LENS｜定石の、その先へ。

違いを作れ。そろえ続けろ。

ブランドづくりの教科書に必ず出てくる、二つの定石です。

今回は、この定石をきちんと紹介したうえで、その先へ行きます。

マーケティングはPL、ブランディングはBS。再生回数は今期の数字で、それがBSに積もるとは限らない。
ドラッカーが「これだけは欠けてはならない」と書いた、真摯さ。
そして、ブランドの器を本当に愛せるかどうか。

ブランドは、作るものなのか。それとも、積もるものなのか。

あなたは、その器を、愛せていますか。

LENS｜定石の、その先へ。
話し手：海野裕

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選択と集中。強みに絞れ。あれもこれもやるな。誰もが一度は聞いたことのある定石です。

今回は、この定石をきちんと紹介したうえで、その先へ行きます。

「絞る」と言いながら、満遍なく賭けてしまう組織。本当に一点に賭けた、ヨーロッパの自動車メーカー。そして、ある飲料メーカーの新商品開発で、商品がなぜ三つだったのか。

選ぶとは、何かを決めることなのか。それとも、誰かがその結果を引き受けることなのか。

選んだのは、誰か。

LENS｜定石の、その先へ。
話し手：海野裕

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早く決める。それだけで、いいのか。

返事が早い人は、ありがたい。速く決めることは、ビジネスの定石です。
でも、外から見れば同じ「即断」でも、その速さを支えているものは、人によって違います。

1999年の上海で見た、赤い冷蔵庫の話。速さの前にあった「強さ」と「動かない前提」。
そして、AIで前提そのものが書き換わっていく今、決める前に、もう一つ置いておきたい判断について話しました。

最後に、問いを一つ置いていきます。
それは、今、下していい判断ですか。

LENS ──定石の、その先へ。
ビジネスの定石を、ちょっと変わったレンズで見直す一人語り。毎回、まず定石をきちんと紹介して、その先まで行ってみます。

話し手：海野裕

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