Kaubandusketid poevad tihti nahast välja, et viia inimesteni erinevaid pakkumisi, tutvustada kampaaniaid ja õpetada, kuidas ostukorvilt enim säästa. Viimane vahend selleks on igasse nutitelefoni laetavad äpid, kus personaalsed pakkumised, suuri võite lubavad tarbijamängud. Miks aga inimesed neist pakkumistest ebasüsteemselt kasu saavad?