Création ou créativité ? Les uns voient de la créativité partout, dans les entreprises, partout. Et tout le monde peut être créatif. C’est inné. Et plus on a d’idées, plus on peut en avoir d’originales. Mais qu’est-ce que la créativité, ce mot à la mode et utilisé à toutes les sauces ? David Christoffel enquête comme à son habitude sur ce terme de plus en plus ambivalent, mais les réponses voudraient en faire un mot d’ordre. Ce mot du management et de la novlangue des entreprises n’est pas anodin. Son but ? Faire des employés des créateurs libérés pour le bien de l’entreprise. En vue d’un profit maximum, d’une efficience aliénée idéale. Les recettes ? Se déconnecter, respirer dans un lieu différent pour avoir des idées différentes. Se mettre en chaussette et se faire confiance. Mais tout cela est-il bien raisonnable ? Au pays de la créativité managériale, les Shadocks sont rois.