On le voit partout en ce moment et surtout dans l’industrie de la mode… et encore plus dans celle de la chaussure 👟✨ : le MOCHE !

Tout ce qui était autrefois réputé uniquement pour son confort ou sa praticité est désormais réapproprié par les fashionistas. Elles en font non seulement des pièces pratiques, mais aussi des objets de désir esthétique.

Birkenstock (désormais investi par LVMH) ou encore Crocs (en collaboration avec Balenciaga) surfent sur cette tendance et voient leur chiffre d’affaires exploser 📈 depuis quelques années.

Mais alors… pourquoi ce phénomène prend-il autant d’ampleur ? Pourquoi aime-t-on autant le moche ? Et finalement… c’est quoi, le moche ?Merci d’avoir regardé ma première vidéo YouTube 🙌

NOUVEAUTÉ ! Tu peux visionner ce podcast au format vidéo sur YouTube : https://youtu.be/iYcqTyM2lkg

🎧Le Labo du Beau, c’est le podcast qui décrypte les phénomènes de société, notamment à travers les marques.Je m’appelle Anne-Pauline, je suis étudiante spécialisée en Planning Stratégique et en alternance en Social Media pour une marque de cosmétiques clean 💄🌱

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Les sources de cette vidéo : https://www.20minutes.fr/economie/4083447-20240410-desigual-comment-marque-profs-espagnol-devenue-totalement-tendance https://usbeketrica.com/fr/article/le-moche-est-il-en-train-de-re-devenir-a-la-modehttps://comarketing-news.fr/pourquoi-le-moche-fait-vendre/ https://www.slate.fr/story/241576/tendances-mode-culte-moche-fait-vendre-laideur-marketing-succes-vetements-chaussures-beaute# https://www.letemps.ch/culture/livres/moche-un-gout-assume-liberte?srsltid=AfmBOorsDRpkqL9_BGg5ECHpUx-vuJ3fW4PGOlKEnjgbgCn59dAgDrxshttps://www.radiofrance.fr/franceculture/podcasts/les-chemins-de-la-philosophie/la-crocs-y-a-t-il-une-essence-du-moche-0-4445323https://www.strategies.fr/etudes-tendances/tendances/4062832W/alice-pfeiffer-les-inrocks-le-moche-est-infiniment-plus-riche-que-le-beau-.htmlhttps://www.cnrtl.fr/definition/moche

Aujourd’hui, on va parler d’un projet qui a beaucoup fait parler de lui… avant de très rapidement disparaître. Maison Bagarre, c’était l’idée un peu folle d’Océane et Le Motif : vendre du vin en canette à une génération qui, justement, ne boit plus vraiment de vin.

Un branding léché, une influenceuse à la tête du projet, une promesse de rébellion douce contre les codes du vin classique… et pourtant, ça n’a pas pris.

Alors, que s’est-il passé ? Erreur de cible ? Mauvais timing ? Manque de clarté dans le message ?

Dans cet épisode, je décrypte avec vous pourquoi ce projet, pourtant bien marketé en surface, n’a pas trouvé son public – et surtout ce qu’on peut en tirer en le regardant avec des lunettes de stratège.

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Les sources :

https://youtu.be/-5CKeax8q4Q?si=0gUOdYdRTr_Qkh82

https://www.ofdt.fr/sites/ofdt/files/2023-08/field_media_document-3514-doc_num--explnum_id-31366-.pdf

https://www.ifop.com/publication/les-francais-et-le-vin-barometre-cavissima-2023-2/#:~:text=Entermes de préférence%2C le,points par rapport à 2022).

https://www.20minutes.fr/high-tech/by-the-web/4102725-20240724-marque-vin-influenceuse-oceane-amsler-trinque-loi-evin-bouchonnee

https://www.novethic.fr/economie-et-social/transformation-de-leconomie/mode-droit-shein-havas-jeter-doute-loi-anti-fast-fashion

Dans cet épisode, on décrypte le phénomène Polène : comment cette marque autrefois confidentielle est-elle devenue un incontournable du luxe accessible ? Quelle est la stratégie qui a séduit LVMH au point de les pousser à investir ? ✨

💬 Dis-moi ce que tu en penses en commentaire ou partage cet épisode avec quelqu’un qui aimerait découvrir la communication & le marketing !

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Pourquoi on devient tous autant accro à Vinted ? Quelle est leur stratégie ?

En temps qu’accro à cette appli, il était nécessaire pour moi de comprendre les tenants et les aboutissants et donc bien évidemment de les partager avec vous !

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Podcast réalisé entièrement par Anne-Pauline Koenig

Mes sources :

https://fr.wikipedia.org/wiki/Vinted

https://www.google.com/search?client=safari&sca_esv=602396836&rls=en&tbm=vid&sxsrf=ACQVn095_9SZlEyEW18vvn4NJrMc4mhRWA:1706549748321&q=publicité+vinted&sa=X&ved=2ahUKEwiV66ickYOEAxU8AvsDHWugBikQ8ccDegQIERAG&biw=1470&bih=840&dpr=2#fpstate=ive&vld=cid:4987a1cc,vid:Yn5VE3OVtH8,st:0

https://www.google.com/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=&cad=rja&uact=8&ved=2ahUKEwibrbeqrIOEAxVwVaQEHTnDAFAQFnoECD8QAw&url=https%3A%2F%2Fwww.oxfamfrance.org%2Fagir-oxfam%2Ffast-fashion-et-slow-fashion-impacts-definitions%2F%23%3A~%3Atext%3DLa%2520fast%2520fashion%2520d%25C3%25A9signe%2520une%2Crenouvellement%2520ultra%252Drapide%2520des%2520collections.&usg=AOvVaw2cko47ls4ZFGtJdqn_fhB5&opi=89978449

https://www.wedemain.fr/dechiffrer/vinted-leboncoin-la-seconde-main-est-elle-vraiment-plus-ecolo-que-la-fast-fashion/

https://www.pitumarka.com/le-probleme-avec-vinted/#:~:text=Le problème avec Vinted%2C c'est la surconsommation&text=Ces vêtements sont stockés dans,utilisateur à l'achat compulsif.

https://www.google.com/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=&cad=rja&uact=8&ved=2ahUKEwjN47GzuIOEAxUDVqQEHXWqCh0QFnoECA8QAw&url=https%3A%2F%2Fwww.vinted.fr%2Fhelp%2F57-vendre-tes-articles-plus-rapidement%23%3A~%3Atext%3DMets%2520r%25C3%25A9guli%25C3%25A8rement%2520en%2520ligne%2520de%2Cseront%2520inform%25C3%25A9s%2520de%2520la%2520r%25C3%25A9duction.&usg=AOvVaw0-gYQfz7zlfYTteWKFEF37&opi=89978449

https://ludivinepoli.fr/comment-bien-vendre-sur-vinted/#:~:text=Les visites sur Vinted sont,vendre rapidement sont plus élevées.

https://www.lesechos.fr/2017/12/laddiction-aux-reseaux-sociaux-nouveau-fleau-de-sante-publique-189964

Cabaïa, on connait tous CETTE connaissance qui a un sac de cette marque… mais oui celui que l’on voit partout, tu sais avec les poches qui s’enlève et puis la petite trousse qui va avec ! Mais est-ce que l’on s’est réellement intéressé à POURQUOI ça fonctionne AUTANT ? Comment ce sac est-il devenu un véritable mode de vie ? 🤔

Pour en savoir + sur la success story marketing & com’ de CabaÏa, c’est dans cette épisode !

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Chaîne YouTube citée dans cet épisode : Iznowgood (la best pour les décryptages écologiques, clairement.)

Hello ! Aujourd'hui on décrypte la marque de la youtubeuse la plus performante en France, j'ai nommé : Lena Situations & sa marque "Hôtel Mahfouf".

Quelles sont ses stratégies marketing de marque ? Son lien avec sa communauté ?

Encore une fois, ce décryptage avec des mots expliqués pour que tout le monde puisse comprendre :)

J'espère que cet épisode vous plaira, n'hésitez pas à me faire un petit retour sur les réseaux sociaux et à vous abonner au podcast si ce n'est pas déjà fait !

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Mes sources :

https://fr.wikipedia.org/wiki/Léna_Situations

https://hotelmahfouf.com/

https://www.lejdd.fr/culture/serie-refuge-recherche-du-consensus-pourquoi-la-serie-friends-est-devenue-un-phenomene-culturel-2456#:~:text=Si 

https://lesuperdaily.com/episode/lena-situations-les-ingredients-de-la-success-story/

https://www.youtube.com/watch?v=2HqcKBAMbRs&t=1146s

https://www.gdiy.fr/business/juliette-levy/

https://www.definitions-marketing.com/definition/marketing-emotionnel/

https://www.nrj.fr/actus/lena-situations-pourquoi-son-concept-hotel-mahfouf-cartonne-t-il-71358345

https://www.mcfactory.fr/marketing-digital/hotel-mahfouf-2023-lempire-de-lena-situations-chiffre/

QUAND TU REÇOIS, TU DONNES || Lena Situations

on nous a posé un lapin...

J’AI LANCÉ MA MARQUE ET… C’ÉTAIT UN FLOP.

OASIS - FRUIT RACE

LE POSITIF ATTIRE LE POSITIF || Léna Situations

https://youtu.be/ZkTxsIdGw7I?si=mXlg4cJp7sSjEuLh

https://youtu.be/7z65wK5kgOY?si=nTi29M57APcS8dqt

LÉNA SITUATIONS AU DÉFILÉ JEAN PAUL GAULTIER HAUTE COUTURE 2022 À PARIS

https://youtu.be/QHgnazVaVqY?si=OlrbxHD3cinw3v8-

https://youtu.be/Bc4jYP2y2Ak?si=rjO4iRjShMvIn6Xf

À bientôt :))

Aujourd'hui, on parle de nourriture dans ce podcast, plutôt gourmand !

Cédric Grolet a connu une ascension fulgurante sur les réseaux sociaux ces dernières années, notamment liée aux grands prix qu'il a reçu.

Mais, pourquoi ses contenus passionnent autant ? Pourquoi est-il autant médiatisé ? Comment est-il devenu l'un des pâtissiers les plus suivis de France et même à l'international ?

Nous revenons sur le succès des contenus food au sein des réseaux sociaux mais aussi sur les malentendus qui ont été posés sur les produits Cédric Grolet, en émettant l'hypothèse d'un mauvais positionnement marketing.

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Merci de m'avoir écouté, merci pour le soutien !

Sources :

https://fr.wikipedia.org/wiki/Cédric_Grolet

https://www.lesmondesnumeriques.net/2018/02/05/le-foodporn-sur-les-reseaux-sociaux-un-phenomene-culinaire-et-social/

https://fr.wikipedia.org/wiki/Mukbang

Prendre soin de sa peau : une banalité, non ?

Seulement 5 à 10 minutes par jour. Et pourtant, pour certain(e)s, elle nous obsède. Tester de nouveaux produits, en découvrir d'autres. Une sensation de bien-être inexplicable. Dans cet épisode, je vais tenter de vous expliquer pourquoi ces dernières années nous nous sommes voués une véritable passion à cette tendance.

Réseaux sociaux : tik tok @lelabodubeau / Instagram @lelabodubeaupodcast

Sources :

https://www.youtube.com/watch?v=ZMriBleKFSs

https://www.premiumbeautynews.com/fr/k-beauty-l-explosion-des,16164

https://www.youtube.com/watch?v=ELHrtqvmu6Q

https://www.youtube.com/watch?v=JGCUy8w4Ars

https://www.youtube.com/watch?v=Wr7BrKOX6bE

https://www.youtube.com/watch?v=rDZQDcxKw4Q

https://www.rtbf.be/article/le-lipstick-effect-ce-phenomene-qui-dope-les-ventes-de-rouges-a-levres-pour-oublier-la-crise-11084285

https://www.thedeadseaco.com/blogs/dead-sea-skincare/skincare-as-self-care-the-connection-between-skin-and-mental-health#:~:text=In 

https://www.premiumbeautynews.com/en/k-beauty-how-did-korea-make-its,19204

https://medium.com/@putuadi035/the-impact-of-the-korean-wave-to-beauty-product-industry-efed1a60c15d

https://www.mmm-online.com/home/channel/tiktok-skincare-craze-mental-health-beauty-standards/

Collaboration Sananas x Erborian : https://www.google.com/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=&cad=rja&uact=8&ved=2ahUKEwjtgKLjtauEAxUxfqQEHWw5DlsQtwJ6BAgSEAI&url=https%3A%2F%2Fwww.youtube.com%2Fwatch%3Fv%3DkndOl_HZ0-w&usg=AOvVaw3KFKvDrt0Ya0j3AOy1H_jO&opi=89978449

https://www.youtube.com/watch?v=LHSSYoavZFg