L'Effet Marketing

Cette année 2025 va être un défi pour les entreprises. Et pour cause : un contexte économique difficile et des budgets marketing réduits.

Mais alors :

• Comment atteindre ses objectifs de croissance ?

• Comment définir son budget marketing et réussir à le faire valider par son CEO ?

• Comment assurer un suivi au long de l’année ?

• Comment impliquer ses équipes ?

Pour vous éviter des sueurs froides, j’ai invité à mon micro Marie Jan Blot, marketeuse de talent avec +10 ans d’expérience.

Dans cet épisode, elle nous partage sa méthode construire un plan marketing en 5 étapes pour atteindre vos objectifs malgré le contexte.

Que vous soyez en plein dans votre plan marketing 2025 ou que vous le peaufiniez, cet épisode arrive au bon moment 😉

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👉 Pour suivre Marie :

• Linkedin

• Télécharger sa méthode complète pour construire un plan marketing
  

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Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Swile, pionnier dans les avantages salariés et connu pour son branding audacieux, atteint aujourd’hui une nouvelle phase stratégique. Roy Brockman, Director of Demand Generation chez Swile, nous explique comment aller au-delà d’une marque forte pour répondre à un marché en constante évolution.

Au programme :

• Pourquoi une marque forte ne suffit plus pour la startup

• Les étapes d’un pivot stratégique réussi : branding, acquisition, CRM, nurturing, conversion

• Comment réorganiser ses équipes marketing par segments ?

• Les leviers spécifiques pour maximiser sa rentabilité (ROI) en startup

• Mesurer et améliorer l’impact des campagnes de branding

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🔗 Pour suivre :

• Swile : https://www.swile.co/fr-fr

• LinkedIn de Roy : https://www.linkedin.com/in/roybrockmann/
  

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La saison 5 de L’Effet Marketing est en partenariat avec Channable, la plateforme e-commerce qui vous permet de centraliser le déploiement de votre catalogue produits et de vos annonces publicitaires sur tous vos leviers d’acquisition.

👉 Essayez gratuitement Channable ici.

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L’Effet Marketing est le podcast qui décrypte sans langue de bois les stratégies de croissance les plus inspirantes en marketing digital. Acquisition, conversion, branding, publicité, SEO, SEA, CRM, prospection, marketing B2B et B2C... Chaque semaine, j’analyse une action ou un canal marketing pour booster la génération de leads et accélérer votre croissance.

Je m’appelle Léa Gueniffet, consultante Google Ads spécialisée en growth marketing, et j’ose poser les bonnes questions pour obtenir des réponses concrètes, basées sur la réalité du terrain.

Mon objectif : vous aider à sortir la tête du guidon, faire de la veille active et découvrir des idées innovantes pour enrichir vos compétences en référencement, stratégie digitale et marketing opérationnel. Devenez plus performant dans vos campagnes de publicité et explorez les meilleures pratiques pour dynamiser votre business.

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Dans cet épisode, je reçois Guillaume, CEO de Green Go, une plateforme de voyage durable qui ambitionne de devenir un acteur clé du tourisme éco-responsable en Europe.

Dès le premier jour, Green Go a misé sur une stratégie data-driven pour structurer son marketing, optimiser ses décisions et maximiser chaque euro investi. Guillaume partage avec nous son approche, ses outils et ses apprentissages pour piloter efficacement une entreprise dans un marché complexe et compétitif.

Points clés abordés dans l’épisode

• Pourquoi structurer une stratégie marketing autour de la data dès le départ.

• Les outils indispensables pour un suivi efficace des données : MetaBase, MixPanel, SEMrush, Customer.io.

• Comment éviter l’éparpillement en se concentrant sur les KPIs clés.

• Trouver l’équilibre entre branding et performance grâce à la data.

• Les résultats obtenus et les leçons apprises après plusieurs années de pilotage data-driven.
  

Guillaume nous montre comment transformer la data en un levier puissant pour structurer et faire évoluer son marketing. Un épisode riche en conseils pratiques pour adopter une approche data-driven.

⚙️ Les outils évoqués :

MetaBase, MixPanel, SEMrush, Customer.io

🔗 Pour suivre :

• Green Go : https://www.greengo.voyage/

• LinkedIn de Guillaume : https://www.linkedin.com/in/guillaumejouffre/
  

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Atteindre 200 000 clients, c’est possible grâce à une stratégie marketing bien pensée. Dans cet épisode, WeCasa, plateforme de services à domicile créée en 2016, partage les secrets de sa réussite.

Fanny Knusmann, Head of Brand et Communication, et Marine Herande, Head of Acquisition et CRM, nous expliquent comment elles allient branding et performance pour maximiser leurs résultats.

Points clés abordés :

• Mutualisation des budgets : comment et pourquoi partager les ressources entre la brand et la performance

• Campagnes d’influence, locales et digitales : des exemples concrets qui mixent notoriété et performance

• Les KPIs pour mesurer l’impact des synergies entre les équipes

• Pourquoi l’alignement des équipes marketing est un accélérateur de croissance

Un épisode qui vous donnera des clés pour créer une vraie synergie entre vos équipes et transformer vos campagnes marketing.

🔗 Pour suivre :

• Marine Herande : https://www.linkedin.com/in/marineherande/

• Fanny Knusmann : https://www.linkedin.com/in/fanny-knusmann-34aa8832/

• Wecasa : https://www.wecasa.fr/
  
  

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👉 Mon Linkedin : https://www.linkedin.com/in/léa-gueniffet/

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Dans cet épisode, je reçois Youri Saint-Louis, Head of Acquisition chez Shine.

Shine propose un compte pro en ligne pour les indépendants et entreprises. L'entreprise existe depuis 2017 et compte 300 collaborateurs.

Chez Shine, la publicité représente +50% de leur acquisition. Donc forcément, ils se sont demandés si c’était plus rentable pour eux de gérer leurs publicités en interne ou de les confier à des partenaires externes comme des agences ou des freelances.

Et ce choix leur a permis de faire grossir de 20% leur base clients en 1 an.

On aborde ensemble :

• Leurs principaux leviers d'acquisition payante

• Quels sont leurs critères pour internaliser ou externaliser ?

• Comment gérer ses publicités avec un budget média à 8 chiffres ?

• Leur processus en interne et le suivi des KPI par étape du funnel

• Leurs créa qui représentent 70% de leurs performances

Pour suivre :

• Youri : https://www.linkedin.com/in/youri-saint-louis-cv/

• Shine : https://www.shine.fr/

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Dans cet épisode, Amandine Poulin Head of Product Growth chez le Permis Libre nous partage son retour d’expérience au sein d'une startup qui vise la rentabilité en 2024.

Le Permis Libre, c’est une auto-école en ligne qui vous permet de passer simplement votre code et votre permis. L’entreprise existe depuis 10 ans, elle compte aujourd’hui 60 collaborateurs et a fait 17M€ de CA en 2023.

On aborde ensemble :

• Sa méthode pour remettre à plat une stratégie marketing

• Comment restructurer ses équipes en interne ?

• Son plan d'actions avec un budget marketing divisé par 2

• Comment améliorer les synergies entre les équipes Growth et Product ?
  

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👉 Pour suivre :

• Amandine : https://www.linkedin.com/in/poulinamandine/

• Le Permis Libre : https://www.lepermislibre.fr/

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👉 POUR RÉPONDRE AU SONDAGE : https://tally.so/r/3E1GQ2

Merci d’avance pour vos réponses, ça va m'aider à avancer!

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Voxe a quitté Instagram l’été dernier, en 2023 alors que l’entreprise avait toutes les raisons d’y rester :

• Une cible de femmes entre 25 et 45 ans

• +12 000 abonnés sur le compte

• +6 ans passé à créer du contenu
  
  

Voxe, c’est un média d’actualité et d’empowerment féminin avec une double-casquettes :

• Une newsletter quotidienne avec 5min d’actualité et un tuto pour t’aider dans ton quotidien : travail, argent, écologique, engagement. Une newsletter qui compte aujourd’hui +60K lectrices avec un taux d’ouverture d’environ 50%

• L'École de ce que t'as pas appris à l'école : un accompagnement d'empowerment vraiment efficace
  
  

Dans cet épisode, Léonore nous parle de :

• Les 3 piliers de leur acquisition

• Pourquoi Instagram était une fausse bonne idée ?

• Le ROI d’Instagram est-il positif par rapport au temps et à l’espace mental que ça prend ?

• L’injonction d’être omniprésent sur les réseaux sociaux

• Quel est le bilan 3 mois après avoir quitté Instagram ? Quels sont leurs apprentissages
  
  

👉 Pour suivre les aventures de Voxe :

• Suivre Léonore sur Linkedin

• S’abonner à la Quotidienne de Voxe
  
  

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François Roche est Head of Revenue chez Virgil depuis 2 ans.

Virgil aide les jeunes actifs à devenir propriétaires grâce à un modèle d’apport en capital.

Dans cet épisode, François nous raconte comment ils ont réussi à diviser par 2 leurs coûts par lead qualifié.

On aborde ensemble :

• Sa méthode pour améliorer la conversion sans dégrader l’expérience

• Les réussites et les échecs au fil des itérations

• Comment aligner les équipes sales et marketing ?

• Le rôle de la culture d’entreprise dans l’expérimentation

• Les résultats obtenus et les apprentissages

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Pour suivre François et Virgil :

• Linkedin

• Site internet de Virgil

• Lien vers leur rapport personnalisé

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Certaines entreprises explosent grâce au parrainage, alors que d'autres peinent à faire décoller ce levier.

Dans cet épisode, on va creuser en profondeur pour comprendre ce qui fait la différence !

Je reçois Livio-Emilio Sana, Head of Growth chez Dalma.

Dalma, c’est l’assurance santé des animaux 100% digitale qui rembourse vos frais vétérinaires en 48h, sans franchise et sans frais cachés.

Et l’entreprise génère près de la moitié de ses nouveaux clients grâce au parrainage.

On aborde ensemble :

• Pourquoi miser sur le parrainage ?

• Sa méthode pour mettre en place une offre de parrainage efficace

• Comment faciliter l’adhésion des parrains et filleuls ?

• Comment aller plus loin dans son programme de parrainage ?

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👉 Pour suivre Livio et Dalma

• Linkedin de Livio

• Site internet Dalma

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