La créativité semble enfin revenir au centre du jeu publicitaire digital. Pendant longtemps le marché semblait avoir donné plus de crédit à la créativité technologique plutôt qu’à la créativité publicitaire. Cette nouvelle valorisation de la créativité publicitaire pourrait être accentuée par l’omniprésence de la data dans les stratégies marketing d’aujourd’hui.

- En quoi la data pourrait être un vecteur de créativité aujourd’hui?

- Quelles en sont les éléments clés à appréhender lorsque l’on souhaite utiliser la data comme outil de créativité ?

- Longtemps la créativité publicitaire était la « chasse gardée » des agences créatives. Pensez-vous que la data va « élargir » la créativité publicitaire à d’autres acteurs du marché?

Pour en Discuter :

Jean-Sébastien Vassal de Tradelab

Alban Peltier d’Antvoice

Vincent Montet du MBA Digital Marketing and Business de l’EFAP

Abderrahmane Yacoubi, consultant indépendant 

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