耐克的创始人菲尔·奈特不仅仅是一个商人，更是一位极具传奇色彩的企业家和梦想家。他在《鞋狗》中，讲述了自己如何从一个怀揣疯狂想法的年轻人，靠着50美元起步，最终将耐克打造成全球最知名品牌之一的传奇历程。这本书中不仅有商业回忆，更有关于人生、勇气和坚持的箴言。

一、关于创业与激情

1.  “懦夫从不启程，弱者死于路中，只剩我们前行。”

这可能是全书最著名的一句话。它深刻地揭示了创业的残酷筛选过程：只有那些拥有无比勇气和毅力的人才能走到最后。它激励了无数创业者。

2.  “打破常规者，人恒敬之。”

奈特认为，真正的创新和成功来自于挑战现状，做别人不敢做或认为不可能的事。耐克本身就是打破跑鞋行业常规的产物。

3.  “你的职责是比前人思考得更深，更快，更全面。”

这是他对早期团队成员说的话，强调了在竞争中保持领先的关键在于持续的、更深层次的思考。

4.  “我想要赢得比赛，但不只是我自己的比赛。我想要点燃一场运动。”

这展现了他宏大的愿景。他不仅仅是想卖鞋，而是想改变人们的运动方式和生活态度，创造一个品牌文化。

二、关于坚持与信念

1.  “永远不要放弃。永远不要停止。奋力向前，即使你流血了，把血涂在你的鞋上，然后继续跑。”

充满画面感的描述，将创业的艰辛和所需的坚韧精神表达得淋漓尽致。这是一种近乎偏执的坚持。

2.  “银行不喜欢惊喜，尤其是没钱这种惊喜。“

一句带着苦涩幽默感的话，道出了创业公司在现金流问题上永恒的挣扎和压力。这是无数创业者的真实写照。

3.  “我们只需要再坚持一天。”（面对无数次濒临破产时的心态）

这是一种在绝境中生存的哲学。不去想遥远的未来，只专注于解决眼前的问题，活过今天就是胜利。

三、关于人生哲学与自我认知

1.  “生命的意义不在于到达终点，而在于奔跑的过程。”

这是全书的灵魂和书名“鞋狗”的诠释。它提醒我们，真正的满足和成长来自于追求目标的过程本身，而非最终的结果。

2.  “无论你的人生是什么样子，都请为自己制造一些隐喻。”

鼓励人们为自己的人生赋予意义和故事，就像他将跑步和鞋子作为自己人生的隐喻一样。

3.  “我告诉自己：别管别人怎么说。别管可能发生的坏事。别管极限在哪里。”

这是他在做出重大冒险决定时的内心独白，强调了屏蔽外界噪音、克服内心恐惧的重要性。

4.  “我回想着那些塑造了我的人和地方，那些经历。我所爱的，我所失去的。”

在回忆录的结尾，他反思人生，承认成功与失去、爱与痛是交织在一起的，正是这一切共同塑造了完整的生命。

四、关于商业与团队

1.  “商业就是一场游戏，而游戏的名字就叫‘活下去’。”

他用最朴素的语言道出了商业的本质。在宏伟的战略和愿景之前，最根本的目标是让公司生存下去。

2.  “雇佣那些想要成就一番事业的人，而不仅仅是找一份工作的人。”

奈特深知早期团队文化的重要性。他寻找的是和他一样有激情、有使命感的“鞋狗”，而不仅仅是雇员。

🎧本期播客主创

主播：二爷

剪辑：前浅，频频出手的“剪刀手”

《在别处》是由亿邦动力出品的短播客节目。

每期10分钟，相约在午后。

我们试图从非标准化商业的视角切入，带你找到规模化、标准化、工业化、流程化之外，更通往人心的消费体验。

在这里，我们相信艺术品与消费品不是小径分岔的路口，而是最终会交汇在一起的涓涓细流。