La guerra de las marcas

Poner tu logo en la playera del equipo no es una estrategia. En este episodio, Tere Guerra Baruqui platica con Héctor López Zatarain, especialista en marketing deportivo con más de 30 años de experiencia en Nike México, Club Deportivo Guadalajara, Toyota y TV Azteca, y fundador de Emotion Marketing.

Hablan de cuándo vale la pena contratar un patrocinio y cuándo es tirar el dinero; de por qué cada peso invertido en un patrocinio necesita otro peso para comunicarlo, y de cómo Electrolit, una marca tapatía, le está ganando terreno a los gigantes del deporte. También: qué pueden hacer las marcas pequeñas con un torneo local, cómo convertir un stand en una base de datos que sí venda y por qué las experiencias en vivo pesan más que nunca en tiempos de inteligencia artificial.

Y en "Trapitos contra trapitos": de qué se quejan las marcas de sus agencias, y las agencias de sus clientes, cuando hay un evento deportivo de por medio.

Las cuentas se ganan por creatividad, pero se pierden por servicio. Tere Guerra platica con Alejandro Sierra, socio fundador de Vértice Comunicación, con más de 40 años en la publicidad. Hablan de por qué Bansí es su marca favorita (y por qué él es su voz), de las tres revoluciones de la industria automotriz y la llegada de las marcas chinas, de por qué a Guadalajara le cuesta construir marcas, y de una campaña para Galería del Calzado que fue un éxito pero le valió una buena regañada. Cierran con la inteligencia artificial y por qué las ideas con alma siguen ganando.

¿Qué hay detrás de las grandes marcas? ¿Cómo lograron destacar, qué decisiones las llevaron al éxito y qué podemos aprender de sus batallas? De eso hablamos en “La guerra de las marcas”, mi espacio en Zona Tres 91.5 FM donde analizamos, nos cuestionamos y nos divertimos explorando las historias de las marcas más icónicas y sus estrategias en el mercado.
En el próximo programa nos acompaña Carlos Arturo Sanchez Vasconcelos, consultor de SPINTA, para tocar un tema que seguro dará mucho de qué hablar: ¿Cómo matar tu marca con amor, pasión, cariño y sin estrategia?

En esta ocasión Tere Guerra tuvo el agrado de entrevistar a un empresario apasionado de las experiencias de marca: Carlos Santoscoy, Director General de la agencia Connect Ideas.

En esta charla, se abordaron experiencias de "Marcas que conectan" con Historias reales de negocios reales y que han contribuido al fortelecimiento de conexiones y relaciones a largo plazo entre marcas y consumidores.

Nos apasiona analizar a las marcas que nos enamoran. Cada marca libra sus propias batallas, conquista, o es derrotada y es ahí donde discutimos sobre cómo renacieron, los errores que cometieron y las estrategias que generaron para salir adelante en La Guerra de las Marcas.