Le Bothcast

Pourquoi les maillots des clubs sont-ils couverts de sponsors, changés chaque saison et vendus 100 euros ? Dans ce quatrième épisode du BothCast, on parle de la pièce la plus visible d'un club : son maillot.

En Europe, le maillot de foot, de basket ou de handball est trop souvent traité comme un t-shirt utilitaire. Notre conviction : c'est la pierre angulaire de l'identité d'un club, et il faut le resacraliser, avec un design simple et durable, une place maîtrisée pour les sponsors et une distribution qui donne envie de l'acheter.

Au programme :

Pourquoi le maillot est la pierre angulaire de l'identité d'un club.

Ce que le sport américain a compris avec la NBA et la NFL, et les excès des déclinaisons à répétition.

Pourquoi, en Europe, le maillot se résume à un t-shirt, quel que soit le sport.

La place des sponsors : sacrifier son maillot pour un sponsor local, ou miser sur les réseaux sociaux et le bord terrain.

Le cas Venezia : un maillot vendu à 90 % en dehors de Venise.

Garder ses maillots plusieurs saisons : le modèle NFL face aux 3e et 4e maillots chaque année.

Prix, contrefaçon et distribution : ce qu'un club peut offrir avec son maillot, des éditions limitées à la boutique du stade.

Pourquoi le basket et le handball passent à côté du potentiel lifestyle de leurs maillots.

Chapitres :

00:00 Intro

05:21 Traitement et sacralisation

17:00 La place des sponsors dans le monde pro

44:31 Pérennité et importance des maillots

1:07:44 Distribution et accessibilité

1:32:56 Valorisation du maillot

Un maillot n'est pas un support publicitaire : c'est la pièce principale de l'identité d'un club, celle qu'on voit en premier et qu'on porte au-delà du terrain.

Un club qui protège son maillot, le garde plusieurs saisons et soigne sa distribution en fait un objet que l'on a envie de porter, de collectionner et de transmettre.

Les épisodes précédents du BothCast :

#1 Pourquoi avons-nous créé Studio Both ? Design sportif, identité de club et ambitions pour la suite

#2 Pourquoi créer un équipementier ? Maillots, teamwear et identité des clubs

#3 Créer une identité forte pour faire grandir son club

Dans ce troisième épisode du BothCast, on répond à une question que beaucoup de clubs se posent : concrètement, qu'est-ce qu'une identité visuelle peut leur apporter ?

Pour beaucoup de dirigeants, l'identité se résume à un logo, quelque chose de superficiel. Notre conviction : une identité forte, cohérente sur chaque point de contact (réseaux sociaux, stade, textile), fait du club une véritable marque. Elle fédère, attire un nouveau public et ouvre de nouveaux revenus, à condition qu'elle colle aux ambitions du club.

Au programme :

Pourquoi l'identité n'est pas pour tous les clubs, et pourquoi elle dépend de leurs ambitions.

Nos cas clients : Sannois Saint-Gratien, son tigre et son rugissement, et Vineuil et son cerf.

Ce que la Ligue 1 rate dans l'expérience au stade, face à des clubs de divisions inférieures.

Pourquoi poser son logo partout ne suffit pas à créer une marque.

Le cas Nantes : changer de logo, pour quelle marque derrière ?

Le positionnement : ce que réussissent le Red Star et Versailles, et ce qui manque au Paris FC.

Cas concret : les Corsaires d'Évry, leur web série et leur merchandising.

Dissocier le sportif de l'identité : une marque qui vit au-delà des résultats.

Chapitres :

00:00 Intro

01:32 L'identité : Pertinence & ambitions

21:00 L'exemple de la Ligue 1

29:39 Perte de fil rouge dans la marque

35:35 Transformer son club en marque : bon et mauvais exemple

43:56 La marque en héritage : Cultiver son identité

49:04 Travailler son positionnement

56:59 Utiliser sa marque pour fédérer

1:09:51 Savoir dissocier le sportif de l'identité

1:30:15 Idées pour le studio

Une identité visuelle n'est pas qu'un logo : c'est la personnalité du club, déclinée partout où il est visible.

Un club qui travaille son positionnement peut rayonner bien au-delà de sa division et de sa ville. Construire une marque forte, c'est fédérer ses licenciés, ses supporters et ses partenaires autour d'une même image.

Pourquoi créer un équipementier ? Maillots, teamwear et identité des clubs

Dans ce deuxième épisode du BothCast, on explique pourquoi on a décidé de créer notre équipementier : Both Équipement. 

Les clubs amateurs portent trop souvent des maillots catalogue et des t-shirts d'imprimeur, sans lien avec leur identité visuelle. Notre conviction : le maillot, le teamwear et le merchandising doivent prolonger l'identité d'un club, renforcer le sentiment d'appartenance et l'aider à attirer de nouveaux licenciés.

Au programme : 

Pourquoi lancer un équipementier dans la continuité de Studio Both.

Les limites des maillots catalogue et des templates des grands équipementiers.

Comment un club peut être reconnu par ses maillots, même sans logo.

Ce que font bien Versailles ou Venise, et ce qui manque au Paris FC.

Nos cas clients : Sannois Saint-Gratien et les Corsaires d'Evry. 

Pourquoi un nouveau maillot chaque saison abîme l'identité des clubs

Nos ambitions pour Both Équipement : teamwear, maillots et design

Chapitres : 

00:00 Pourquoi un équipementier ?

02:43 De l'identité au maillot : ce qui se perd

08:16 Le merch, un atout pour les clubs amateurs

12:21 Prolonger l'identité sur le textile

15:08 Qui dessine vraiment les maillots ?

22:07 Clubs émergents et modèles inspirants

31:15 Le « pourquoi » de Both Équipement

39:55 Cas concret : les Corsaires d'Évry

47:04 Studio et équipementier : la complémentarité

54:49 Le maillot idéal… et pourquoi le garder

1:09:54 Conclusion et prochain épisode

Un maillot n'est pas qu'un vêtement : il prolonge l'identité visuelle d'un club. Un club amateur peut se différencier avec un équipement pensé pour lui, pas tiré d'un catalogue. 

Le teamwear et le merchandising renforcent le sentiment d'appartenance et l'attractivité du club. Garder un maillot plusieurs saisons, c'est construire une image forte et reconnaissable.

Pourquoi nous avons créé Studio Both ? Design sportif et ambitions pour la suite

Dans cet épisode, nous racontons la création de Studio Both et partageons notre vision du design sportif. De nos premiers constats dans les clubs amateurs à nos ambitions pour le studio, nous explorons pourquoi une identité visuelle ne se limite pas à un logo : elle peut renforcer la cohérence d’un club, nourrir le sentiment d’appartenance et ouvrir des possibilités en matière de merchandising et d’expérience des supporters.

Au programme

Comment notre intérêt pour le sport et son univers visuel a fait naître le studio

Pourquoi le design des clubs amateurs et professionnels mérite plus d’attention

La différence entre un logo « beau » et une identité utile, durable et cohérente

Comment un club peut penser son image comme une véritable marque

Les liens entre identité visuelle, merchandising et expérience des supporters

Nos ambitions pour la suite : accompagner des clubs, développer le textile et explorer de nouveaux formats de contenu

Chapitres

00:00 Introduction et contexte du studio
02:00 Les débuts dans le sport et l'intérêt pour le visuel
04:04 Les premières expériences avec le sport amateur
07:02 L'importance de l'uniformité et de l'identité visuelle
10:03 Les limites du sport amateur en termes de branding
12:57 L'influence des ligues professionnelles américaines
16:01 Les enjeux de l'image dans le sport français
18:57 Les ambitions pour le futur du studio
22:00 L'importance d'un logo pertinent et simple
24:55 L'éducation des clubs sur le branding
28:01 Les stratégies pour une identité visuelle efficace

Un logo ne doit pas seulement être esthétique : il doit être pertinent, durable et fonctionnel.

L’identité visuelle peut contribuer à la cohérence du club et à la fierté de ses membres.

Le merchandising et l’expérience des supporters prolongent l’identité d’un club.

Penser le club comme une marque peut ouvrir de nouvelles pistes de développement.