KMWʼ2024 Podcast

З початком повномасштабного вторгнення розважальні шоу зникли з українського телеефіру як вид, а поверталися поступово, постійно тримаючи у фокусі реакцію глядачів, питання доречності тощо. Як телеканали шукають баланс між розважальною складовою та реаліями воєнного часу? Яких проєктів і пропозицій очікують від виробників? На які запити аудиторії має відповідати розважальний контент і чому світові тренди більше не є актуальними для України? Обговорюють виконуюча обовʼязків директорки «Нового каналу» Ірина Ваховська, директорка зі стратегічного маркетингу 1+1 media, генпродюсерка телеканалу «1+1 Україна» Ольга Захарова та модератор дискусії – засновник і генеральний продюсер Friends Production Олексій Гончаренко.

KMWʼ2024 Podcast створено за підтримки Агентства США з міжнародного розвитку (USAID).

Текстові версії усіх досліджень, презентованих під час КМВ: https://2lyk.short.gy/kyivmediaweek.whitepaper2024

Організатор KMW – Media Resources Management (MRM), перша медіаконсалтингова компанія в Україні, що надає комплексні послуги в кіно, ТБ та інших креативних індустріях з 2005 року.

Як соціально важливі теми та меседжі змінюються під час повномасштабної війни, яким чином інтегруються у найпопулярніший контент та які зміни в суспільстві спричиняють? Чи можна не відлякати глядача, показуючи правду про війну, та як доносити цю правду за кордон? Де шукати фінансову підтримку виробництва соцвагомого контенту та на що звертають увагу грантодавці? Яким чином можна співпрацювати із Суспільним Мовленням – найбільшим виробником соціально вагомого контенту в країні? Відповіді на складні питання – у дискусії за участі директора теле- і кіно-контенту TCA-USAID Олександра Клейменова, директора департаменту зовнішнього виробництва соціально впливового контенту та копродукції Суспільного Мовлення Лук'яна Галкіна, телеведучої, продюсерки, засновниці фундації Kateryna Osadcha Foundation Катерини Осадчої, директорки з комунікацій і сталого розвитку Starlight Media Яни Гончаренко та капітана Збройних сил України, продюсера-консультанта FILM.UA Group Олександра Веремієнко.

Модераторка – ведуча програми «Вікна-новини» на СТБ та марафону «Єдині новини» Яна Брензей.

KMWʼ2024 Podcast створено за підтримки Агентства США з міжнародного розвитку (USAID).

Текстові версії усіх досліджень, презентованих під час КМВ: https://2lyk.short.gy/kyivmediaweek.whitepaper2024

Організатор KMW – Media Resources Management (MRM), перша медіаконсалтингова компанія в Україні, що надає комплексні послуги в кіно, ТБ та інших креативних індустріях з 2005 року.

2023 року обсяг ринку Connected TV склав 800 млн грн, за перше півріччя 2024-го – 475 млн, а до кінця року, за оцінкою IAB Ukraine, має перевищити 1 млрд грн. Утім, фахівці вважають, що зростання галузі могло б відбуватися швидше. То що ж цьому заважає? Як боротися з найбільшими проблемами сектору, який контент цікавий рекламодавцям і в який спосіб індустрія загалом (і виробники контенту зокрема) могли би заробляти більше? Відповідають CEO Dentsu Ukraine Олександр Гороховський, директор Vidzone Євген Левченко, комерційний директор MEGOGO Ігор Зайчук і продюсер «УкрЮтюбПроєкт» Сергій Гулейков.

Модераторка – CEO IAB Україна Анастасія Байдаченко.

Партнер панельної дискусії – Setanta Sports.

KMWʼ2024 Podcast створено за підтримки Агентства США з міжнародного розвитку (USAID).

Текстові версії усіх досліджень, презентованих під час КМВ: https://2lyk.short.gy/kyivmediaweek.whitepaper2024

Організатор KMW – Media Resources Management (MRM), перша медіаконсалтингова компанія в Україні, що надає комплексні послуги в кіно, ТБ та інших креативних індустріях з 2005 року.

Українські медіагрупи виходять за межі телевізійного бізнесу, що ставить перед продавцями реклами нові виклики: велика фрагментація каналів комунікації, відсутність єдиних, верифікованих усім ринком вимірювань і, відповідно, пошук ефективної моделі продажу/закупівлі реклами на всіх майданчиках, де монетизується ТБ-контент. Як ринок іде до мультимедійних вимірювань, у чому ще вбачає потенціал та які висновки зробив на майбутнє, здолавши період літніх блекаутів, дискутують комерційний директор 1+1 media Валерій Варениця, президент Ocean Media Plus Андрій Партика, CEO Publicis Groupe Ukraine Енвєр Кікава, CEO OMD Optimum Media Оксана Журович і директор із продажів і маркетингу Space Media Дмитро Дутчин.

Модераторка – керівна партнерка Kwendi Media Consulting Світлана Калініна.

Партнер панельної дискусії – Setanta Sports.

KMWʼ2024 Podcast створено за підтримки Агентства США з міжнародного розвитку (USAID).

Текстові версії усіх досліджень, презентованих під час КМВ: https://2lyk.short.gy/kyivmediaweek.whitepaper2024

Організатор KMW – Media Resources Management (MRM), перша медіаконсалтингова компанія в Україні, що надає комплексні послуги в кіно, ТБ та інших креативних індустріях з 2005 року.

Попри обсяг рекламного ринку у $100 млн, що становить лише третину довоєнного рівня, а також невизначеність бізнесу в умовах війни, керівники найбільших українських медіагруп умотивовані працювати більше ніж будь-коли. Адже нові виклики – це й нові можливості. Як лідери ринку залучають гроші за межами сталої екосистеми медіаіндустрії, про що мріють на майбутнє та якими результатами – від кількості вироблених серіалів до сплачених податків – можуть похвалитися сьогодні, розповідають СEO FILM.UA Group Вікторія Ярмощук, СЕО Starlight Media Олександр Богуцький та генеральний директор 1+1 media Ярослав Пахольчук. 

Модератор – керівник діджитал-напрямку Forbes Ukraine Віктор Кіщак.

KMWʼ2024 Podcast створено за підтримки Агентства США з міжнародного розвитку (USAID).

Текстові версії усіх досліджень, презентованих під час КМВ: https://2lyk.short.gy/kyivmediaweek.whitepaper2024

Організатор KMW – Media Resources Management (MRM), перша медіаконсалтингова компанія в Україні, що надає комплексні послуги в кіно, ТБ та інших креативних індустріях з 2005 року.

Головні зміни українського медіапростору за рік, регулювання Telegram та блокування російського контенту; зусилля Суспільного у захисті свободи слова та лобіюванні свого бюджету; проєкти Українського інституту, що допомагають національному кінематографу бути більш видимим на міжнародній арені; доступні програми Українського культурного фонду; Держбюджет-2025 та пошук альтернативного фінансування обговорюють голова Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення Ольга Герасим'юк, голова правління Суспільного Мовлення Микола Чернотицький, генеральний директор Українського інституту Володимир Шейко та заступник виконавчого директора з проєктної роботи, член Дирекції Українського культурного фонду Дмитро Решетченко. 

Модераторка – ведуча «1+1 Марафон» і ТСН (1+1 media) Марічка Падалко.

KMWʼ2024 Podcast створено за підтримки Агентства США з міжнародного розвитку (USAID).

Текстові версії усіх досліджень, презентованих під час КМВ: https://2lyk.short.gy/kyivmediaweek.whitepaper2024

Організатор KMW – Media Resources Management (MRM), перша медіаконсалтингова компанія в Україні, що надає комплексні послуги в кіно, ТБ та інших креативних індустріях з 2005 року.