Los más ricos del mundo llevan décadas haciendo algo en silencio: no reservan suites. Compran la marca entera y le piden que se instale con ellos.  

Las branded residences son el segmento de inmobiliario de lujo de mayor crecimiento sostenido en el mundo: 410 % en la última década, 910 proyectos activos en 2025, un premium global del 33 % sobre propiedades equivalentes y retornos por alquiler de hasta el 8 % en destinos resort. Y casi nadie lo analiza con criterio en español.  

En este episodio de GenexiGente CRITERIO, Juan Carlos Navarro desmonta el modelo completo: qué son exactamente las branded residences y qué no son; por qué las marcas hoteleras dominan el 79 % del mercado y qué ventaja competitiva tienen que ninguna casa de moda puede replicar fácilmente; cómo encaja este fenómeno en la estrategia de las grandes firmas de lujo—de Dior a Prada, de Armani a Porsche—que están pasando de vender productos a vender experiencias; y cuál es el triángulo—marca, operador y comunidad—que determina si un proyecto merece la inversión o es solo marketing.