Dans ce nouvel épisode du podcast leaderadvocacy.com, Patrice Hillaire reçoit Barbara Marzari, Directrice de la communication et des stratégies d’engagement chez Sociabble. Forte d'une expérience de plus de 20 ans dans le marketing, notamment chez Renault, Barbara partage sa vision d'un web social en pleine mutation.

Nous explorons ensemble pourquoi LinkedIn ne doit plus être vu comme un simple canal de diffusion, mais comme un véritable réseau de crédibilité. Alors que la performance organique des contacts de premier niveau s'essouffle, la visibilité des dirigeants et des créateurs de contenus est en pleine progression.

Au programme de cet échange :

• L’évolution des réseaux sociaux : Pourquoi LinkedIn devient un canal de communication interne à part entière, permettant de s'adresser aux employés avec la même attention qu'aux clients.
• Leader vs Employee Advocacy : La distinction fondamentale entre l’employé qui amplifie la voix de l’entreprise et le leader qui l’incarne en donnant le cap et la vision.
• Le défi de l’Intelligence Artificielle : Comment éviter le piège de la « soupe de contenus » (AI slop) générée par l'IA pour préserver un point de vue authentique et intentionnel.
• Lever les freins psychologiques : Comprendre pourquoi le blocage est souvent émotionnel plutôt que technique, et comment un programme d'advocacy structuré peut rassurer tant les collaborateurs que l'entreprise.

Le conseil pratique de l'invitée : Barbara nous livre une astuce simple mais redoutable pour tester l’authenticité de ses publications : la relecture à voix haute. Si cela sonne faux à l'oreille, c'est que le contenu manque de cohérence avec votre identité réelle.

Un épisode indispensable pour comprendre pourquoi l’advocacy deviendra, dans les prochaines années, une compétence clé du leadership.

À propos de l'invitée : Barbara Marzari est Directrice de la communication chez Sociable, une plateforme SaaS utilisée par des groupes comme AXA, Coca-Cola ou Capgemini pour dynamiser la communication interne et l’engagement des collaborateurs.

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