Le Native advertising est considéré par beaucoup comme le format publicitaire le plus en phase avec le fameux « respect de l’expérience utilisateur » mais pas seulement. Selon BI Intelligence, le native advertising représentait 20% du marché display aux Etats-Unis en 2014 et a certainement atteint 50% en 2018. Un chiffre sans surprise au regard de son efficacité publicitaire : 71% de taux d’identification avec la marque (contre 50% pour les bannières), 32% d’intentions de partage (contre 19%), un taux de clic de l’ordre de 1% sur la plupart des campagnes, parfois beaucoup plus. Le format Native Advertising est donc aujourd’hui un format incontournable.

Pour en discuter :

Elodie Dratler de Ligatus

Fabienne Marquet de Bayard Media Developpement

Charles Duquesne de Verizon Media

Guillaume Lafond de Powerspace

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