Hindade kujunemise võrrand on keeruline, kuid väga lihtsustatult sisaldab üks hinnasilt kaupluse riiulil endas kõikide tarneahela liikmete kõiki kulusid, kõikide nende omanike ootusi ja kõikide ahelalülide kõiki makse. Selge on aga see, et nii must-valge see matemaatika ei ole ja selles valemis tuleb arvestada ka kogu turumajandusega. Rimi Eesti ostujuht Marilin Jürisson ja kommunikatsioonijuht Teet Koljal selgitavad stuudios nende arvutuste telgitaguseid.