2025 年社群媒體演算法正經歷根本性轉變。本集將深度剖析 Instagram (IG) 如何透過全新功能 「Your Algorithm」(你的演算法),將內容控制權交還給用戶,揭開演算法的「黑盒」面紗。此功能允許用戶檢視並高度客製化 Reels 的興趣主題,是社群平台邁向透明度的重要一步。
節目同時探討 IG 負責人 Adam Mosseri 確認的 三大關鍵排名指標:
觀看時間 (Watch Time): 2025 年最重要的指標,特別是影片是否被完整觀看。分享數 (Sends/Shares): 觸及非追蹤者的最有效信號。按讚率 (Likes Per Reach): 權重相對降低,但對粉絲觸及仍重要。
此外,我們也將討論 短影音平台 TikTok 在全球和台灣市場的持續主導地位、AI 深度融入社交商務(透過生成式 AI 影片廣告和商務訊息工具)的趨勢,以及全球監管壓力下(如歐盟 $\text{DSA}$)對演算法治理與未成年人保護的迫切需求。
📌 重點速覽 (Key Takeaways)
🔑 演算法透明化: IG 推出 「Your Algorithm」 工具,允許用戶查看 $\text{AI}$ 彙整的興趣摘要,並手動增減或調整 Reels 的興趣主題,大幅提高使用者自主權。⏱️ 觀看時間至上: 觀看時間(Watch Time,特別是完整觀看率)是 $\text{Reels}$ 排名中最重要的因素,直接影響內容被推薦給陌生人的機率。➡️ 分享價值暴增:分享數(Sends/Shares)是 2025 年最有效的觸及信號,代表內容具有極高價值,其權重已超越單純的按讚。🎬 短影音戰場:Reels 仍是觸及陌生用戶的主力工具,平均觸及率超過 $30\%$;建議影片長度控制在 $7-30$ 秒,避免使用其他平台浮水印。🛍️ AI 驅動社交商務: Meta 積極將 $\text{AI}$ 融入購物流程,包括利用生成式 $\text{AI}$ 影片工具製作客製化廣告,以及用戶與 $\text{Meta AI}$ 的對話將影響廣告推薦。🇹🇼 TikTok 的在地主導: 在台灣,TikTok 在年輕族群(特別是 9-12 歲兒童,使用率高達 $46.1\%$) 中持續主導市場,加劇了對未成年人保護和演算法風險的擔憂。
📚 參考文獻 (References)
Your Algorithm" lets Instagram users control their Reels algorithm (Johanna Campbell, December 10, 2025) 來源: RouteNote Blog2025 IG演算法與流量成長全攻略|提升IG觸及的13+秘訣與6大更新 (熱點行銷, 2025-08-26) 來源: 熱點行銷2025 Instagram 還該怎麼經營?負責人 Adam Mosseri 親口說有三大指標、兩大地雷 (INSIDE 硬塞的網路趨勢觀察, 2025/04/14) 來源: INSIDE2025台灣社群媒體與網路使用最新報告 網路、社群、廣告觸及率全面解析! (不詳 - i-Buzz, 2025-04-14) 來源: i-BuzzAI 重塑社群商務,Meta 提出五大觀察、阻詐防詐不停歇 (陳 冠榮, 2025 年 12 月 08 日) 來源: TechNews 科技新報IG演算法2025年最新版-6大關鍵-看IG執行長@mosseri怎麼說 (IG Hero, 2025-12-08) 來源: IG HEROInstagram Algorithm 2025: Complete Guide for Marketers (Adela, October 13, 2025) 來源: DataslayerInstagram Algorithm Control: How to Personalize Your Feed (2025 Guide) (不詳, November 19, 2025) 來源: InrōInstagram just gave users algorithm control — and this could change the face of social media (Lance Ulanoff, 10 December 2025) 來源: TechRadarInstagram 新增「你的演算法」,掌控自己想看的 Reels 影片 (陳 冠榮, 2025 年 12 月 11 日) 來源: TechNews 科技新報Instagram’s new ‘Your Algorithm’ tool could boost discovery for brands (Danny Goodwin, December 10, 2025) 來源: Search Engine LandInstagram 推出「Your Algorithm」全新 Reels 推薦控制功能 (不詳 - HB Team/ 編輯, 2025年12月11日) 來源: HypebeastInstagram 推新功能 用戶可掌控個人演算法內容 (朱明珠, Dec. 11, 2025) 來源: Taiwan NewsMeta 宣布重大更新:你與 AI 的對話,將影響 Facebook 及 IG 的廣告推薦! (不詳 - Manos Mui, 2025年12月16日) 來源: KnightCreativeMeta 重磅公開演算法! AI 系統如何對 FB、IG 內容進行排名、推薦? (陳琬樺, 2023.07.10) 來源: 未來商務TikTok 持續稱霸:2025 年台灣社交媒體主導地位與社交電商策略 (不詳 - MyFan, 2025/10/20) 來源: MyFanTikTok等平臺短影音及推播演算法之 (不詳 - 監察院調查報告, 查辦期間約 113-114 年) 來源: 調查報告UPDATE: Instagram Algorithm 2025 – Full Breakdown + Reel Strategy + Hook Templates (depressioun, 2025) 來源: Reddit r/InstagramMarketing張瑞雄觀點:社群媒體演算法的隱形之手 (張瑞雄, 2025-08-14) 來源: 風傳媒歐盟執委會首次指定「超大型數位平臺」與「超大型線上搜尋引擎」 (陳淑芳, 2023年4月25日) 來源: 公平交易委員會電子報新聞迴避比例創下高峰 近四成民眾因新聞感到「疲憊」 (郭宇璇, 2024 年 07 月 23 日) 來源: 卓越新聞電子報IG強化搜尋功能與TikTok競爭 (Yingying, 10 Apr 2025) 來源: 舊金山灣區 No.1 免費華人社區報紙
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