Le podcast du MBA MDIA (ex MBA MCI)

Le marketing digital peut-il être performant tout en restant sobre et éthique ?

C'est la question que pose Lydia Schierig à Renan Leduc dans cet épisode du podcast du MBA MDIA.

Lydia et Renan partent sur les traces du "clic responsable" et expliquent comment la fin du tracking sauvage et l'urgence climatique forcent les marques à réinventer leur stratégie.

De l'éco-conception web à la Zero-Party Data, découvrez pourquoi la sobriété numérique peut et doit être le nouveau moteur du ROI.

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Dans cet épisode, Inès Elaiba échange avec Noura Habhab échange autour de la transformation digitale dans les TPE
et PME.

Noura explique notamment comment les petites et moyennes entreprises peuvent intégrer le numérique de manière progressive et adaptée à leurs besoins réels.

À travers des exemples concrets, Noura aborde les différentes étapes d’une transformation digitale réussie : diagnostic digital, choix des outils, organisation des processus, accompagnement des équipes et suivi des résultats.

L’épisode revient également sur la place de l’intelligence artificielle dans cette évolution, en montrant comment elle peut devenir un véritable outil d’aide à l’organisation, à la communication et à l’automatisation.

Un échange clair et accessible pour comprendre que le digital n’est pas réservé aux grandes entreprises, mais qu’il peut aussi devenir un levier de performance, d’innovation et de croissance pour les TPE et PME.

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Dans cet épisode, Anthony Damprobe reçoit Youssef Miri pour traiter un sujet épineux : comment réussir la transformation digitale de ses équipes sans les perdre en chemin ?

Si la résistance au changement en entreprise a notamment été documentée par les théories de Kurt Lewin et John Kotter, on sait que la communication interne est primordiale pour sensibiliser et accompagner les collaborateurs dans l'exercice toujours délicat de la transformation.

Découvrez aussi comment le pôle communication d'un grand groupe utilise l'IA pour créer des formats courts et pédagogiques, comme la "Minute Viva Engage", afin de capter l'attention des collaborateurs.

Nous décryptons enfin l'usage des outils Low-Code (Make, Power Platform) pour automatiser la diffusion des contenus, et le rôle essentiel des “influenceurs internes” pour accompagner humainement le changement sur le terrain.

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Oubliez le marketing à l’américaine : dans cet épisode, Olivier-Vincent Marechal vous explique tout sur le marketing tribal et comment bâtir une véritable communauté de marque.

Interviewé par Karen Wakin, Olivier décrypte pourquoi les marques performantes misent sur la co-création, l’engagement communautaire et la valeur de lien plutôt que sur des campagnes purement transactionnelles.

On y parle d’IA comme outil d’écoute, de l’importance du user-generated content et des influenceurs de niche, et du rôle des micro-communautés.

Cas concrets : Adidas et ses sous-tribus, Salomon en co-création, et le buzz Aya Nakamura aux JO pour illustrer la puissance du clivage.

Thèmes également abordés : les risques du tribal-washing et les tactiques pour entrer dans une tribu sans la trahir (immersion, co-création, soutien local).

Un épisode que vous permettra de repartir avec des actions concrètes et une stratégie communautaire durable qui transformera votre produit en point de rassemblement.

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Dans cet épisode, Lidiia Frundina reçoit Lynda Khalifa pour analyser une mutation profonde du marketing de marque : pourquoi la Gen Z rejette les codes de la communication traditionnelle et oblige les marques à se réinventer ?
Entre chiffres clés, exemples concrets et prises de position, un échange qui bouscule les certitudes.

Environ 350 millions d'utilisateurs et 6,18 milliards de dollars de revenus dans le monde en 2024. Les applications de rencontre sont l'une des industries les plus rentables du digital. Mais comment gagnent-elles vraiment leur argent ? Et à quel prix pour leurs utilisateurs ?

Dans cet épisode, Noura Habhab reçoit Inès Elaiba, consultante en marketing digital, pour décrypter les coulisses d'un secteur qui a transformé la recherche de l’amour en modèle économique "scalable".

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Dans cet épisode du podcast du MBA MDIA, Lynda Khalifa et Lidiia Frundina lèvent le voile sur les algorithmes de recommandation de YouTube et TikTok : ces systèmes d'intelligence artificielle qui anticipent vos envies parfois mieux que vous-même !

Vous apprendrez comment YouTube mesure chaque micro-comportement (taux de rétention, CTR, impressions), ce que les
créateurs voient dans YouTube Studio Analytics, et pourquoi l'algorithme de TikTok est jugé encore plus redoutable que celui des autres réseaux sociaux.

Elles décryptent aussi la décision historique de la Commission européenne en 2026 contre TikTok pour design addictif, et ce que révèle le documentaire "The Social Dilemma" (2020) sur les intentions réelles de la Silicon Valley.

Une chose est sûre : après cet épisode, vous ne regarderez plus jamais votre feed de la même façon !

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Dans cet épisode, Youssef Miri reçoit Anthony Damprobe pour lever le voile sur les coulisses et le fonctionnement de l’industrie de l’IA :

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Dans cet épisode, Rokhayatou Kane Dieng reçoit Didier Couvreur, manager IT et transformation au sein du Groupe ADP, afin de déconstruire les discours alarmistes autour de l'intelligence artificielle.

Le constat est clair : l'IA générative ne détruit pas les métiers, elle rend obsolètes les tâches chronophages et répétitives.

En déléguant les activités facilement "codifiables" à la machine, les professionnels peuvent enfin se reconcentrer sur ce qui crée véritablement de la valeur : la créativité, l'expertise métier et l'empathie humaine.

Pour les entreprises, comprendre et intégrer cette interaction homme-machine n'est plus une simple option, c'est une question de survie face à la compétitivité internationale.

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Texte, image, vidéo, automatisation... l'intelligence artificielle s'invite désormais dans presque toutes les étapes de création de contenu. Mais face à cette révolution, une question se pose : est-on vraiment l'auteur d'un contenu généré par une IA ?

Dans cet épisode, Maëlle Ubaldi reçoit Mehdi Chevignot afin de confronter leurs visions sur un sujet qui divise les métiers de la communication et de la création :

Et vous, de quel côté penchez-vous ?

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