lermolina

Хороший маркетолог знает, как создавать бренды, продвигать товары и услуги. А что, если бренд – это он сам, работают ли те же стратегии в личном продвижении? В какой момент надо выходить в публичное поле, как профессиональная узнаваемость влияет на успех в карьере, и какие вопросы чаще всего возникают в начале пути?

В этом выпуске подкаста собрали с Катей Ерохиной — Senior Brand Manager, создателем и автором телеграм-канала “Помаркетничаем?” — свой опыт и выводы, поделились откровениями и личными историями, в общем выложили все карты на стол без прикрас.

Бизнес чем-то похож на спорт. И если в спорте мерой измерения может быть время, дистанция или набранные очки, то для коммерческой организации – это в первую очередь доход. Кто тренирует компании и выводит их на новые рекорды по росту доходов? Какими приемами и техниками нужно обладать, чтобы занимать призовые места в бизнес-гонке?

Чтобы лучше разобраться в теме управления ростом доходов, я пригласила для записи этого выпуска подкаста Марину Банникову — Revenue Growth Head — первоклассного эксперта и профессионала с широким бизнес-кругозором.

2 часа записи подкаста превратились в чуть больше 40 минут структурированной и полезной информации. Делюсь с вами, чтобы растить вместе доходы в виде ценных знаний)

Классическая задача для маркетолога – поработать над рекрутментом новой аудитории в бренд. Задача со звездочкой – рекрутировать аудиторию из поколения зумеров. Задача олимпиадного уровня – вовлечь в свое решение стейкхолдеров из поколения бумеров. Как сократить разрыв поколений и пойти на сближение, если вы такие разные? Или не такие уж и разные?

Вместо сочинения на тему проблемы отцов и детей записали новый выпуск подкаста вместе с моей хорошей подругой и классным экспертом Лерой Мурыгиной — Global Head of Media & Activation. Лера профессионально занимается задачами, связанными с креативом, коммуникациями и медиа, используя свой опыт работы на локальном и международном уровнях в сегментах масс-маркет и люкс.

Я могу говорить с Лерой часами, как на личные, так и на профессиональные темы. В этом выпуске подкаста много говорим про последние, хотя одну нашу личную историю все-таки тоже рассказали)

Я продолжаю развиваться в любимом для себя направлении — маркетинге, но, кроме этого, в моей профессиональной жизни происходят значительные изменения. Меньше года назад я вошла в управляющий комитет крупной компании, где встретила новых интересных людей и начала решать задачи, связанные со стратегией. Этой теме и посвящен новый выпуск моего подкаста.

По традиции я записываю его с экспертом и приятным для себя собеседником. Оля Липатова — Business Development Director — профессионал в FMCG индустрии с более, чем 25-летним опытом работы, и эксперт в создании стратегий. Не так давно Оля получила предложение создать авторский курс по стратегическому менеджменту и начать делиться своими знаниями со студентами МГУ им. М.В. Ломоносова.

Я получила невероятное удовольствие за 2 часа записи подкаста от интересных мыслей и взглядов на достаточно сложную тему. Делюсь с вами этим наслаждением тоже)

Начиная свой карьерный путь в маркетинге, я не представляла, как много интересных проектов, новых знаний и классных людей мне предстоит встретить. Были и сложные периоды, когда я чувствовала, что нужно двигаться дальше, но не всегда направление, куда именно, было четким и понятным. Используя полученный опыт, сейчас мне нравится делиться им с коллегами и друзьями, кто задумывается над своим следующим шагом в карьере.

Для записи этого выпуска подкаста я встретилась с Полиной Лисенковой — Brand Business Leader — чтобы обсудить, как строить карьеру в маркетинге, какие трудности могут встретиться на пути, и где нужно не упустить момент, чтобы проявить себя.

Ссылки на рекомендации от Полины для тех, кто продолжает свое развитие в маркетинге и не планирует останавливаться (возможно, где-то будет нужен VPN):

Посмотреть:

Вика Бизнес Чика - https://www.youtube.com/@user-iv9jw5kr2l

NBene - https://www.youtube.com/@NBene

The Business of Fashion - https://www.youtube.com/@businessoffashion

Послушать:

HBR IdeaCast - https://hbr.org/2018/01/podcast-ideacast

Make Sense Podcast - https://music.yandex.ru/album/6842874

Почитать:

Think with Google - https://www.thinkwithgoogle.com/

Работа с потребительскими данными набирает обороты. Если когда-то было принято вести бумажные тетради, куда по строкам заносились данные о лояльных клиентах, то теперь работа с данными — это огромное направление, которым управляют профессионалы, специализирующиеся на сборе, сегментации, аналитике, построении предиктивных моделей и тд.

В новом выпуске подкаста обсуждаем с Наташей Белкиной — Head of Consumer Data — как и какие данные о потребителях нужно собирать и что с ними потом можно делать. С реальными и интересными кейсами, конечно.

Наташа уже более 15 лет развивает в России направление по работе с данными, переходя со стороны клиента на сторону агентства и обратно. Сейчас Наташа руководит отделом, который развивает крупные косметические бренды в направлении digital и CRM.

Ссылки на рекомендации от Наташи, которые могут быть полезны для практикующих работу с данными и просто интересующихся этой темой (возможно, где-то будет нужен VPN):

https://www.salesforce.com/resources/articles — статьи и исследования американской компании, разработчике одноимённой CRM-системы

https://www.mckinsey.com/capabilities/mckinsey-digital/how-we-help-clients — пожалуй, всем известные молодцы-McKinsey, ведущие на сайте раздел digital, где много всего, в том числе про данные

В этом выпуске подкаста обрисовываем с моей коллегой — Brand Business Leader крупнейшей марки в бьюти-индустрии — Надей Соболевой, зачем и как бренды снимают и используют ТВ рекламу, несмотря на огромное разнообразие инструментов и возможностей в канале digital.

Надя преподаёт маркетинг в Британской Высшей Школе Дизайна, более 10 лет прокачивает в России и Европе свои знания и умения в категории масс-маркет, где особенно важен такой инструмент, как ТВ реклама.

Традиционно публикую интересное по теме, те ролики, которые обсуждали с Надей, и ссылку на бриф для креативного агентства:

https://drive.google.com/file/d/1vkUJw-dZ9W3QV5Zoshi5BY1EGC-8QCXZ/view?usp=sharing — пример брифа для креативного агентства

https://youtu.be/J3RWQdRSPM8— видеоролик про стиральный порошок с английским юмором

https://youtu.be/jlpLJptwUc0 — видеоролик про дезодоранты с неравнодушной мамой

https://www.pwc.ru/ru/publications/media-outlook/mediaindustriya-v-2019.pdf — Обзор индустрии развлечений и медиа: прогноз на 2019–2023 годы. Ключевые тренды российского и мирового рынков. PwC

Получился прекрасный первый выпуск подкаста, в котором я общаюсь с Юлей Мальцевой и Аленой Кузнецовой.

У Юли большой опыт работы в маркетинге (уже больше 15 лет). За это время она успела поработать на крупных в сегменте Luxe косметических брендах. Вот уже год Юля работает в Нью-Йорке в главном офисе международного бренда. Я восхищаюсь ее желанием в каждой рекламной кампании и запуске нового продукта докопаться до самого четкого инсайта и создать креатив, выходящий за рамки в категории и на рынке.

Алена — профессионал в digital и e-commerce. Она успела поработать на стороне клиента и агентской стороне, получить опыт работы в разных индустриях и категориях. Сейчас она большой человек в самой крупной компании в области fashion. Настолько крупной, что не знать вы ее не можете)

Мы пообщались с коллегами на тему поиска инсайтов и создания креативов. Наш разговор получился не таким прикладным, как мы бы этого хотели, и я учту это в своих будущих записях. Однако, как и обещали в конце выпуска, публикую то самое классное, чем мы сможем помочь нашим коллегами, а именно ссылками на интересное:

www.creativereview.co.uk — сайт с примерами креативов классных рекламных кампаний и не только

www.poshly.com — полезный ресурс для специалистов из бьюти индустрии

https://docs.google.com/document/d/17FHaADDER9aTf9Bv6UC0uN1DpTbZ-_jpzGDgqdaM-qk/edit — гугл док со списком крутых рекламных кампании, собранный каким-то альтруистом на благо всего мира рекламы