Transparence, sécurité, développement durable. La responsabilité sociétale des entreprises est, aujourd’hui, plus que jamais, omniprésente dans le discours des marques. Longtemps considéré comme un moyen d'améliorer l’image de l’entreprise, le contenu à impact positif est désormais au service de la performance marketing. Les consommateurs affirment en effet déclencher leur achat en fonction des prises de position d’une marque et de la confiance qu'ils leur octroient. 

Afin de mieux comprendre l’impact du contenu positif sur la performance marketing, nous demanderons à nos invités :  

1. A quel type de performance marketing peut-on prétendre lorsque l’on fait du contenu positif ?  
2. Quels sont les exemples de campagnes ou de dispositifs qui permettent de générer de la performance marketing via du contenu positif ?  
3. Quel avenir pour les dispositifs associant contenu positif et performance marketing ?

Pour en discuter :   

Bruno Jauffret de Digiteka 

Sandra de Bailliencourt  de Sparknews 

Daniel Bô de QualiQuanti 

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