Si une stratégie publicitaire globale a pour but d’accroître la notoriété d’une organisation, une stratégie publicitaire locale à quant à elle pour but de générer du trafic en point de vente. Historiquement, les prospectus, l’affichage et la radio étaient les moyens les plus efficaces. Aujourd’hui, les nouvelles technologies nourries par les données de plus en plus nombreuses permettent aux marketeurs d’innover et d’être beaucoup plus pointus. Estimé à près de 2 milliards d’euros début 2020, comment le marché du data marketing influence les stratégies publicitaires locales ?  

C’est ce dont nous allons parler aujourd’hui avec nos interlocuteurs à qui nous demanderont :  

1. Ce que leur évoque la data au service des stratégies publicitaires locales ? 
2. Quels sont les enjeux de l'utilisation de la donnée lors de la mise en place d'une stratégie publicitaire locale ?  
3. Comment voient-ils évoluer l'utilisation de la donnée dans les stratégies publicitaires locales ? 

Pour en discuter :   

Béatrice Lhopitallier de Orange Advertising  

Guy Leflaive de Adcleek  

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