Le planning

Le storytelling ne se cache plus. En aurait-on plus besoin, dans cette période où la communication des marques tâtonne ? Chez Microsoft France, on assume et un poste de directrice du storytelling a récemment été créé. A quoi ressemble la communication corporate en 2021 ? Comment réinventer une marque dans ce contexte ? Quelle légende raconter et avec quels outils ?

Dominique Danaë, chief storyteller chez Microsoft France, est l’invitée de ce nouvel épisode du Planning.

Un podcast de CB News présenté par Thomas Moysan et produit par Audion.

Hébergé par Audion. Visitez https://www.audion.fm/fr/privacy-policy pour plus d’informations.

Les consommateurs changent. De nouvelles habitudes, un nouveau comportement vis-à-vis des marques, qui doivent s’adapter. Les consommateurs veulent vivre des expériences, et plus simplement lors de l’acte d’achat. L’Annus Horribilis que nous avons traversé, et qui joue les prolongations, accélère ce phénomène de fond. Comment la communication peut-elle accompagner ce mouvement ? Et finalement, c’est quoi une meilleure consommation ? Comment la définir, sans tomber dans les antagonismes ? Comment passer du petit plaisir passager à l’épanouissement personnel de long terme ? Les marques doivent-elles seulement modifier leur communication ou leur proposition de valeur ? 

Philippe Moati, professeur d’économie à l’Université de Paris et cofondateur de l’ObSoCo – l’Observatoire Société & Consommation, est l’invité de ce nouvel épisode du Planning. 

Un podcast de CB News présenté par Thomas Moysan et produit par Audion.

Hébergé par Audion. Visitez https://www.audion.fm/fr/privacy-policy pour plus d’informations.

L'exécutif va-t-il faire passer la loi sur l’audiovisuel en 2021 ? La première mouture avait été abandonnée en raison du chamboulement du calendrier parlementaire dû à la crise sanitaire. Le Parlement vient en tout cas de donner son feu vert à la transposition de la directive européenne SMA, relative aux services de médias audiovisuels, avec au programme la contribution des plateformes au financement des productions nationales, le renforcement des droit d’auteur et voisins, la lutte contre le piratage… Mais qu’en est-il du reste… ? De la création de l’Arcom, de la création de la holding France Médias, de l’allégement des contraintes existantes en matière de publicité et de programmation ? Ces mesures sont-elles mises aux oubliettes ?

Aurore Bergé, députée La République en Marche des Yvelines, rapporteure générale du projet de loi initial, est l’invitée de ce nouvel épisode du Planning. 

Hébergé par Audion. Visitez https://www.audion.fm/fr/privacy-policy pour plus d’informations.

Quelle année folle que la nôtre ! Comment le secteur du luxe fait face ? Comment s'inspirer aujourd'hui de l'effervescence créative des années 20, dont nous fêtons le centenaire ? Ces années-là, on s'en souvient toujours parce qu'elles ont marqué durablement la culture contemporaine. Que restera-t-il de tout ce que nous vivons ? Les crises que nous traversons peuvent-elles être une source inspiration pour les grandes marques de luxe ? A quoi ressemblera le luxe demain ?

Stéphanie Jolivot, directrice Business Intelligence du Pôle Luxe chez Publicis Media, est l’invitée de cet épisode spécial Paris Luxury Summit du Planning.

Hébergé par Audion. Visitez https://www.audion.fm/fr/privacy-policy pour plus d’informations.

Quelle année folle que la nôtre ! Comment le secteur du luxe fait face ? Comment s'inspirer aujourd'hui de l'effervescence créative des années 20, dont nous fêtons le centenaire ? Ces années-là, on s'en souvient toujours parce qu'elles ont marqué durablement la culture contemporaine. Que restera-t-il de tout ce que nous vivons ? Les crises que nous traversons peuvent-elles être une source inspiration pour les grandes marques de luxe ? Quelles sont les nouvelles formes du luxe ? Céline Orjubin, cofondatrice et CEO de My Little Paris est l’invitée de cet épisode spécial Paris Luxury Summit du Planning.

Hébergé par Audion. Visitez https://www.audion.fm/fr/privacy-policy pour plus d’informations.

 Quelle année folle que la nôtre ! Comment le secteur du luxe fait face ? Comment s'inspirer aujourd'hui de l'effervescence créative des années 20, dont nous fêtons le centenaire ? Ces années-là, on s'en souvient toujours parce qu'elles ont marqué durablement la culture contemporaine. Que restera-t-il de tout ce que nous vivons ? Les crises que nous traversons peuvent-elles être une source inspiration pour les grandes marques de luxe ? Quelles sont les nouvelles attentes des consommateurs ? Dans ce nouveau monde, comment Twitter regardent les conversions pour aider les marques ? Une plus grande créativité du luxe sur le digital cette année ?

Patrick Calmels, Senior Client Partner Luxury chez Twitter, est l’invité de cet épisode spécial Paris Luxury Summit du Planning. 

Hébergé par Audion. Visitez https://www.audion.fm/fr/privacy-policy pour plus d’informations.

 Quelle année folle que la nôtre ! Comment le secteur du luxe fait face ? Comment s'inspirer aujourd'hui de l'effervescence créative des années 20, dont nous fêtons le centenaire ? Ces années-là, on s'en souvient toujours parce qu'elles ont marqué durablement la culture contemporaine. Que restera-t-il de tout ce que nous vivons ? Les crises que nous traversons peuvent-elles être une source inspiration pour les grandes marques de luxe ? Quelles sont les nouvelles attentes des consommateurs ? Ces nouveaux comportements vont-ils transformer le secteur ? L’expérience luxe peut-elle se réinventer sur le digital ? 

Arnaud Cabanis, Managing Director Global Business Solutions, TikTok France, est l’invité de cet épisode spécial Paris Luxury Summit du Planning. 

Hébergé par Audion. Visitez https://www.audion.fm/fr/privacy-policy pour plus d’informations.

Quelle année folle que la nôtre ! Comment le secteur du luxe fait face ? Comment s'inspirer aujourd'hui de l'effervescence créative des années 20, dont nous fêtons le centenaire ? Ces années-là, on s'en souvient toujours parce qu'elles ont marqué durablement la culture contemporaine. Que restera-t-il de tout ce que nous vivons ? Les crises que nous traversons peuvent-elles être une source inspiration pour les grandes marques de luxe ? Quelles sont les nouvelles attentes des consommateurs ? Ces nouveaux comportements vont-ils transformer le secteur ? L’accélération des consommations digitales, une nouvelle donne pour le luxe ? Comment Facebook et Instagram répondent à ces nouveaux défis ? 

Morin Oluwole, Global Head of Luxury pour Facebook et Instagram, est l’invitée de cet épisode spécial Paris Luxury Summit du Planning. 

Hébergé par Audion. Visitez https://www.audion.fm/fr/privacy-policy pour plus d’informations.

Nous vivons une époque aux interactions limitées, une époque anxiogène, avons des besoin intemporels, immortels, mais aussi la nécessité d’un relâchement de nos esprits, immédiat. De la légèreté. L’accès au doute. Mais avec des moyens qui s’amenuisent, se réduisent. Comment la publicité peut raconter cette époque ? Doit-elle seulement la raconter, où faire comme si on vivait dans une autre dimension, où aucun virus ne sévit ? Les marques doivent-elles se mettre au service du bien commun, porter des valeurs ou bien mourir ? Comment les publicitaires naviguent et trouvent l’équilibre ? Comment guider, quand on ne connait pas le cap ? 

Sébastien Genty, directeur général en charge de la stratégie, planneur en chef de l’agence DDB Paris, fondateur du Collectif du planning stratégique, est l’invité de ce nouvel épisode du Planning.

Hébergé par Audion. Visitez https://www.audion.fm/fr/privacy-policy pour plus d’informations.

 Rendre visible les invisibles. C’est la mission que s’est choisie Martin Besson, fondateur de Sans A_. Un média qui fait du journalisme de solutions et d’action comme on dit, qui essaye de participer, à son échelle, à changer le monde. Sans A_ veut raconter leur histoire, leur vie, en alliant média engagé, agence de communication et communauté d’entraide. Un triptyque qui fonctionne comme un laboratoire d’idées et un catalyseur d’actions citoyennes. Déjà 70 vies racontés, sur un ton respectueux, digne et sans fard, touchant près de 10 millions de lecteurs. Sans A_ a réussi à tisser un nouveau lien entre les citoyens et leurs oubliés. Après la mise en ligne d’un portrait, un crowdfunding, l’achat d’un camping car, l’envoi de cartes postales, etc. Martin Besson, fondateur et président de Sans A_, est l’invité de ce nouvel épisode du planning. 

Hébergé par Audion. Visitez https://www.audion.fm/fr/privacy-policy pour plus d’informations.