Benvenuto in Landexplorer On Air, il video-podcast dove si parla di cultura, turismo, digitale e impresa...mettendo a l centro il territorio.

In questa puntata parliamo di un tema davvero particolare: sviluppare il turismo quando il turismo non c'è. Come si inizia, che cosa è bene valutare, quali sono i punti di contatto che possono favorire l'incontro tra turista e comunità ospitante, valutare la capacità di carico (ambientale e socio-culturale)...infine il "gioco dei perché?" e come giungere la concetto di ospitalità.

In questa puntata di "Landexplorer on air" il video-podcast che si occupa di turismo, cultura, digitale ed impresa mettendo al centro il territorio parliamo di: turismo responsabile.

Attenzione: il turismo responsabile non coincide semplicemente con il turismo attento all'ambiente!

Il turismo responsabile è un turismo attento alla comunità, è un turismo in grado di coniugare diverse tipologie di esperienze da quelle legate all'attenzione all'ambiente a quelle legate al ricordo (come ad esempio vie storiche, sentieri partigiani) per poi spingersi a forme di turismo legate alla comprensione di alcuni aspetti socio-economici che hanno cambiato una comunità

Intanto ci sono buone notizie per la riapertura delle prime fiere a tema turismo in presenza, per tutte le strutture e le attività legate agli eventi che potranno riprendere in presenza dal prossimo 15 giugno (penso in particolare al settore wedding), mentre rimangono ancora chiuse le discoteche.

Il trend futuro per imprese, turismo e cultura è ormai chiaro: si chiama turismo sostenibile.
Sempre più ci accorgiamo del nostro impatto sull'ambiente e cerchiamo in ogni modo di essere attenti all'ambiente...attenzione però a non fare una semplice azione "di facciata" e finire nel Greenwashing!

Il Greenwashing è un neologismo nato negli '80 ed è di fatto una operazione di marketing e comunicazione, la famosa "lavatrice green", che si esplica in un modo di comunicare ingannevole cercando di dimostrare di essere attenti all'ambiente quando non lo si è.

Il fenomeno prima si è manifestato con le imprese (tutti ci ricordiamo del famoso dieselgate!), ma adesso sta interessando anche le destinazioni turistiche!

Tanti sono i sistemi nati per evitarlo, ma l'unica vera soluzione che ritengo funzionale è rendere attivo la singola persona attraverso modalità che permettano un vero e proprio "investimento" sul territorio.

In un'oretta scarsa di dialogo sulla pagina FaceBook della piccola Associazione Archeologica Culturale Felice Pattaroni di Gravellona Toce abbiamo indagato, dati alla mano la situazione della cultura e del turismo durante questo periodo di pandemia per poi analizzare le connessioni con il marketing territoriale ed i nuovi trend che caratterizzeranno i futuri flussi turistici.

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In questa puntata del video-podcast Landexplorer On Air cerco di spiegare in modo semplice e spero anche chiaro come il concetto di marketing territoriale è legato a doppio filo alle strategie di sviluppo territoriale.
Vedo ancora troppe destinazioni che si vogliono affacciare al turismo puntare subito su una programmazione legata alla comunicazione ed al marketing operativo senza analizzare approfonditamente le fasi precedenti soffermandosi su un coinvolgimento di tutti gli stakeholder (pubblico-privati) analizzando le potenzialità e risorse del territorio (da quelle ambientali a quelle socio-culturali) per poi comprendere come le condizioni esterne possono influenzare in maniera positiva o negativa lo sviluppo del territorio in esame.

In questa puntata di Landexplorer on Air continuiamo l'analisi di Marketing territoriale su prodotto turistico.
Questa volta tocca lo studio del turismo balneare pre e post covid-19, dal turismo della 3/4 S: Sole, Spiaggia, Mare (Sesso) ad una nuova dimensione mentale, quasi "spiritale", di vivere la risorsa mare proposta dalla destinazione turistica Grecia.

Così scopriamo quanto sia importante non utilizzare e sfruttare una sola risorsa all'interno di un territorio in maniera molto "verticale" focalizzando tutti gli sforzi comunicativi su quella sola ed unica risorsa, dimenticandosi dell'importanza di evitare la concentrazione dei flussi turistici e quindi meglio bilanciare la capacità di carico di un territorio.

Intanto la stagione turistica è iniziata e già le condizioni meteo avverse segnalano come sia ancora necessario una attenzione particolare al "settore" turistico.

Iniziano le riaperture sperando in una stagione estiva che sia almeno come quella del 2020 dove, dati alla mano diversi prodotti turistici hanno saputo strutturarsi e contenere le perdite.

Come promesso inizio ad analizzare alcuni trend su cui poter sviluppare azioni di marketing territoriale. Inizio con la Montagna che ha saputo trovare un nuovo equilibrio ed un nuovo modo di narrare i suoi fattore chiave.
In particolare sottolineo il trend della "rigenerazione attraverso gli aspetti naturali", la "ricarica" ed il "viaggio alla riscoperta del proprio IO interiore"

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Mentre il Ministro Garavaglia annuncia l'apertura del turismo il prossimo 2 giugno in modo tale da permettere all'offerta turistica di organizzarsi. Permangono ancora poche strategie di Marketing territoriale, basta analizzare alcune proposte del Recovery Plan promosse dalle varie regioni.

Oggi parliamo di Formazione e Turismo. Si parla tanto di turismo come panacea di tutti i mali e come "settore" che saprà dare lavoro a molti giovani...Poi durante i convegni ci si accorge che l'università non è in grado di formare i nuovi manager e se con occhio critico si guarda anche le scuole superiori si scopre che o il turismo è un semplice sfoggio di conoscenza di lingua straniera (utile nel front office, ma non c'è solo quello) oppure viene trattato come un classico settore industriale a cui applicare le materie economiche in maniera standard oppure si entra nel mondo Hotel con le classiche figure di servizio (receptionist, personale di sala o personale di cucina)...è la promozione del territorio? l'innovazione? La comunicazione? La gestione degli eventi? Sono solo alcuni temi che possono dare grande opportunità di lavoro che oggi non trovano spazio nei programmi formativi.
Urge "mettersi" al tavolo perché finita la pandemia il turismo sarà profondamente cambiato e i nostri giovani rischiano di essere preparati per "professioni in via d'estinzione"!

Secondo appuntamento per i 10 anni di Landexplorer, realizzato in collaborazione con l'Associazione Archeologica Culturale Felice Pattaroni. In questo episodio del podcast parliamo della condizione della donna in età da marito con un approfondimento sulla tradizione della ciabra a chiarivari (cioè la possibilità che una giovane donna andasse in sposa ad un uomo più attempato con la conseguenza dell'impossibilità di procreare) ed il rito della barriera. Alberta Ragnoli, invece, ci descrive il corredo delle donne in età da marito che a Gravellona Toce veniva definito "Früsma"