Zentral dabei ist die Idee, das ein Startup immer ein Experiment ist. In diesem Experiment ist es wichtig, immer wieder neue Lektionen zu lernen (validated learning). Als zentralen Zyklus der im Buch vorgestellt wird ist "Bauen - Messen - Lernen" (Build - Measure - Learn). Johannes stellt das Buch vor und wir diskutieren, wie wir die Inhalte des Buch auch bei uns einsetzen können.