Máximo, el tucán, fue un personaje famoso creado en el año 1994 por Edgar Cevallos. Quien, hasta la actualidad, es recordado con cariño por los ecuatorianos que veían sus spots publicitarios y campañas de salud. Es eterno representante de la lucha contra el sarampión, derechos humanos y familia, patrocinado por la Organización de UNICEF Ecuador.