Bienvenue dans ce nouvel épisode de Les 5 minutes Data Marketing, le podcast à écouter pour tout comprendre de la data et de son application dans vos stratégies marketing, le tout, en 5 minutes montre en main ! Dans ce nouvel épisode, nous nous intéressons à l’épineuse question de l’acquisition et, plus particulièrement, comment une bonne stratégie de données peut vous servir pour recruter de nouveaux clients.  

Nos invités du jour, et premier duo de l’histoire du podcast, sont Elsa Badinier et Gwennaël Grandmougin, respectivement Head of Media Consulting et VP Analytics chez Artefact. Avec sa double approche complémentaire, cabinet de conseil spécialisé en data marketing de l’un et agence média digitale de l’autre, Artefact accompagne ses clients dans de nombreuses problématiques.

Parmi ces clients, le géant français du streaming musical Deezer. Un gros poisson, confronté à des concurrents féroces et, pour qui, la stratégie d’acquisition n’est ni plus, ni moins qu’une question de survie. En effet, chez Deezer, le modèle d'abonnement étant “freemium” (la plateforme est disponible à l’ensemble des individus, mais pour vivre une expérience plus personnalisée et sans publicité, il faut s’abonner), l’enjeu est de recruter un maximum d’utilisateurs payants et fidèles.

Les équipes de la plateforme de streaming, en étroite collaboration avec celles d’Artefact, ont donc travaillé main dans la main pour faire évoluer cette stratégie d’acquisition ? Cela en remontant le parcours utilisateur mais également en transformant ses KPI de reporting et KPI d’optimisation opérationnels.

Au programme de cet épisode en compagnie d’Elsa et Gwennaël : 

Pour en savoir plus sur ce projet ou pour en discuter avec le duo, vous pouvez les contacter sur leurs profils LinkedIn respectifs. Vous pouvez également les joindre à l’adresse mail [email protected].

Enfin, retrouvez-les le 23 mars 2023 de 14h30 à 18h en compagnie de Sherina Khalidi, Directrice of Performance Marketing de Deezer et Nicolas Jaimes à l’événement Google Partners. Pour vous inscrire, c’est par ici :

https://rsvp.withgoogle.com/events/innovation-partners-event

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Bienvenue dans ce nouvel épisode de “Les 5 minutes Data Marketing”, le podcast pour tout comprendre des dessous de la data marketing par les expert·es du sujet. Dans cette nouvelle capsule audio, nous plongeons, au travers de l’exemple de Leroy Merlin, dans les différentes étapes vers la construction d’un outil capable, non seulement de mesurer le ROI de manière continue et granulaire, mais aussi de proposer des améliorations sur ces bases. Tout une aventure résumée, pour vous, en 5 minutes top chrono !

L’invité du jour : Nicolas Vaudran est Managing Director Retail & Services chez 55, la data company qui accompagne les marques dans l’exploitation de leur données cela, dans un but précis : le développement de stratégies marketing pertinentes, innovantes et performantes.

C’est justement dans cette optique que les équipes de 55, pilotées par Nicolas, ont collaboré avec celles de Leroy Merlin. Avec plus de 370 magasins, répartis sur 12 pays et plus de 60 000 références entre la décoration, le bricolage et l’aménagement de la maison et du jardin, l’entreprise est un mastodonte.

Pourtant, la marque, comme tant d’autres, se heurte à un problème : comment mesurer les impacts de ses investissements média online & offline sur son : 

Si elle réalise bien des études sur l’efficacité du mix média, la marque est toujours confrontée à la même limite : ces études, bien qu’intéressantes, sont une photographie à un instant T. Elles ne permettent ni de piloter, ni d’ajuster la stratégie média au fur et à mesure de l’année en fonction des performances.

C’est dans ces conditions, qu’il est décidé de développer un outil capable de : 

Nicolas nous raconte tout dans cet épisode.

Au programme : 

Pour en savoir plus, vous pouvez contacter Nicolas sur son profil LinkedIn ou par mail à l’adresse [email protected]. Et, pour tout connaître des facteurs clés de succès ainsi que les résultats de cet outil, il vous donne rendez-vous le 23 mars au prochain événement Google Partners ! Pour vous y inscrire, c’est par ici :

https://rsvp.withgoogle.com/events/innovation-partners-event

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Bienvenue dans ce nouvel épisode de “Les 5 minutes Data Marketing”, le podcast qui, en 5 minutes, démocratise les enjeux de la mesure et de la performance data marketing avec celles et ceux qui sont sur le terrain chaque jour.

L’invité du jour n’est autre que Pierre Harand, Managing Partner de la zone Asie-Pacifique et Europe du Sud chez fifty-five. La mission de cette data company ? Aider les marques à exploiter de manière efficace et optimale ses données pour développer des stratégies marketing pertinentes, innovantes et performantes.

Au micro de notre podcast, Pierre répond à la question qui intrigue de plus en plus de directions marketing : comment l’IA peut-elle m’aider à faire les meilleurs choix en matière d’investissement ? Une question d’autant plus prégnante dans un contexte économique qui pousse les annonceurs à veiller au bon usage de leurs budgets.

Pour l’expert, la réponse ne se trouve pas dans l’usage de l’IA seul, mais plutôt dans la façon dont celle-ci peut permettre de faire évoluer le Marketing Mix Modeling (MMM). En effet, si ces études existent depuis plusieurs dizaines d’années et doivent justement permettre de mieux allouer son budget marketing, le modèle rencontre aujourd’hui de nombreuses limitations qui le rendent presque inopérant. En cause : 

Face à ces  changements, Pierre argumente en faveur de l’IA pour améliorer le MMM. Comment ? En commençant par internaliser ces études, un changement de paradigme rendu possible par la généralisation des équipes IT dans les entreprises, par le développement de plateformes de cloud computing, à l’image de GCP, qui permettent une puissance de stockage suffisante ainsi que par l’accès en open sources de modèles MMM (comme c’est le cas de Lightway par Google). Une transformation à la portée de la plupart des organisations et qui devraient leur permettre : 

Au programme de cet épisode : 

Bonne écoute !

Envie de continuer la discussion ? N’hésitez pas à nous envoyer un mail à [email protected]">[email protected]. 

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Dans ce nouvel épisode de “Les 5 minutes Data Marketing”, le podcast dédié à la mesure et à la performance de data marketing, nous nous attaquons à un dossier particulièrement épineux et pourtant, ô combien, central pour l’ensemble des annonceurs : celui de la privacy.

L’invité : pour nous éclairer sur ce sujet si particulier, nous avons le plaisir de recevoir Sandrine Reinert. En tant que Directrice Générale du bureau français de Jellyfish, agence partenaire de nombreuses plateformes d’adtech et accompagnant de grands comptes sur leurs problématiques data, média, création et technologie, Sandrine était, en effet, un invité de choix pour relever notre défi : aborder les défis de la privacy avec la suite Google Marketing Platform, en 5 minutes, toujours.

Mais, avant de se jeter à corps perdu dans le sujet, un point définition s’impose. Par souci de simplification, nous avons pris la mauvaise habitude de réduire les termes “privacy” et “cookieless” à des sujets technico juridiques isolés. Une erreur qui empêche de prendre pleinement conscience de l’impact de ces évolutions majeures et, in fine, de les aborder comme de véritables éléments de conduite du changement. En effet, aujourd’hui, la mesure marketing au service de l’optimisation repose essentiellement sur les cookies tiers. On estime qu’avec leur disparition : 

Autrement dit, il faut anticiper, dès aujourd’hui, ce nouveau monde plus respectueux de la vie privée des utilisateurs. Pour cela, pas de baguette magique : il est nécessaire de s’appuyer sur des solutions technologiques fiables et durables, capables d’évoluer avec le cadre légal. Et c’est là le cœur de Google Marketing Plateform (aussi appelé GMP). Sandrine nous explique tout dans cet épisode !

Au programme : 

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Les 5 minutes Data Marketing est un podcast créé et produit par l’agence Intuiti. Si cet épisode vous a plu, n’hésitez pas à le commenter et à lui donner la note de 5 ⭐, ça nous fait toujours plaisir ! 

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Bienvenue dans ce nouvel épisode de “Les 5 minutes Data Marketing”, le podcast qui révèle les dessous de la mesure et de la performance data marketing avec les experts du secteur… le tout, en 5 minutes.

L’invité : Florian Thiebaut, Partner en charge des sujets data marketing chez Artefact, agence spécialisée dans le conseil en transformation data, en marketing digital data-driven et en activation digitale. Un invité de choix pour un épisode dédié à la mesure de la performance marketing !

Depuis aussi longtemps que le marketing existe, celles et ceux qui en ont la charge ont cherché à mesurer et quantifier son impact sur la vente et la notoriété de l’entreprise. Rien de plus logique. À cette fin, de nombreux outils ont été mis en place mais, à mesure que notre monde se complexifie, ceux-ci sont de plus en plus dépassés. Conséquence : la mesure de la performance marketing n’a jamais été aussi complexe. En cause, une multitude de facteurs : 

Dans ce contexte, les annonceurs se tournent vers trois grandes techniques : le Marketing Mix Modeling (ou MMM), l’attribution et les expérimentations de ciblage géographique. Trois techniques qui, si elles comportent de nombreux avantages, ne permettent pas d’avoir une vision exhaustive de la performance ni d’adapter régulièrement et rapidement ses budgets. Trois techniques qui communiquent peu et sont, de fait, difficilement réconciliables.

C’est dans cette optique qu’Artefact développe une nouvelle approche, complémentaire de ce triptyque : le MROI. Explications dans cet épisode.

Au programme : 

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Les 5 minutes Data Marketing est un podcast créé et produit par l’agence Intuiti. Si cet épisode vous a plu, n’hésitez pas à le commenter et à lui donner la note de 5 ⭐, ça nous fait toujours plaisir ! 

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Bienvenue dans “Les 5 minutes Data Marketing”, le podcast pour tout comprendre des subtilités de la mesure et de la performance data marketing avec celles et ceux qui le font tous les jours.

L’invité : Guilhem Bodin, directeur associé chez Converteo, cabinet de conseil spécialisé dans l’utilisation de la data au service du marketing. C’est doté de sa plus belle casquette d’expert que ce passionné de la donnée est venu éclairer nos lanternes sur un sujet qui fait s’arracher les cheveux à plus d’un directeur marketing : celui du pilotage de la stratégie marketing dans un contexte où la collecte de données est de plus en plus réduite.

En effet, les problématiques liées à la vie privée des utilisateur·ices ont mis fin au fantasme du “tout trackable”. Aujourd’hui, de plus en plus d’acteurs limitent la collecte de données. C’est déjà le cas de Safari ou de Firefox, mais la tendance tend à se généraliser avec la disparition progressive des cookies sur Google Chrome. Dans ce contexte, réussir à avoir une vision pérenne de ses différents KPIS nécessite de réussir à extrapoler la data. Un challenge auquel vient s’ajouter une situation trouble, entre crise dans le secteur tech et contexte géopolitique tendu. Autant d'éléments qui imposent de rationaliser les investissements.

Face à ces défis, comment piloter efficacement les canaux d’acquisition ? Et comment optimiser l’ensemble de ses investissements en limitant la casse ? Réponses avec Guilhem.

Au programme : 

Le tout, en 5 minutes, bien sûr !

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Les 5 minutes Data Marketing est un podcast créé et produit par l’agence Intuiti. Si cet épisode vous a plu, n’hésitez pas à le commenter et à lui donner la note de 5 ⭐, ça nous fait toujours plaisir ! 

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