Depuis l’annonce de la règlementation sur la protection des données, la disparition des cookies tiers complexifie la démarche du ciblage comportemental réduisant ainsi l’efficacité des campagnes. Les acteurs du marché n’ont eu d’autres choix que de trouver des alternatives. L’une d’entre elle : le ciblage contextuel. Cette stratégie de ciblage largement utilisée avant même l’existence des cookies tiers, devrait revenir sur le devant de la scène. Afin de mieux comprendre ses enjeux, ses atouts et ses limites, nous demanderons à nos invités :  

1. Quels sont les avantages et les inconvénients de passer d’un ciblage basé sur les cookies tiers à un ciblage contextuel ?  
2. Quel impact le ciblage contextuel va-t-il avoir sur la performance publicitaire ?  
3. Comment voient-ils l’avenir du ciblage contextuel ? 

Pour en discuter :  

Xavier Toulemonde de Xandr 

Margarita Zlatkova de Weborama 

Geoffrey Berthon de Qwarry 

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