En esta edición de la sección Así somos, en La Cadiera, abordamos el fenómeno del pinkwashing: cuando marcas o instituciones utilizan la imagen del colectivo LGTBIQ+ con fines comerciales, sin un compromiso real con sus derechos. Junto al antropólogo Benjamín Gaya, analizamos cómo estas estrategias pueden vaciar de contenido las reivindicaciones y, en ocasiones, afectar negativamente a los propios colectivos. Una reflexión necesaria sobre marketing, identidad y autenticidad.