is duidelijk: AI is geen magische knop. Het is een verlengstuk van wat je al weet. En wie niets scherps te zeggen heeft, zegt het met AI gewoon sneller.Meer info over KantienKlap via https://www.iamten.be/kantienklap/

Willem Degol van Lissens is de vierde generatie van een familiebedrijf met roots in de vastgoedsector van Scherpenheuvel. In deze aflevering vertelt hij hoe Lissens zijn familiewaarden vertaalde naar een sterk en herkenbaar merk, hoe ze de stap naar een nieuwe naam en huisstijl zetten en waarom lokale eigenheid in een consoliderende markt geen beperking is maar een troef.

Wat gebeurt er als je finance en marketing aan dezelfde tafel zet? Wesley (BDO) toont hoe budgetten vaak het vertrekpunt worden in plaats van de strategie en waarom marketing daar achteraf de gaten moet proberen te dichten.

In de eerste aflevering van KantienKlap schuift Clio Hendrickx van Les Soeurs aan. We praten over ondernemen, keuzes maken en hoe community ontstaat wanneer merk, verhaal en gedrag blijven aansluiten. Geen stappenplan, wel een eerlijk gesprek over consistentie en richting.