Hick's Law atau Hick-Hyman Law dinamai dari tim psikolog yang bernama William Edmund Hick and Ray Hyman. Pada 1952, duo psikolog ini meneliti hubungan antara jumlah stimuli yang timbul dan reaction time seseorang terhadap stimuli tersebut. Seperti yang mungkin lu kira, semakin banyak opsi stimulinya, semakin lama juga pengguna membuat keputusan.