L'ACTU MARKETING - 7 septembre 2025
🚀 Bonjour ! Je suis Barbara Haddad, journaliste-animatrice spécialisée #Business (marketing, communication, data, IA, digital, luxe). Dans l'Actu Marketing cette semaine :

1. 🎄 COLLABORATION DE NOËL

Cette semaine, la rentrée à peine terminée, les marques se projettent déjà sur Noël !
BHV x Disneyland Paris transformera le Grand Magasin du 4 novembre au 31 décembre en univers “It’s a Small World”. Les vitrines rue de Rivoli présenteront chaque univers du parc sous forme de mini-mondes animés.

2. 👯 #SOCIALMEDIA

TikTok franchit le cap des 200 millions d’utilisateurs mensuels en Europe (+25 M vs 2024), avec la France en tête : 27,8 millions d’utilisateurs.
Marlène Masure, Directrice générale EMEA, souligne que « la communauté européenne se rend régulièrement sur TikTok pour se divertir, apprendre et développer une activité professionnelle ».

3. 💄 #BEAUTÉDIGITAL

Quelles sont les marques les plus mentionnées en 2025 sur Instagram et TikTok ? Kolsquare dévoile son Top 100 France.

• Sur Instagram, L’Oréal Paris conserve sa première place, mais Mixa crée la surprise en gagnant 245 rangs grâce à sa collaboration avec Disruptive Beauté (16 contenus en 6 mois). NYX Cosmetics maintient sa 3e position maquillage.

• Sur TikTok, NYX Cosmetics prend la première place, L’Oréal Paris grimpe à la 2e et Lancôme intègre le podium.

4. 💍 LUXE & RÉALITÉ AUGMENTÉE

Cartier x Snapchat font revivre la mythique Panthère en réalité augmentée dans plusieurs capitales mondiales, dont Paris, place Saint-Michel. Une installation spectaculaire surplombe la fontaine, avec un affichage monumental et un QR code intégré.
En le scannant via Snapchat, les passants font apparaître l’emblème Cartier en 3D à ciel ouvert.
En parallèle, une Lens interactive, inspirée du jeu de mémoire, invite à retourner des cartes pour révéler progressivement l’identité visuelle de la campagne.

5. 🪑 #HOME – IKEA FAIT SA RENTRÉE

IKEA multiplie les activations cette rentrée, notamment :

• une campagne de recrutement pour son prochain ambassadeur d’un “quotidien plus durable” → lien

• l’organisation de l’IKEA Cooking Session du 12 au 14 septembre à La Villette (Paris 19e), dans le cadre de la Paris Design Week : un festival culinaire et musical ouvert à tous, place de la Fontaine aux Lions → lien

👉 Votre retour : Quelle tendance vous interpelle le plus cette semaine ? Avez-vous vu d’autres actus marketing ? N’hésitez pas à les partager en commentaires.
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On en parle !

Barbara

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🎙️ Hello à toutes et à tous !

On se retrouve en cette rentrée avec un nouvel INVITÉ MARKETING :

Jérémie Vanopdenbosh, expert du networking et auteur du livre “15 règles d'or pour créer un réseau influent”, paru aux éditions Eyrolles.

On parle aujourd'hui de comment le networking peut aider à développer son business mais aussi à progresser dans son entreprise : un podcast qui s'adresse à la fois aux entrepreneurs et aux salariés.

Vous serez invités à :

👉 Calculer votre "Score Social" .

👉 Cultiver la curiosité pour nourrir votre "Richesse Sociale".

👉 Vous entourer de profils clés : mentors, personnes tremplins, boucliers.

👉 Progresser dans votre art et votre expertise.

Alors comment passer d’un simple carnet d’adresses à un vrai réseau influent ?

Bonne écoute !

Vous avez apprécié cet épisode ? N'hésitez pas à laisser des 🌟, à le partager et à laisser votre avis.

Pour aller plus loin :

• Sur le networking : jeremie-vanopdenbosch.com et business-entourage.com

• Pour l'animation d'un évènement physique, digital ou audio : www.barbarahaddad.com et www.linkedin.com/in/barbarahaddad/

  
  

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Hello à toutes et à tous ! Je suis ravie de vous retrouver pour cette rentrée.

Dans l’Actu Marketing de cette semaine :

👕 #MODE Sans surprise, beaucoup de marques jouent la carte du soutien au pouvoir d’achat pour les parents :

• KIABI des vêtements à 4 € (tee-shirt ou pantalon), sans compromis sur le look (ex. imprimé léopard). Objectif : affirmer son rôle de partenaire du quotidien des familles avec une campagne omnicanale d’envergure, déployée à l’international.

• Même démarche chez PRIMARK qui revendique des tenues complètes à moins de 18 € (tee-shirt, legging, sweat et baskets).

🛌 #RETAIL De façon plus globale, les marques font leur rentrée avec plusieurs activations :

• Annonce des nouvelles collections (Maisons du Monde, Mango, IKKS)

• Offres spéciales de rentrée (journées privilèges Fnac, MonLitCabane) pour inciter ou soutenir l’équipement avec des promotions

• Lancement de la collecte seconde main pour l’hiver (Tape à l’Œil)

👉 Et vous, quelles sont vos activations de rentrée ?

🙏 #IDEEMARKETING Le pouvoir du MERCI : J’ai repéré cette semaine — il me semble chez UNIQLO — une démarche intéressante : remercier tout de même celles et ceux qui choisissent de ne pas faire l’arrondi en caisse avec la formule : « Merci d’avoir considéré cette proposition. » En effet, même si l’on dit « non » cette fois-ci, le fait d’avoir fait un choix montre une considération.

On retrouve aussi ce MERCI dans l’objet de l’email du ticket dématérialisé : « Merci d’avoir choisi UNIQLO » plutôt qu’un classique « noreply ticket ».

👉 Et vous ? À quel moment et comment pourriez-vous dire MERCI à vos clients ?

🧐 #ETUDEMARKETING Le cabinet de conseil BRAND FINANCE a révélé son classement Brand Finance Apparel 50 2025, qui met en avant les 50 marques de vêtements les plus valorisées au monde. Ensemble, elles dépassent 328 milliards d’euros.

🇫🇷 Parmi elles, 9 marques françaises qui pèsent 121,6 milliards d’euros, principalement des Maisons de Luxe : Chanel, Louis Vuitton, Hermès, Dior, Cartier, Yves Saint Laurent, Givenchy, Van Cleef & Arpels et Céline.

Fait marquant : CHANEL dépasse Louis Vuitton et devient la marque d’habillement la plus valorisée au monde en 2025, enregistrant une augmentation de 40 % de sa valeur.

💄 #BEAUTE Enfin, SEPHORA annonce le retour de son événement #SEPHORiA à Paris le 10 octobre prochain, dans le cadre d’une tournée mondiale. Un événement payant, à destination des fans de beauté, avec au programme 45 marques présentes et :

• Découverte des futures tendances et de marques inédites bientôt distribuées dans l’enseigne.

• 5 espaces multi-sensoriels.

• Focus sur la Korean Beauty.

• Masterclass.

• Happenings : DJ, shows artistiques…

• 🔗 Lien : https://www.sephora.fr/sephoria.html

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🎙️ Aujourd'hui, je reçois comme #InvitéMarketing Frederic Gigant, Associé  & Global Leader Customer & Growth chez BearingPoint afin de parler de l'évolution de la #FonctionMarketing et de l'impact de l'#IA.

🧐 Quelques chiffres :

- D’ici 2028, 90 % des interactions clients seront gérées par des agents boostés à l’IA.

- 80 % des campagnes marketing seront hyper-personnalisées par IA.

- La moitié des contenus marketing seront générés automatiquement.

Alors ?

- Quelles fonctions marketing sont les plus “IA-ready” aujourd’hui en France ?

-  Comment piloter une IA marketing sans s’enfermer dans un tunnel automatisé ?

- Pourquoi l’agentique va plus loin que le simple chatbot ?

-  À quoi ressemblera concrètement une équipe marketing augmentée en 2028 ?

- Quelles sont les grandes priorités de la transformation IA pour le marketing ?

On en parle dans ce podcast et pour télécharger l'étude complète : " The AI sales & Marketing : a guide towards 2028"  https://www.bearingpoint.com/fr-fr/publications-evenements/publications/the-ai-sales-marketing-revolution-a-guide-towards-2028/

Bel été ! ☀️

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Hello ! Dans l’Actu Marketing de ce Mercredi 18 juin 2025 :

🛒 #SHOPPING Amazon a fait 2 annonces hier dont l'abonnement #AmazonPrime qui est désormais disponible à moitié prix pour tous  les jeunes de 18 à 22 ans (3,49€/mois ou 34,95€/an) avec une période d’essai de 3 mois sans frais.

• ==> objectif recrutement de nouveaux clients et accessibilité du programme.

👶 #BEBE La marque de puériculture Nuna devient partenaire officiel de l’équipe féminine de football du Paris Saint-Germain pour les 3 prochaines saisons. La marque sera visible sur le maillot dès la saison 2025/2026.

• l’ambition : renforcer le lien entre le sport et les familles

• Cela montre aussi l’attractivité croissante de l’équipe feminine (15 partenaires pour la saison qui arrive).

🧽 #SOCIALMEDIA Boulanger  innove et devient la 1ère enseigne de son secteur à se lancer sur TikTok Shop depuis avant-hier. Boulanger propose dans un 1er temps près de 4000 produits de petit électroménager, son, multimédias et beauté.

• ’objectif : Après avoir réussi le défi du live shopping, Boulanger poursuit le renforcement de son omnicanalité et entend garder son avance sur le terrain du social commerce.

• Cette évolution s’inscrit dans une volonté continue d’innover au service d’une nouvelle expérience client.

😉#SOCIALMEDIA La pub débarque sur WhatsApp, dans l’onglet Actus, où se trouve les statuts et les Chaînes.

🎮  #COLLABORATION Encore une centaine de jours avant le #GPExplorer en octobre mais déjà les marques annoncent leur collaboration  :

• Volvic sort une boisson exclusive avec l’équipe esport de Squeezie Gentle Mates.

• La gourde air up® dévoile une édition limitée co-créée avec Squeezie (disponible en pré-commande).

💼  #ETUDE L’outil de veille VIsibrain vient de révéler une étude « Les grandes tendances LinkedIn 2025 » suite à l’analyse de plus de 400 000 publications en français sur un an :

• Le réseau accueille désormais un large éventail de profils : médias et journalistes, personnalités politiques, entrepreneurs, créateurs de contenus, entreprises, institutions et experts de secteurs variés (santé, tech, finance…).

• Les 5 sujets les plus commentés sont : le recrutement (25% des publications), l’environnement, l’IA, la politique et la cybersécurité.

• Parmi les entreprises les plus influentes : les Maisons de Luxe en tête, cabinet de conseil (Deloitte, Cap Gemini …) et grandes entreprises (Sanofi, Schneider Electric, Airbus …)

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On en parle !

Barbara

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Aujourd'hui, je reçois, Julie Beani, Directrice Marketing de Maped, la célèbre marque de fournitures scolaires !

On y aborde :

• La stratégie d'innovation de la marque et quel impact d'être une entreprise à mission ?

• Quelles sont les nouveautés pour cette rentrée 2025 ?

• Les axes de diversification : jeux, loisirs créatifs, vaisselle.

• les enjeux actuels et les perspectives.

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Barbara

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Le Marketing Automation, ce n'est pas du CRM, rappelle Joffrey Guichard, Program Manager chez Marigold en introduction. Cela permet de déployer une démarche de communication segmentée et personnalisée multicanale qui vient nourrir la satisfaction et la fidélisation client.

Par où commencer ? La mise en place de flux automatisés simples : welcome, anniversaire ou encore réveil des inactifs ... Mais en différenciant les messages pour ne plus se reposer uniquement sur des offres transactionnelles. "Au-delà des réductions, on peut aussi expliquer la marque, ses valeurs, son offre ...", explique celui-ci.

Le principal pré-requis ? Ce n'est pas la taille de l'entreprise mais plutôt l'accessibilité et la qualité des données utilisées. Une démarche qui peut d'ailleurs se décliner aussi à l'échelle locale, en donnant la main aux magasins, concessions ...

Pour en savoir plus : https://meetmarigold.com

Episode sponsorisé par Marigold

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Barbara

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Quelle est la stratégie marketing et de communication de la marque MON LIT CABANE ?

Dans ce nouvel épisode, je reçois Estelle Domvo, Responsable Marketing & Communication chez Mon Lit Cabane, une marque française spécialisée dans l’univers de la chambre d’enfant.

Ensemble, nous revenons sur la genèse de la marque, son positionnement produit, ainsi que son évolution depuis sa création : du lit cabane iconique à une large gamme de mobiliers et d'objets de décoration.

Estelle partage également sa vision des tendances actuelles en matière d’aménagement pour la chambre d' enfant, et le parcours d’achat souvent lié aux grandes étapes de l’enfance.

On parle aussi du modèle e-commerce de la marque, de ses enjeux pour 2025, notamment en matière de renouvellement de l’offre, de démarche RSE, et de relation client.

Un échange riche pour mieux comprendre les coulisses d’une marque qui a su s’imposer auprès des familles.

Découvrir la marque : https://monlitcabane.com/fr/

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Hello, dans l’Actu Marketing de ce Mardi 6 Mai 2025 :

📪 PUBLICITE - C’est la fin de l’expérimentation Oui Pub qui avait été déployée depuis 2022 dans 14 collectivités. Pour rappel, le dispositif consistait à inverser la logique du Stop Pub sur les boîtes aux lettres en apposant un sticker Oui Pub pour autoriser

la distribution de prospectus.  3 ans après, l’expérience ne semble pas si concluante puisque  le Oui Pub ne sera finalement pas généralisé à l’ensemble du territoire français et avec un retour du Stop Pub dès le 1er mai prochain dans les zones expérimentales.

👩 USAGES Kantar Media, dévoile plusieurs insights de son étude TGI France sur les nouveaux usages des Français. Parmi ceux-ci, en voici 4 :

• Pourquoi les internautes suivent les influenceurs ?  ils recherchent du contenu divertissant (41%), un format attractif (33%) et  des intervenants honnêtes (27%).

• L’attention publicitaire, quant à elle, est de plus en plus fragmentée avec une différence entre les médias : en  télévision, près de 38% des personnes déclarent y prêter parfois attention vs  47% des répondants affirmant ne jamais regarder les publicités  diffusées sur les réseaux sociaux.

🛌 SECONDE MAIN leboncoin déploie avec Relais Colis une solution de livraison XL en points relais pour les produits lourds ou volumineux : canapé, armoire, lit, électroménager. De quoi ouvrir les possibilités de ventes de ses meubles au-delà de son environnement proche. Concrètement, c’est l’acceptation des produits jusqu’à 130kg.
Cela représente 6 M d'annonces d’ameublement et 2 M d’annonces d'électroménager désormais éligibles.

🍹#BOISSONS Coca-Cola relance sa campagne « Partagez un Coca-Cola », 10 ans après son premier succès. Plusieurs activations sont prévues :

• 150 prénoms et 34 surnoms sont disponibles en grande surface.

• Un QR code est présent sur tous les produits pour personnaliser sa propre cannette.

• Une tournée estivale, avec le véhicule Coca-Cola, passera dans 50 villes en France.

  
  

🐱 ANIMAUX Maxi Zoo cherche à communiquer de façon personnalisée auprès des jeunes propriétaires d’animaux, et en particuliers de chiots et chatons, en enrichissant son programme de fidélité d’une extension « Little Friends ».  Cela se traduit par un parcours exclusif jusqu’aux 12 mois de l’animal, avec des réductions et une newsletter avec des conseils dédiés à chaque étape de vie.

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Dans l’Actu Marketing, je reçois aujourd’hui Sandie Giacobi, serial marketeuse et entrepreneuse depuis respectivement 20 et 15 ans afin d’échanger sur les différentes stratégies marketing à destination des dirigeants d’entreprise. 

Elle est co-fondatrice de l'agence My Marketing Xperience, a son propre podcast My Marketing Podcast et a sorti un livre en début d’année aux Editions Eyrolles : Homo entrepreneurus : comment adopter les stratégies de Sapiens pour faire prospérer son entreprise ?

Alors, quel lien entre marketing et préhistoire ?

Il semble que les stratégies de survie mais surtout de développement et de croissance aient de nombreuses similitudes :

• L’occupation du terrain vs Etre toujours présent.e à l’esprit de son audience cible

• L’importance du clan vs celle de développer une communauté

• S’adapter à son environnement vs à son marché

• Etc.

Alors que souhaitez-vous apporter à qui ?

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Et pour en savoir plus sur My Marketing Xperience : https://mymarketingxperience.com/fr

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