L'Effet Marketing

Les DNVB ont fait une arrivée fracassante sur le marché ces dix dernières années.

Pensées pour le digital, elles ont transformé la distribution, le branding et l’expérience client.

Mais aujourd’hui, le modèle s’essouffle. Contexte économique tendu, coûts d’acquisition qui explosent, canaux saturés…

Pour continuer à exister, ces marques doivent se réinventer.

C’est le pari qu’a fait Tediber pour ses 10 ans.

Dans cet épisode, je reçois Guillaume Frayce, ancien CMO de Tediber, pour décrypter le pivot stratégique opéré par la marque.

Au programme :

• Pourquoi les règles du jeu ont changé pour les DNVB

• Comment identifier son coeur de cible ?

• Le process complet de repositionnement de marque

• Nouvelle plateforme, nouvelle pub, nouveau produit, nouveau site

• Ce qu’il faut anticiper pour réussir ce type de transformation

• Les résultats : +66% de notoriété, +40% de requêtes marque et +14% de désirabilité

🔗 Ressources mentionnées dans l’épisode :

• Guillaume Frayce (ancien CMO de Tediber) : https://www.linkedin.com/in/guillaume-frayce-marketing/

• Sarah Nicolas (CMO actuelle de Tediber) : https://www.linkedin.com/in/sarah-nicolas-1255481a/

• Julien Sylvain (Fondateur de Tediber) : https://www.linkedin.com/in/juliensylvain/

• Site Tediber : https://www.tediber.com

• Pub “Le Bâillement” : https://youtu.be/cZUSv8Vd9I8

  
  

La saison 5 de L’Effet Marketing est en partenariat avec Channable, la plateforme e-commerce qui vous permet de centraliser le déploiement de votre catalogue produits et de vos annonces publicitaires sur tous vos leviers d’acquisition.

👉 Essayez gratuitement Channable ici.

📚 Téléchargez ma bibliothèque de +30 ressources pour accéder gratuitement à la crème des ressources marketing pour développer votre entreprise : https://www.leffetmarketing.fr/ressources

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L’Effet Marketing est le podcast qui décrypte sans langue de bois les stratégies de croissance les plus inspirantes en marketing digital. Acquisition, conversion, branding, publicité, SEO, SEA, CRM, prospection, marketing B2B et B2C... Chaque semaine, j’analyse une action ou un canal marketing pour booster la génération de leads et accélérer votre croissance.

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Atteindre 200 000 clients, c’est possible grâce à une stratégie marketing bien pensée. Dans cet épisode, WeCasa, plateforme de services à domicile créée en 2016, partage les secrets de sa réussite.

Fanny Knusmann, Head of Brand et Communication, et Marine Herande, Head of Acquisition et CRM, nous expliquent comment elles allient branding et performance pour maximiser leurs résultats.

Points clés abordés :

• Mutualisation des budgets : comment et pourquoi partager les ressources entre la brand et la performance

• Campagnes d’influence, locales et digitales : des exemples concrets qui mixent notoriété et performance

• Les KPIs pour mesurer l’impact des synergies entre les équipes

• Pourquoi l’alignement des équipes marketing est un accélérateur de croissance

Un épisode qui vous donnera des clés pour créer une vraie synergie entre vos équipes et transformer vos campagnes marketing.

🔗 Pour suivre :

• Marine Herande : https://www.linkedin.com/in/marineherande/

• Fanny Knusmann : https://www.linkedin.com/in/fanny-knusmann-34aa8832/

• Wecasa : https://www.wecasa.fr/

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Je m’appelle Léa Gueniffet, consultante Google Ads spécialisée en growth marketing, et j’ose poser les bonnes questions pour obtenir des réponses concrètes, basées sur la réalité du terrain.

Mon objectif : vous aider à sortir la tête du guidon, faire de la veille active et découvrir des idées innovantes pour enrichir vos compétences en référencement, stratégie digitale et marketing opérationnel. Devenez plus performant dans vos campagnes de publicité et explorez les meilleures pratiques pour dynamiser votre business.

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Pour cette mini-série dédiée au tracking, j’accueille à mon micro un expert et passionné du sujet, j’ai nommé Romain Trublard, Consultant Sénior en Tracking et Analytics.

Dans ce 3ème épisode, on aborde ensemble :

• Est-ce que Google Analytics 4 est conforme au RGPD ?

• La ruée vers les alternatives à Google Analytics 4 : Matomo, Piano Analytics, Piwik, Plausible, Simple Analytics et bien d’autres

• La désillusion de Google Anlaytics

• Les 4 étapes pour bien suivre sa donnée
  
  

👉 Pour suivre Romain :

• Linkedin

• Site internet
  
  

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Antoine Clemenceau est Head of Brand & Communications chez ilek, un fournisseur et producteur d’énergie 100% renouvelable, 100% locale.

Il a plus de 15 ans d’expérience dans le positionnement des marques et leur communication.

Dans cet épisode, Antoine nous explique comment émerger sur un marché avec 50x moins de budget que les leaders.

On aborde ensemble :

• Comment s’adapter au contexte économique actuel ?

• Comment faire émerger une marque peu voire pas connue ?

• Son plan d’actions pour défier les leaders du marché et se faire une place

• Les résultats et ses apprentissages

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👉 Pour suivre Antoine et Ilek :

• Linkedin

• Site internet d’ilek
  
  

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On sait tous que l’expérience client a impact direct sur le business, mais pour autant combien d’entreprises prennent vraiment le sujet au sérieux ?

C’est pour ça que je voulais creuser ce sujet et vous partager un exemple inspirant. Et pour moi, il y a une entreprise qui sort vraiment du lot : c’est Wopilo.

Wopilo est une marque d’oreillers à mémoire de forme, de linge de lit et de couettes made in France.

Dans cet épisode, on aborde avec Valentine Rougier, leur Chief Marketing Officer :

• Pourquoi Wopilo mise sur l’expérience client ?

• Quels sont les ingrédients d’une expérience client 5 étoiles ?

• Comment mesurer l’impact de l’expérience client ?

• Quels outils utiliser quand on a un e-commerce ?

• Quelles ressources et quel budget allouer ?

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👉 Pour suivre Valentine et Wopilo

• Linkedin

• Site internet de Wopilo
  
  

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Pour cette mini-série dédiée au tracking, j’accueille à mon micro un expert et passionné du sujet, j’ai nommé Romain Trublard, Consultant Sénior en Tracking et Analytics.

Dans ce 4ème épisode, on décrypte ensemble le tracking Server Side :

• C’est quoi le Server Side ? Pourquoi le mettre en place ?

• Le fonctionnement d’un tracking classique VS un tracking server side

• Les 3 idées reçues du tracking server side

• Les avantages et inconvénients du tracking server side

• Les questions à se poser pour le mettre en place (ou non) dans votre entreprise
  
  

👉 Pour suivre Romain :

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• Site internet
  
  

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Beaucoup trop d’e-commerces passent à côté du potentiel de Pinterest.

Alors, je me suis mise en quête d’interroger un expert du sujet.

Luc Bermond est le fondateur de Pin Ads, la première agence francophone spécialisée sur Pinterest.

Dans cet épisode, il nous explique :

• Comment vendre sur Pinterest ? Et ne pas se contenter “d’inspirer” son audience.

• Comment mettre en place une stratégie gagnante ?

• Quel mix entre l’organique et le payant ? Quel budget pour se lancer ?

• Quelles sont les formats et créas qui cartonnent ?
  

Pas de le bla-bla, que du concret ! Luc nous dévoile les coulisses de leur collaboration avec Pimpant : leur stratégie, les actions mises en place et les résultats obtenus.

On se retrouve de l’autre côté, celui où les e-commerces tirent leur épingle du jeu 😉

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👉 Pour suivre Luc et Pin Ads

• Linkedin : https://www.linkedin.com/in/luc-bermond/ 

• Site internet : https://www.pin-ads.com/ 

• Youtube : https://www.youtube.com/c/LucBermond 

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Vous pensez que le SEO, c’est long, flou, peu rentable ? Grégory vous prouve le contraire.

Dans cet épisode, je reçois Grégory Pairin, Co-fondateur d’Ocarat, un site e-commerce spécialisé dans la bijouterie et l’horlogerie, lancé en 2010.

Au programme :

— Pourquoi être présent sur les bons mots-clés, ça change tout (spoiler : être 1er sur “montre”, ça ne rapporte rien)

— Comment structurer son site pour capter un maximum de trafic SEO

— Sa méthode pour optimiser le maillage interne

— Le plan d’action mis en place pour restructurer 10 000 produits sans risquer de tout perdre

— Le rôle de l’IA, de la veille et de la R&D leur stratégie SEO

— Comment industrialiser la rédaction SEO sans sacrifier la qualité

— La stack d’outils SEO : Haloscan, Ahrefs, SEObserver, YourTextGuru

— L’importance de l’expérience utilisateur avec NavBoost

🔗 Ressources :

— Linkedin de Grégory : https://www.linkedin.com/in/gregorypairin/

— Site de Grégory :https://gregorypairin.com

— Sa newsletter : https://shopmarket.gregorypairin.com

— Site d'Ocarat : https://ocarat.com/

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Vous avez l’impression de stagner ? Vous travaillez sur plein de leviers marketing, mais vous ne savez pas vraiment si vous progressez. Vous testez des choses, mais sans retour, sans recul, sans vraie montée en compétence.

Dans cet épisode, je partage ce qui a changé ma trajectoire en marketing.

Un levier simple, que j’ai trop longtemps ignoré : bien m’entourer.

C’est ce qui m’a permis d’apprendre plus vite, d’éviter des erreurs, et de créer des opportunités.

Aujourd’hui, +50% de mon activité vient directement de mon réseau.

Je vous raconte comment j’ai construit ça et comment vous pouvez le faire aussi.

Au programme

• Pourquoi rester isolé en marketing vous ralentit plus que vous ne le pensez

• Comment progresser en continu ?

• Ce que m’ont appris les autres marketeurs (bien plus vite)

• Les actions concrètes que j’ai mises en place pour être visible

• Les opportunités (clients, collabs, reco) qui ont découlé d’un simple “tu devrais parler avec…”

  
  

TIMECODE :

00:00 — Introduction

02:50 — La solitude du marketeur

07:24 — La construction de son réseau

23:50 — Les 3 conseils à appliquer

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Cet épisode est réalisé en partenariat avec Marketing Flow, une communauté de marketeurs engagés. Je fais partie depuis 3 ans maintenant de cette communauté, dans laquelle on se forme au growth marketing, on s’entraide et on collabore. Le tout avec des entreprises à impact positif.

👉 Rejoignez la communauté avec le code LEA100 (100€ de réduction sur votre abonnement) : https://www.marketingflow.fr/

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Dans cet épisode, on parle de stratégie marketing et d’acquisition avec des leviers comme le branding, la prospection B2B, le growth marketing, le content marketing et la publicité digitale. On explore aussi les Meta Ads, Google Ads, SEA, SMA, CRM ainsi que les meilleures pratiques pour générer des leads sur LinkedIn et Instagram. L’objectif : structurer son marketing, optimiser son ROI et faire croître son business efficacement.

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Mon objectif : vous aider à sortir la tête du guidon, faire de la veille active et découvrir des idées innovantes pour enrichir vos compétences en référencement, stratégie digitale et marketing opérationnel. Devenez plus performant dans vos campagnes de publicité et explorez les meilleures pratiques pour dynamiser votre business.

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