Henrik, till vardags produktchef på ett techbolag, känner sig ganska lugn och trygg i att vara en typisk lurker (han läser och kommenterar mer än han skriver egna inlägg). William, "strategisk kodare" (vad fan nu det är) och frilanskonsult, försöker bygga ett varumärke – men stör sig samtidigt på folk som vill bli "content creators" och visa att de minsann har nåt att säga om saker och ting.