#6 - Face à une consommation TV Digitale de plus en plus fragmentée, comment mesurer l’efficacité de ses campagnes ?  

“Ce que l’on est en train d’observer, ce sont des modes d’achat qui évoluent, et par la même occasion, des mesures du digital qui sont en train d’arriver dans l’univers de la TV”.  

Dans ce 6ème épisode du podcast d'Alliance Digitale, le rendez-vous à ne pas manquer pour tout savoir sur le marketing digital, nous revenons sur l’évolution de la TV Digitale et les défis liés à la mesure de son efficacité. 

François Quairel, Directeur de la Rédaction de The Media Leader, reçoit Pierre Raffalli, Directeur Produit chez Olyzon, et Stéphane Bismuth, Co-fondateur de Viznet, tous deux leads du Groupe de Travail TV Digitale d’Alliance Digitale. 

Lors de cet épisode, vous en apprendrez plus sur :  

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L’évolution de la consommation télévisuelle : Aujourd’hui, 43 % des impressions publicitaires proviennent des box des opérateurs, contre 17 % via la CTV. Dans ce contexte en pleine évolution, les capacités de mesure évoluent, convergeant ainsi avec les capacités de mesure du digital. Ces mesures sont-elles alors différentes selon les différents univers de la TV connectée ?  

• Vers de nouvelles mesures sur l’écran TV : Avec l’arrivée de nouvelles capacités de mesure dans ces environnements, de nouveaux indicateurs sont alors attendus par les annonceurs, qu’il s’agisse d’indicateurs de qualité d’exposition média ou d’indicateurs business. Quels sont ces indicateurs de performance ? Qui sont les acteurs du marché qui permettent de les calculer ?  

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Le Panorama de la Mesure d’Efficacité en TV Digitale : Issu du Groupe de Travail TV Digitale d’Alliance Digitale, ce Panorama vise à catégoriser les indicateurs de performance en fonction de leur disponibilité dans les différents environnements – TV Segmentée, Replay, FAST, Streaming – et les acteurs opérant ces mesures.  

Pour en savoir plus, retrouvez le Panorama de la mesure d’efficacité en TV Digitale sur le site de l’Alliance Digitale et de The Media Leader.  

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« L’annonce de Google sur la non-dépréciation a eu un effet immédiat sur beaucoup d’annonceurs, toutefois on constate que 70 % des internautes ne sont déjà plus adressables via cookies tiers, preuve que nous sommes déjà dans l’ère post-cookies tiers. » Dans ce 5ᵉ épisode du podcast d'Alliance Digitale, le rendez-vous du marketing digital, nous vous proposons de plonger dans l’écosystème parfois complexe des nouveaux environnements publicitaires cookieless et consentless.

Dans cet épisode, François Quairel, Directeur de la rédaction de The Media Leader, accueille Paul Leperchey, Head of Data chez Publicis Media, et Margarita Zlatkova, Head of Data & Programmatic Advertising chez Weborama — tous deux co-présidents de la Commission Nouveaux Environnements Publicitaires.

Ensemble, ils font le point sur l’actualité du cookieless, la diversité des solutions de ciblage et de mesure, ainsi que sur les Panoramas d’Alliance Digitale, conçus pour accompagner les annonceurs, quels que soient leurs objectifs de campagne.

Lors de cet épisode, vous en apprendrez plus :

L’état du marché : Malgré la récente annonce de Chrome de ne plus déprécier les cookies tiers sur son navigateur, nous sommes déjà entrés dans l’ère post-cookies tiers, avec une majorité des inventaires qui ne sont déjà plus adressables via ce type de cookies. De plus, les navigateurs comme Safari et Firefox les ont depuis longtemps exclus de leurs environnements. Comment les annonceurs peuvent-ils s’adapter à cette nouvelle ère ?

La diversité des solutions de ciblage : Pour pallier la disparition des cookies tiers, plusieurs solutions de ciblage, telles que les IDs et les solutions contextuelles, se sont développées. En parallèle, les budgets médias continuent de se déplacer vers les environnements walled garden. Quels enjeux se posent dans l’utilisation ou non de ces solutions cookieless opérables sur l’open web ? Comment fonctionnent-elles ? Comment savoir vers lesquelles se tourner selon les objectifs de campagne des annonceurs ?

L’hybridation des stratégies de mesure : L’enjeu de la mesure, qui a pris du temps à émerger parmi les défis liés au cookieless, s’impose désormais comme une composante majeure. Des solutions et méthodologies de mesure se sont développées, tandis que d’autres sont revenues au goût du jour. Mais comment déterminer son mix de mesure selon les besoins des annonceurs ?

Les Panoramas de solutions de ciblage et de mesure Cookieless : La Commission Nouveaux Environnements Publicitaires a publié deux Panoramas détaillant les solutions, outils et méthodologies de mesure et de ciblage cookieless disponibles sur le marché, afin d’apporter davantage de clarté à cet écosystème encore nébuleux. Découvrez comment ces Panoramas visent à accompagner les annonceurs selon leurs objectifs de campagne.

Pour plus d’informations sur les sujets traités dans l’épisode, retrouvez le panorama de ciblage & le panorama de la mesure cookieless.

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Dans ce quatrième épisode du podcast d'Alliance Digitale, François Quairel, directeur de la rédaction de The Media Leader, explore le marché de l'emploi dans le marketing digital avec ses invités Olivier Goulet, fondateur d'Iligo, et Yann Gabay, fondateur d'Oreegami.

Au programme de cet épisode :

L'étude "Anatomie de l'emploi" : Olivier Goulet présente les objectifs et la méthodologie de cette étude commandée par Alliance Digitale, visant à comprendre les attentes et perceptions des jeunes diplômés et des recruteurs dans le secteur digital.

Les attentes des jeunes professionnels : Yann nous fait part de son expérience avec Oreegami et évoque la flexibilité, la rémunération juste, et l’ambiance de travail positive comme étant les priorités pour 9,2 jeunes sur 10. Nous discutons des défis que ces attentes posent aux entreprises et des ajustements nécessaires dans les processus de recrutement.

L’importance des relations humaines : Les jeunes privilégient les relations avec leurs collègues et supérieurs directs plutôt que l'image globale de l'entreprise, influençant ainsi les stratégies de recrutement.

Retrouvez plein d’Insights inédits pour recruter et fidéliser dans le marketing digital !

Pour en savoir plus, retrouvez l'étude "Anatomie de l'emploi" sur le site de l'Alliance Digitale.

Lien vers l’étude emploi

Invités de cet épisode :

Olivier Goulet, CEO & fondateur d'Iligo

Yann Gabay, CEO & fondateur d'Oreegami

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« Le marché du Retail Media avait besoin d’un document d’ancrage pour que ses acteurs puissent tous parler la même langue ». Dans ce troisième épisode du podcast d'Alliance Digitale, le rendez-vous pour tout savoir sur le marketing digital, nous vous proposons de plonger dans l’écosystème (complexe) de la mesure du Retail Media. 

François Quairel, directeur de la rédaction de The Media Leader, reçoit Tanguy Le Falher, Directeur de la Stratégie Retailers chez Unlimitail et Président de la Commission Retail Media d’Alliance Digitale, ainsi que Nicolas Trannoy, DirecteurMarketing et Stratégie chez LuckyCart et co-Lead du Groupe de Travail sur la Mesure Retail Media. 

Alors que les investissements en Retail Media ont passé la barre symbolique des 1 milliard d’euros en 2023 (SRI - Observatoire de l’e-pub), la Commission Retail Media de l’Alliance Digitale s’est donnée pour objectif de promouvoir et structurer le périmètre de la mesure dans les campagnes on-site et en extension d’audience. 

Lors de cet épisode, vous en apprendrez plus sur : 

• Ce qu’est le Retail Media : aujourd’hui, le Retail Media est un levier complexe en contante croissance - qui représente environ 12% des investissements digitaux. Quelles en sont les grandes tendances ? Quelles en sont les spécificités sur le marché français ? 
• Le besoin d’une mesure plus homogène et transparente : dans le Retail Media, gravitent des agences, techs, régies et annonceurs qui souhaitent se connecter au plus proche de l’acte d’achat du shopper. Mais comment s’assurer que dans cet écosystème hétéroclite, tous ces acteurs utilisent un langage commun ? 
• Le Référentiel de la Mesure Retail Media de l’Alliance Digitale : dans ce contexte, le Groupe de Travail Mesure, accompagné du Groupe de Travail Retailers, ont alors décidé de réaliser un document actionnable dans les stratégies Retail Media pour aligner les acteurs sur les méthodologies, définitions, biais et disponibilités des indicateurs de mesure. Quels sont ses objectifs et les prochaines étapes avec ce livrable ?

Pour plus d’informations sur les sujets traités dans l’épisode, retrouvez le Référentiel de la Mesure Retail Media sur le site de l’Alliance Digitale et de The Media Leader. Venez aussi découvrir le Livre Blanc de la Mesure de l’Extension d’Audience. 

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“Le magasin est à l’expérience client ce que le concert est à la musique”. Dans ce second épisode du podcast d'Alliance Digitale, le rendez-vous (incontournable) pour tout savoir sur le marketing digital, nous vous proposons de faire l’état des lieux du Drive-to-Store pour 2024. 

François Quairel, directeur de la rédaction de The Media Leader, reçoit Fabien Dutrieux, Directeur Marketing B2B chez Bonial et Président de la Commission Drive-to-Store d'Alliance Digitale.

Alors que l’expérience en magasin demeure au cœur du parcours d’achat, la Commission Drive-to-Store de l’Alliance Digitale s’est donné pour objectif de promouvoir, structurer et défendre l’apport du digital dans les stratégies de génération de trafic en point de vente. 

Lors de cet épisode, vous en apprendrez plus sur : 

• La Digitalisation des Catalogues : historiquement distribué en boîte aux lettres, la diffusion des imprimés sans adresse s’érode progressivement dû à des facteurs structurels variés (coût du papier, évolution des usages vers le numérique, conscience environnementale…) ainsi que l’expérimentation OuiPub. À terme, quel sera l’impact du ralentissement de la distribution papier ? Quelles sont aujourd’hui les alternatives privilégiées par les enseignes sur le digital ? Comment peut-on espérer recomposer le reach de la boîte aux lettres ? 
• La Publicité Multilocale : dans un marché local qui pèse plus de 31% des dépenses publicitaires, les enjeux de la digitalisation deviennent prépondérants et le digital devient même le premier média en local. Dans ce contexte, les enseignes peuvent alors activer des campagnes nationales - personnalisées par marchés locaux - par le biais de partenaires d’activation. Mais quelles sont les spécificités de l’activation multilocale ? Quels sont les acteurs qui composent ce segment ? Et comment se positionnent ces derniers selon les besoins des annonceurs ? 
• La mesure Drive-to-Store : la mesure des campagnes de trafic en points de vente trouve toute sa complexité dans la rupture de canal entre le digital - où a lieu l’exposition publicitaire - et le monde physique - où a lieu la visite en magasin. Mais quelles sont aujourd’hui les différentes méthodologies de mesure Drive-to-Store ? Comment attribuer une visite à une exposition média ? Comment renforcer la confiance en la mesure, entre autres via le label Drive-to-Trust du CESP ? 

Alors, prêts à découvrir les méthodes et solutions pour générer du trafic en point de vente ? 

Pour plus d’informations sur les sujets traités dans l’épisode, retrouvez le Guide la Mesure Drive-to-Store et la Cartographie des Acteurs de la Publicité Multilocale sur le site de l’Alliance Digitale et de The Media Leader. 

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Episode 1 : Février 2024

Dans le premier épisode du podcast d'Alliance Digitale, le rendez-vous (incontournable) pour tout savoir sur le marketing digital, nous vous proposons un décryptage du Baromètre du programmatique 2023.

François Quairel, directeur de la rédaction de The Media Leader, reçoit Jean-François Bernard, Chief Product Officer & Co-founder d'Adomik et Philippe Framezelle, président de la commission programmatique d'Alliance Digitale.

Alliance Digitale publie la sixième édition de son Baromètre du programmatique réalisé en partenariat avec la société Adomik.

Cette étude, initiée en 2021, a pour objectif de montrer la dynamique du marché programmatique. Elle apporte une vision granulaire afin d’en identifier les tendances et donner plus de lisibilité à l’ensemble des acteurs de la chaîne de valeur du marché programmatique français.

Cette étude s’appuie sur l’analyse des données de 18 SSP du marché et une cohorte de 1500 sites éditeur et applications (hors Youtube et les chaînes de Télévision).

Cette sixième édition est consacrée à l’analyse du marché programmatique au bilan de toute l’année 2023.

Retrouvez l'étude complète sur le site d'Alliance Digitale et The Media Leader.

Points clefs à retenir de cette sixième édition :

Malgré un léger rebond au 2ieme semestre, la dégradation des investissements programmatiques sur le Display se confirme (- 9%), la vidéo (sur le périmètre observé du baromètre) fini à +1% avec un fort déséquilibre entre les cpm Instream et Outsream, l’audio est toujours en forte croissance (+58%), le format natif programmatique profite toujours de la recherche de ROI dans un contexte économique compliqué (+10%). Sur les types de deal, la progression du Programmatique Garanti se confirme (+16%) et pour la première fois la part de l’open est en baisse néanmoins les Curated Marketplaces continuent de progresser (+33%).

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