Entre le SEA, le retargeting, le display et les nombreux outils Adtech existants, « attribuer » la conversion, c’est-à-dire déterminer quel canal a été décisif dans la décision d’achat, est un véritable défi pour les marketeurs.  

En effet, on estime qu’en moyenne un client est exposé 56 fois à une marque avant de convertir et que, aujourd’hui encore, 44% des marketeurs en Europe attribue la conversion au last-click.  Aujourd’hui, nous allons donc tenter de comprendre : 

• Quels sont les principaux enjeux business autour du concept d’attribution? 
• En quoi une bonne stratégie d’attribution est vitale pour un e-commerçant ? 
• Comment les intervenants voient l’avenir du concept d’attribution ? 

Pour en discuter :   

Francine Ma de Awin  

Vadim Wichmann de Group M 

Emmanuel Chomier de Converteo 

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