Kraft Heinz hat seine Marketingstrategie grundlegend überarbeitet und setzt nun auf virale Aktionen anstelle von klassischem Sportsponsoring mit Logo-Platzierungen. Dies geschieht im Rahmen eines umfassenden Turnaround-Plans mit einem Volumen von sechshundert Millionen Dollar.

Laut einer Prognose von Gartner werden bis zum Jahr zweitausendsiebenundzwanzig vierzig Prozent der Agentic-AI-Projekte scheitern. Diese Einschätzung basiert auf einer Befragung von mehr als dreitausendvierhundert Unternehmen, die bereits in autonome KI-Agenten investieren.

Meta plant den Einstieg in den Werbemarkt für Connected TV, während sich die Streaming-Werbung weiterentwickelt und transparenter wird. Der Facebook-Konzern führt Gespräche mit Supply-Side-Plattformen und TV-Herstellern, um seine Zielgruppendaten in bestehende Systeme zu integrieren.

Australien hat eine neue Regulierung eingeführt, die Technologieplattformen stärker an der Finanzierung von Journalismus beteiligen soll. Der Gesetzesentwurf mit dem Titel „News Bargaining Incentive“ verpflichtet Unternehmen wie Meta, Google und TikTok, entweder kommerzielle Vereinbarungen mit Medienhäusern zu schließen oder eine Abgabe von zwei Komma fünf Prozent auf ihre lokalen Umsätze zu…

Im Fachartikel von Tobias Knieper wird die zentrale Rolle von Datenklarheit im Marketing hervorgehoben. Tobias Knieper erläutert, dass viele Marketingteams nach wie vor Entscheidungen aus dem Bauch heraus treffen, da sie oft auf isolierte Datenquellen zurückgreifen.