Nous sommes en hiver 2000. Jon Rubinstein visite l'usine de Toshiba au Japon. C’est le patron, à cette époque, de la division matérielle d'Apple. Ce qui retient son attention ? Un disque dur miniature de 46 mm, qui peut alors contenir 5 Go. Le problème ? Toshiba ne sait pas quoi en faire. Et, c'est le déclic. Il appelle Steve Jobs, lui demande un chèque de 10 millions de dollars. Et il repart en Californie avec un contrat d'exclusivité.  Le projet verra le jour en… 8 mois seulement. Un record chez Apple.

En 2001, un nouvel appareil a fait son apparition, le baladeur MP3. Pour Steve Jobs, tous les modèles vendus alors sont à jeter. Tous, sans exception. Le 23 octobre 2001, il présente un nouvel appareil qui peut contenir, accrochez-vous, 1000 chansons dans la poche. Cet appareil, c'est l'iPod. Un nom que Steve Jobs trouvera lui-même.